Wales Perfumery

Wales Perfumery er et selvstendig nisjeparfymehus som ligger like utenfor Monmouth, i Wye Valley i det sørøstlige Wales. Det ble grunnlagt av Louise Smith, en parfymør som arbeidet i legemiddelindustrien før hun utdannet seg i Paris. Hun åpnet et atelier i en muromkranset hage i Monmouthshire i 2019 og begynte å holde workshoper i parfymelaging der. Virksomheten vokste deretter til et parfymehus med egne kolleksjoner [2]. Selskapet kaller seg "Wales' første selvstendige parfymehus for eksklusive dufter" [1], og en bedriftsprofil fra 2024 presenterte det som det eneste parfymehuset i Wales [11].

Alle duftene utvikles og produseres av Smith i selskapets eget laboratorium i Wales. Sortimentet består av tre kolleksjoner, Natur, The Celts og Perfume Layering Library. I tillegg kommer hår- og kroppsspray, prøvesett og reisestørrelser, en serie duftprodukter for hjemmet og workshoper der deltakerne lager sin egen parfyme. Parfymehuset beskriver seg som selvstendig og oppgir ikke noe eierselskap. Det er fortsatt aktivt.

Smith vokste opp i Pembrokeshire i det vestlige Wales. I intervjuer har hun fortalt at interessen for dufter begynte med ettermiddager ved bestemorens toalettbord fra midten av 1900-tallet, der hun luktet på korkene til parfymeflaskene som sto der. Kjemi var favorittfaget hennes på skolen, og et kjemisett hun fikk da hun var ti år, inngår i fortellingen selskapet gir om henne.

Veien til parfymeriet var ikke rett. Etter skolen arbeidet hun på et tannlegekontor, deretter som tannhelserådgiver hos Boots i Cardiff og senere med salg for munnpleiemerket Sonicare. Ved siden av den jobben sto hun på søndagene ved en Lancôme-disk hos Boots. Hun har sagt at det var da Lancôme lanserte duften Miracle i den perioden, at hun for første gang vurderte å bli parfymør. Deretter arbeidet hun for GlaxoSmithKline, først med kliniske studier ved tannlege- og legeutdanninger og deretter innen forskning og utvikling. Ifølge selskapet var dette år med vitenskapelig skolering som hun senere tok med seg til parfymørens arbeidsbord.

Vendepunktet kom ifølge Smith gjennom en artikkel hun tilfeldigvis leste om parfymeri som yrke. Den førte henne til en parfymeskole i Paris. De to publiserte intervjuene med Smith plasserer denne hendelsen ulikt i tid. I et intervju fra 2023 med turistorganisasjonen Visit Monmouthshire leser hun artikkelen "en dag i 2012" og utdanner seg deretter i Paris, og senere også i Italia og London [12]. En profil fra GlobalWelsh i 2024 siterer henne på at hun fant annonsen for skolen i Paris "for omtrent ti år siden", noe som skulle peke mot rundt 2014 [11]. På merkets egen nettside står det bare at hun utdannet seg i Paris, uten årstall.

Hun flyttet tilbake til Wales og startet først virksomheten som et sideprosjekt. I 2019 åpnet hun atelieret sitt i det selskapet beskriver som en 500 år gammel hemmelig muromkranset hage nær Monmouth, og begynte å ta imot besøkende til workshoper. Hagen, som heter The Secret Walled Garden, tilbyr også glamping. I intervjuet med GlobalWelsh sa Smith at den formelle oppstarten skjedde fem år tidligere, noe som stemmer med 2019.

I de første årene var Wales Perfumery først og fremst et sted for undervisning. Besøkende kunne bestille gruppesamlinger eller individuelle timer for å komponere sin egen duft i laboratoriet. Parfymehusets egne duftkolleksjoner kom senere.

