Clearasil

Clearasil er et amerikansk medisinsk hudpleiemerke rettet mot behandling av akne, særlig blant tenåringer. Det ble oppfunnet i USA i 1950 av Ivan Combe sammen med kjemikeren Kedzie Teller [5]. Merket har blitt beskrevet som den første dermatologiske serien laget spesielt for ung hud for å motvirke akne, og etter å ha gått gjennom flere eiere hører det i dag til forbruksvareselskapet Reckitt Benckiser.

Clearasil er fortsatt aktivt. Reckitt fører det opp som et nåværende merke, nettstedet bærer en copyright fra 2026, og selskapet oppgir at serien selges i mer enn 30 land.

Ivan Combe utviklet Clearasil i 1950 gjennom selskapet sitt Eastco Chemical, grunnlagt i 1949 og senere omdøpt til Combe Inc. Han skapte produktet sammen med kjemikeren Kedzie Teller [6]. Den opprinnelige kremen kombinerte svovel og resorsinol for å tørke ut kviser, og hadde samtidig en hudfarget tone slik at den kunne dekke kvisen den behandlet. De to aktive ingrediensene gikk igjen fra et tidligere produkt for voksne, Acnomel.

Combe bygde merket delvis opp gjennom en uvanlig måte å selge i butikk på: han tilbød butikkene gratis startlager mot at de skulle bestille mer når kundene nappet — et grep som viste seg å fungere. Edward Kavanaugh, den gang leder for Cosmetic, Toiletry and Fragrance Association, beskrev senere Combe som "an idea guy" som "made the products a household word."

Clearasil ble nært forbundet med den amerikanske tenåringskulturen midt på 1900-tallet. Det var den andre sponsoren av ABCs tv-program American Bandstand, og programlederen Dick Clark medvirket i merkets trykte annonser. Koblingen var så sterk at et intervju med Clark i Rolling Stone i 1973 fikk tittelen "Dick Clark: 20 Years of Clearasil Rock" [6]. Diskjockeyen Wolfman Jack skrev en reklameavtale med merket i 1975 [5].

Eierskapet skiftet hender flere ganger i tiårene som fulgte. Ivan Combe solgte Clearasil rundt 1960 til Richardson-Vicks, en produsent av forkjølelsesmedisin [5]. Kildene skiller seg noe fra hverandre om denne overdragelsen: to opplysninger plasserer salget i 1960 til Richardson-Vicks, mens en søkesammenstilling beskrev at Combe solgte rettighetene i 1961 til Richardson-Merrell [8]. I 1985 ble Richardson-Vicks — Clearasil medregnet — kjøpt opp av Procter & Gamble. Procter & Gamble solgte merket til Boots Group i 2000, og i 2006 kjøpte Reckitt Benckiser Boots Healthcare International, noe som førte Clearasil inn i Reckitts portefølje [5].

Clearasil eies av Reckitt Benckiser, beskrevet som et britisk-nederlandsk forbruksvareselskap, som kjøpte merket i 2006. Innenfor Reckitts portefølje av personpleieserier står det side om side med merker som Veet. Reckitt oppgir "70 år" med akne-ekspertise for Clearasil, i tråd med grunnleggelsesåret 1950 [7].

Clearasil posisjonerer seg som en spesialist på medisinsk aknepleie rettet først og fremst mot tenåringer. Ifølge selskapet vil det "to change the way you live with acne by providing only the most effective, medicated solutions" (å endre hvordan du lever med akne ved å tilby kun de mest effektive, medisinske løsningene) og samtidig bygge "a community that encourages open conversation and mutual support" (et fellesskap som oppmuntrer til åpen samtale og gjensidig støtte). Merket løfter også fram ekthet i markedsføringen sin og oppgir at det bruker "no more models, no filters, no editing. Only real faces, real stories, and real solutions." Slagordet er "Medicated Acne Care that Cares for You."

Sortimentet kretser rundt aknebehandlende kremer, ansiktsvask og rensende pads. Blant de navngitte produktene finnes Salicylic Acid Stubborn Acne Control Pads, Rapid Rescue Deep Treatment Wash og Stubborn Acne Exfoliating Acne Face Wash. Gjennom formlene sine bygger merket på etablerte aktive aknestoffer — salisylsyre, benzoylperoksid, svovel, resorsinol og triklosan [5]. Markedsføringen kommer med påstander om raske resultater og beskriver behandlinger som "battle acne" (bekjemper akne) og gir "results in as little as four hours."

Når det gjelder emballasje oppgir Reckitt at Clearasils emballasje nå er "100% recyclable", oppnådd gjennom et samarbeid med gjenvinningsselskapet Terracycle [7].

I 2018 fikk en Clearasil-annonse med tittelen "Pimples Make Terrible Prom Dates" kritikk for å framstille en kvise som en feminin mann med skingrende stemme i en rosa volangdress. Annonsen ble anklaget for å spre homofiendtlige stereotypier [5].

Clearasil er et merke som fortsatt selges aktivt. Reckitt fører det opp blant sine nåværende merker, det offisielle nettstedet bærer en copyright fra 2026 med en levende produktserie og aktive sosiale kanaler, og selskapet beskriver merket som rangert "No. 3" innen aknepleie i verden med distribusjon i mer enn 30 land [7].