W7

W7 er et britisk merke innen fargekosmetikk, grunnlagt i London i 2002 [1]. Det er det ledende egne merket hos Warpaint London PLC, et selskap notert på Londonbørsens AIM-marked, og ligger støtt i budsjettsegmentet av makeupmarkedet – de fleste produktene selges i Storbritannia for under 5 pund. Selskapet er mest kjent for rimelige versjoner av populære premiumprodukter, og en cruelty-free-holdning har vært en del av identiteten helt siden starten.

Navnet kommer fra et postnummer: W7 er prefikset i selskapets adresse i det vestlige London, bydelen der de to grunnleggerne hadde bygget opp virksomheten sin [5].

W7 vokste fram av et partnerskap som ble dannet i 1992, da Samuel Bazini og Eoin Macleod begynte å kjøpe og selge restlagre og overskuddslagre av kosmetikk og parfyme [5]. Etter et tiår med handel i andre selskapers overskudd lanserte de to gründerne fra det vestlige London W7 i 2002 som sitt første egne merke [5]. Ifølge morselskapet var tanken at "alle burde ha tilgang til et bredt utvalg av trendy kosmetikk av høy kvalitet til overkommelige priser".

Selskapet flyttet gradvis fokus fra restlagerhandel mot egne produkter, og W7 ekspanderte internasjonalt med en lansering i USA i 2014 [5]. I 2016 ble morselskapet Warpaint London børsnotert på AIM, Londonbørsens marked for mindre selskaper [5]. Året etter introduserte W7 sortimentet Very Vegan, som ble utviklet etter at kunder i 2016 hadde etterspurt veganvennlige alternativer. Kolleksjonen ble sertifisert av The Vegan Society og lansert 8. juni 2017 [4].

W7 eies av Warpaint London PLC, som omtaler W7 og Technic som sine ledende merkenavn [5]. Konsernet har delvis vokst gjennom oppkjøp: I 2017 kjøpte det Retra, noe som brakte med seg merket Technic og en inngang på gavemarkedet, og i 2025 kjøpte det Brand Architekts og la dermed til ytterligere helse- og skjønnhetsmerker [5]. Warpaint Londons bredere portefølje omfatter også Super Facialist, Skin & Tan, Dirty Works og Fish Soho.

W7 posisjonerer seg rundt lave priser og tilgjengelighet. Selskapet oppgir at oppdraget er å sørge for at "alle har tilgang til kosmetikk av høy kvalitet til en overkommelig pris" [5], og beskriver merket som "inkluderende og åpent for alle – fra nybegynnere og tenåringer til voksne og makeupnerder!" Slagordet "Who Will You Be Today?" (Hvem vil du være i dag?) presenteres som en invitasjon til å eksperimentere og uttrykke seg selv "uten begrensninger". Sortimentet spenner over makeup for ansikt, øyne og lepper sammen med hudpleie, negler og verktøy.

Mye av W7s omdømme hviler på rimeligere alternativer til velkjente premiumprodukter. Highlighteren med shimmer, Glowcomotion, har ofte blitt trukket fram av skjønnhetsanmeldere som et budsjettalternativ til TheBalms Mary-Lou Manizer [8], mens øyenskyggepaletten In The Buff har blitt sammenlignet med Urban Decays Naked 2 [9]. Leppestiften Lip Culture med satengfinish har på lignende vis blitt beskrevet av et dupe-orientert nettsted som et billig alternativ til Charlotte Tilburys K.I.S.S.I.N.G-leppestift [10].

Når det gjelder etikk, sier selskapet at W7 "aldri har testet noen av produktene sine på dyr", en policy som det daterer til merkets tilblivelse i 2002 [3]. Selskapet oppgir at det trekker seg ut av markeder der loven krever dyreforsøk, og at styret har opprettet W7 Foundation for å finansiere dyrevernorganisasjoner [3]. På merkets About-side står det at det er PETA-godkjent.

W7 er fortsatt aktivt. Det er det fremste merket hos børsnoterte Warpaint London PLC, selges gjennom britiske forhandlere og internasjonale distributører, og driver et aktivt nettsted for netthandel og løpende kampanjer med merkeambassadører, deriblant et samarbeid med Samie Elishi. Morselskapets oppkjøp av Brand Architekts i 2025 utgjør den siste registrerte selskapshendelsen [5].