Natur, som ble lansert i 2022, var den første kolleksjonen. Den bygger på det walisiske landskapet. Smith har sagt at hun tok utgangspunkt i fire deler av det da hun skapte serien: kysten, det grønne landskapet, skogene og de mørke nattehimlene.

Deretter kom The Celts, en kolleksjon med fem dufter der hver og en er inspirert av et keltisk folk. Selskapet daterer lanseringen til 2025 [2]. En nyhetssak i County Wedding Magazine, publisert 16. februar 2026, meldte at Wales Perfumery "har annonsert lanseringen av The Celts" [13]. Merkets egne sider oppgir gjennomgående 2025, og avisnotisen kan være senere dekning av den samme lanseringen.

Den tredje kolleksjonen, Perfume Layering Library, ble lansert i 2026. Navnet ble til i et kursprosjekt i mars 2025, da en gruppe masterstudenter fra Cardiff Business School arbeidet med Smith og ga kolleksjonen dens identitet [9]. Et av gruppens medlemmer, Jo Shaddick, ble senere koordinator for selskapets markedsføring. Den offisielle lanseringskvelden ble holdt 18. juni 2026 på Fablas Ice Cream, en iskafé på stranden ved Barry Island, der menyen var laget for å gjenspeile de tre nye duftene. Ifølge selskapet hadde ideen vokst frem i atelieret i Monmouthshire i omtrent to år før lanseringen.

Wales Perfumery framstiller seg som et parfymehus som tar utgangspunkt i fortellinger. "Alt jeg gjør, begynner med en historie jeg vil fortelle", skriver Smith på selskapets nettside, og kolleksjonene henter ideer fra det walisiske landskapet, keltisk historie og naturen. På siden Om oss oppsummeres parfymehusets identitet som "bygget på vitenskap, håndverk og fortellinger".

Selskapet framhever sin selvstendighet. Det sier at parfymehuset ikke bygger på trender, og at Smith som selvstendig parfymør tar alle beslutninger selv, fra valget av råvarer til hvordan en duft beskrives, uten komiteer, trendrapporter eller markedsføringsdirektiver. Hun har sagt at hun startet selskapet fordi hun ville dele "duftens virkelige verden": råvarene, prosessen og historien bak det som havner i flasken. Undervisningen er fortsatt en del av dette målet, og workshoper tilbys fortsatt for privatpersoner, grupper og bedrifter.

Den walisiske identiteten går igjen i hele merket. Smith har sagt at det var viktig for henne at duftene fikk tospråklige navn, slik at walisisk er synlig i hele sortimentet. Selskapet beskriver duftene sine som unisex og kjønnsnøytrale.

Ifølge selskapets ofte stilte spørsmål er parfymehusets duftråvarer veganvennlige, inneholder ingen ingredienser fra dyr og er ikke testet på dyr, verken av selskapet eller leverandørene [3]. Dette er selskapets egne opplysninger. Noen cruelty free- eller vegansertifisering fra tredjepart er ikke dokumentert. I de samme spørsmålene og svarene står det at alle duftene produseres av selskapet selv, i Wales.

Smith oppgir at hun er medlem av British Society of Perfumers og International Fragrance Association, og at hun er ambassadør for Smell Taste UK, en organisasjon som arbeider med lukte- og smakssansen. I 2023 beskrev hun seg også som ambassadør for veldedighetsorganisasjonen Fifth Sense. I det samme intervjuet sa hun at hun lager dufter for andre kjente merker og for ulike duftprosjekter, men ingen kunder ble nevnt [12].

Natur. Den første kolleksjonen følger det walisiske landskapet. Coast (Arfordir på walisisk) kom først. Smith har sagt at kysten føltes som det rette stedet å begynne for en fra Pembrokeshire, og hun beskrev duften med fjærepytter, salt luft og stranden ved Freshwater West en blåsete dag. Country (Gwlad) er en hyllest til det grønne landskapet rundt atelieret hennes i Monmouthshire, og også en hyllest til bestemoren, hvis favorittparfyme het Gardenia. Forest (Coedwig) beskrives som dyp og jordaktig, med tanker på moskledde eiker, ville sopper og skogbunnen om høsten. Star (Seren), den siste duften i kolleksjonen, har nattehimmelen som tema, med toner av yuzu, sjasmin og sandeltre. Hver duft i Natur selges også som et layeringsett med en eau de parfum og en matchende hår- og kroppsspray.

