VITAYES

VITAYES er et tysk hudpleiemerke med hovedkontor i Frankfurt am Main som drives av selskapet Petra GmbH [4]. Merket selger vegansk, resultatorientert hudpleie direkte til forbruker gjennom egne nettbutikker og eksterne kanaler, og er mest kjent for Instant Ageback, en løftende krem som markedsføres med fokus på synlige korttidseffekter. Selskapet plasserer seg i skjæringspunktet mellom naturlige ingredienser og laboratorievitenskap, med utvikling og produksjon i Tyskland.

Kildene er uenige om når merket startet. Den egne nettsiden oppgir 2017 i Frankfurt am Main som grunnleggelsesår [2], mens en profil i German Business Awards fra 2021 beskriver det som grunnlagt i 2015 [12]. Selskapsopplysningene for den juridiske enheten Petra GmbH er eldre enn begge datoene, noe som kan forklare forskjellen mellom det registrerte selskapet og lanseringen av selve VITAYES-merket.

Ifølge selskapet ble VITAYES skapt for å kombinere naturen med moderne vitenskap og for å utvikle hudpleie som er både effektiv og bærekraftig. Denne tankegangen går igjen i det offentlige materialet: produkter som beskrives som rene formuleringer, utviklet og produsert i Tyskland, og bygget rundt synlige resultater. Selskapet oppsummerer dette med de gjentakende frasene "Clean Ingredients, Real Results" og slagordet "Look good, feel good."

Selskapet oppgir at et internt forsknings- og utviklingsteam utvikler produktene, og markedsfører seg mot voksne over 30 år som søker anti-aging-resultater uten inngrep [12]. Produktene ligger i et mellomprissegment innenfor indie-kategorien og selges hovedsakelig direkte til forbruker.

Merkets debut- og mest kjente produkt er Instant Ageback, en løftende krem rettet mot rynker og poser under øynene. Markedsføringen dreier seg om hurtighet: selskapet oppgir at kremen reduserer mørke ringer og hevelse i løpet av omkring fem minutter, og beskriver produktet som klinisk bekreftet, selv om den egne produktsiden ikke gir noen detaljer om studiene [5]. En britisk produktliste angir den påståtte effekten til opptil 85 prosents reduksjon av dype rynker og hovne øyne, med en varighet på opptil ni timer [13]. Formelens kortvarige oppstramming knyttes til ingredienser som Acetyl Hexapeptide-8 (Argireline).

Utover Instant Ageback selger VITAYES flere hudpleielinjer. Serien b!right består av serum med aktive ingredienser, blant annet et Bakuchiol 1% + Skvalan-serum som markedsføres som et retinolalternativ, ved siden av formler med niacinamid, C-vitamin og AHA/BHA. SOS-linjen posisjoneres som akutt hudpleie, med et tea tree-oljeserum for kviser og irritasjon i spissen. Perfector-linjen omfatter dag- og nattpleie, inkludert en SPF-dagkrem. Gjennom disse linjene bruker selskapet ingredienser som niacinamid, hyaluronsyre, bakuchiol og skvalan.

VITAYES beskriver produktene sine som veganske og ikke testet på dyr, og viser til sertifikater fra The Vegan Society. Selskapet oppgir at formlene er fri for parabener, syntetiske fargestoffer, silikoner og mineraloljer. I miljøspørsmål angir det en zero waste-tilnærming med gjenvinnbar emballasje der det er mulig, vannbesparende produksjonsmetoder, bruk av fornybar energi og støtte til dyrevernprosjekter. Det presenterer samtlige produkter som utviklet og produsert i Tyskland.

Selskapet oppgir at produktene når kunder i mer enn 40 land, og rapporterer over 340 000 fornøyde kunder. VITAYES ble tildelt utmerkelsen "Most Innovative Skincare Brand 2021" ved German Business Awards, ifølge en profil i EU Business News [12]. Instant Ageback har fått en positiv omtale av den tyske nettsiden Beautytestportal, som ga den fem stjerner og viste til uavhengige tester fra Institut Dermatest [11]. Instant Ageback-kremen har også vært listet og solgt gjennom QVC UK [14].

Merket drives under Petra GmbH, registrert i Frankfurt am Main med handelsregisternummer HRB 85542 [4]. VITAYES fungerer som det forbrukervendte merket for dette selskapet.

VITAYES er fortsatt aktivt. Det driver landsspesifikke nettbutikker for Tyskland, Storbritannia og USA, og produktene distribueres også gjennom Amazon og QVC. Den tyske nettsiden fortsatte å publisere blogginnhold inn i begynnelsen av 2025 og bærer en copyrightnotis for 2026, noe som tyder på pågående virksomhet [1].