Versace Fragrance

Versace Fragrance er parfymelinjen fra det italienske motehuset Versace, grunnlagt i Milano av designeren Gianni Versace i 1978 [1]. Motehuset gikk tidlig inn i duftverdenen og lanserte sin første parfyme, Gianni Versace for Women, i 1981 [2]. Siden 2005 er duftene verken produsert eller distribuert av Versace selv, men på lisens av det italienske skjønnhetsselskapet EuroItalia, en ordning som fortsatt gjelder i dag.

Linjen er en del av et bredere hus som spenner over ready-to-wear, tilbehør, interiør og hotellvirksomhet. I bedriftsprofilen sin beskriver huset seg som bygget «på prinsippet om frihet», med mål om å gi kraft til «fryktløst selvuttrykk gjennom hvert kontaktpunkt» [1]. I duftsammenheng plasserer dette Versace i designer- og luksussegmentet, side om side med sine italienske motekolleger.

Gianni Versace grunnla huset i Milano i 1978, til å begynne med under navnet Gianni Versace Donna [2]. Selskapet bygger identiteten sin rundt frihet og selvuttrykk, og beskriver en «hard ånd av uavhengighet og progressivisme» som går igjen i mote, interiør, dufter og hotellvirksomhet [1]. Parfymen fulgte innen få år etter at merket ble lansert: den første Versace-duften, Gianni Versace for Women, kom i 1981 [2].

I de første tiårene drev Versace dufter og kosmetikk gjennom en egen enhet, Giver Profumi. Det endret seg mot slutten av 2004, da huset solgte Giver Profumi til EuroItalia. Moodie Davitt Report, som omtalte salget i desember 2004, bemerket at «avtalen inkluderer en flerårig lisensavtale der EuroItalia skal produsere og distribuere parfyme, hudpleie og makeup under varemerkene Versace og Versus» [3]. Samarbeidet dateres vanligvis til 2005.

Lisensen har siden blitt fornyet og forlenget. I september 2021, i perioden da Versace var eid av Capri Holdings, ble avtalen med EuroItalia forlenget med ytterligere 15 år, noe som fører den frem til omtrent 2036 [4]. I samme kunngjøring ble Versaces duftvirksomhet beskrevet som «en av de største designer- og luksusduftvirksomhetene i verden» [4]. Under denne ordningen bærer parfymene Versace-navnet, mens produksjon og distribusjon ligger hos EuroItalia, uavhengig av hvem som eier motehuset.

Eierskapet til motehuset Versace har skiftet hender to ganger i nyere tid. I januar 2019 ble Gianni Versace S.r.l. en del av det amerikanske konsernet Capri Holdings [2]. Den 2. desember 2025 fullførte Prada Group oppkjøpet av Versace fra Capri Holdings; Wikipedia oppgir prisen til 1,375 milliarder amerikanske dollar [2][5]. Gjennom alle disse endringene har duftlisensen blitt liggende hos EuroItalia, slik at parfymevirksomheten ikke ble direkte berørt av at motehuset skiftet eier.

Versaces duftkatalog er bygget rundt flere langlivede pilarer. Lisenstakeren EuroItalia lister opp signaturdufter som Eros, som tilbys i flere varianter som Eros Pour Femme; Bright Crystal; Dylan Blue, lansert som både eau de parfum og eau de toilette; Yellow Diamond; og Crystal Emerald. Disse familiene forankrer linjen i det designer- og luksusprissegmentet som huset forbinder med sin «Made in Italy»-posisjon.

Versace Fragrance er aktivt. Motehuset Versace gikk over til Prada Group i desember 2025 [5], og EuroItalia-lisensen som ble forlenget i 2021, løper i omtrent 15 år, inn i midten av 2030-tallet [4]. Parfymelinjen fortsetter å bli produsert og distribuert i tråd med den avtalen.