Veet

Veet er et varemerke for kjemisk hårfjerning (depilering) med kanadisk opprinnelse, som i dag eies av det britisk-nederlandske forbruksvareselskapet Reckitt Benckiser [4]. Kremer, lotioner, geler, mousser og voksstrimler selges i mer enn 80 land, og Reckitt regner Veet blant sine "powerbrands" sammen med navn som Lysol og Durex.

Produktlinjen går tilbake til et depileringsprodukt som først ble registrert i Canada i 1919 under navnet Neet [5]. Navnet "Veet" kom senere, og gjennom flere tiår bar det samme produktet ulike navn i ulike markeder — en historie som gjenspeiles i selskapets egen beskrivelse av "a 100 year old journey" med hårfjerningsprodukter.

Depileringsproduktet som ble Veet, startet som Neet, et produkt fra Hannibal Pharmaceutical Company, med varemerket registrert i Canada i 1918 og produktet først registrert i 1919 [4][5]. En historisk fremstilling plasserer starten til "1919 in Canada, and 1922 in the US" og bemerker at produktet "capitalized on the growing trend of hair removal", som på 1920-tallet var en ny og populær måte å bryte med viktorianske normer på [6].

Navnet "Veet" ble brukt for første gang i Storbritannia i 1922, avledet av det franske ordet vite, som betyr "raskt". I lang tid løp de to navnene parallelt: produktet ble solgt som Veet i europeiske markeder som Frankrike, samtidig som det beholdt navnet Neet i Canada og USA fram til 2002, da Veet-navnet ble tatt i kommersiell bruk i Nord-Amerika [4]. Varemerket har historisk også gått under navnet Immac.

Kildene oppgir noe ulike stiftelsesdatoer avhengig av hva som telles. Selve depileringsproduktet går tilbake til 1919 (som Neet), mens navnet "Veet" først ble myntet i 1922. Reckitts beskrivelse av en drøyt hundre år lang arv stemmer overens med den tidligere starten i 1919.

Varemerket skiftet eier flere ganger i løpet av 1900-tallet. I 1958 ble det overført til American Home Products Corporation, og i 1990 ble det kjøpt opp av Reckitt Benckiser, som fortsatt er varemerkets eier [4]. Reckitt beskrives som et britisk-nederlandsk selskap, og Veet inngår i konsernets bredere portefølje av hygiene- og helsemerker.

Veet lager hårfjerningskremer, lotioner, geler, mousser og voksprodukter, med varianter utviklet for normal, tørr og sensitiv hud, samt linjer som Naturals og Nikhaar. Et bredt markedsført produkt er Veet 2 Minute Hair Removal Cream, som ifølge selskapet virker på armer, armhuler, ben og bikinilinjen med opptil 48 timers fuktighet i huden.

Kremene virker kjemisk i stedet for å klippe av håret. Ifølge selskapet inneholder de tioglykolsyre og kaliumhydroksid, som reagerer og danner kaliumtioglykolat; dette stoffet bryter hårets inre bindningar i keratinet og svekker håret nok til at det kan tørkes bort [4]. De siste årene er sortimentet utvidet med apparater, blant dem et trimmeverktøy kalt Sensitive Precision som kom rundt 2021.

Veet rammer inn hårfjerning som et spørsmål om personlig valg. Selskapet beskriver formålet sitt som å hjelpe folk med å "take care of their body hair the way you want and move confidently through life" gjennom lettbrukte produkter til hjemmebruk, og merkevaresidene bærer linjer som "Your body, your choice!" og "Remove hair your way." Reckitts merkevareside oppgir at Veet tilbyr "a range of superior hair-removal solutions to suit different skin types, styles and moods."

Den oppgitte markedsposisjonen varierer med rekkevidden: en Reckitt-side kaller Veet "No. 1 depilatory brand worldwide" [2], mens den amerikanske merkevaresiden beskriver det som "No. 2 Depilatory brand in the US" [1] — en global påstand ved siden av en USA-spesifikk rangering, snarere enn en motsigelse.

Veets reklame har ved mer enn én anledning møtt kritikk. I 2011 fikk et fransk kampanjerelatert testnettsted klager på budskap som ble oppfattet som potensielt støtende. I april 2014 ble en serie reklamefilmer kritisert i sosiale medier for å fremstille ubarberte kvinner som maskuline, noe som ble beskrevet som en lite flatterende skildring [4].

Veet er et aktivt og globalt distribuert varemerke. Reckitt fører det opp som et nåværende powerbrand som selges i mer enn 80 land, og sortimentet har fortsatt å vokse, med apparatprodukter dokumentert så sent som i 2021 [1].