The Celts. Kolleksjonen består av fire eau de parfum og en parfum, Celt, som selskapet kaller det mest konsentrerte produktet det lager. De fem duftene er inspirert av de keltiske folkene i Wales, Skottland, Irland, Cornwall og Bretagne. County Wedding Magazine beskrev serien som resultatet av tre års historisk forskning om hvordan disse folkene levde, hva de handlet med, hva de spiste og hva de feiret. Bladet skrev også at hver duft inneholder akkorder som er utviklet spesielt for kolleksjonen. Smith beskrev arbeidet som "duftarkeologi", med mål om å fange dufter som bretonsk mjød ved fester og det tidlige Irlands isete skoger [13]. På sin egen nettside kaller selskapet The Celts den mest ambisiøse kolleksjonen det har laget så langt.

Perfume Layering Library. Den tredje kolleksjonen tar en annen retning enn temaene landskap og historie. De tre første parfymene henter inspirasjon fra iskrem, franske macarons og godteri: Vanilla, Tonka, Mallow; Rose, Peony, Pink Pepper; samt Fig, Coconut, Cedar. Hver av dem kan brukes alene eller kombineres med de andre. Ifølge selskapet kan de tre duftene allerede kombineres på opptil sju måter, og flere dufter er planlagt. Vaniljeduften er eldre enn selve kolleksjonen. Smith hadde brukt den som parfymehusets base i workshopene sine i omtrent sju år, og deltakerne spurte gang på gang om de kunne kjøpe den.

I tillegg til parfyme selger parfymehuset hår- og kroppsspray, prøvesett, reisestørrelser og en serie duftprodukter for hjemmet med blant annet lys, håndsåpe og lotion. Å lage sin egen parfyme, enten i workshoper eller ved private individuelle økter i atelieret, er fortsatt en sentral del av virksomheten.

Selskapet selger via sin egen nettbutikk, på messer og arrangementer, i atelieret og via det det beskriver som "et lite antall nøye utvalgte forhandlere" [7]. I selskapets ofte stilte spørsmål henvises kunder i Europa til den tyske forhandleren Duftkunsthandlung.

På Royal Welsh Winter Fair 2025 ble Wales Perfumery kåret til Reserve Best Christmas Gift Stand, altså andreplassen i kategorien for beste julegavestand [8].

Parfymehuset har blitt portrettert av turistorganisasjonen Visit Monmouthshire (2023) og av det walisiske næringslivsnettverket GlobalWelsh (2024), og lanseringen av The Celts ble omtalt av County Wedding Magazine (2026). Ifølge selskapet var magasinet Cardiff Life til stede ved lanseringen av Layering Library og beskrev den som "en inspirerende kveld som feiret duft, kreativitet og walisisk håndverk". Duftskribenten Samantha Scriven på bloggen I Scent You A Day anmeldte kolleksjonen. I intervjuet fra 2023 sa Smith at parfymehuset tidligere hadde blitt omtalt i The Guardian, National Geographic Travel, WalesOnline og Monmouthshire Living, samt på flere anmeldelsesnettsteder for parfyme.

Wales Perfumery er aktivt. I 2026 lanserte selskapet Perfume Layering Library, og arrangementslisten viser messer og en pop up-butikk i London planlagt fra oktober til desember 2026. Den siste synlige aktiviteten er et blogginnlegg om å velge parfyme som gave, publisert 8. oktober 2026 [10]. Virksomheten drives fortsatt av grunnleggeren fra atelieret nær Monmouth, og nettbutikken leverer innenfor Storbritannia.