Trilogy

Trilogy er et newzealandsk merke innen naturlig hudpleie, grunnlagt i 2002 av søstrene Sarah Gibbs og Catherine de Groot, bygget rundt sertifisert økologisk nypeolje som sin viktigste ingrediens [1]. Selskapet plasserer seg i segmentet for sertifisert naturlig hudpleie og underbygger påstandene sine om naturlig og økologisk med uavhengig akkreditering framfor markedsføringsspråk. Siden 2018 har det vært eid av private equity-selskapet CITIC Capital, som kjøpte morselskapet og tok det av børs [2].

Grunnleggelsesåret oppgis som 2002 av selskapet og i de fleste kilder. En enkelt redaksjonell meta-beskrivelse oppgir 2003, selv om selve teksten i samme profil og alle andre kilder sier 2002 [3].

Trilogy vokste fram av Sarah Gibbs' tidligere arbeid med produksjon av planteingredienser. Fra 1998 drev hun et selskap som produserte plantebaserte ingredienser for naturlige kosttilskudd og for kosmetikkindustrien. Et afrikansk kooperativ tok kontakt med selskapet for å bearbeide nypeolje, som selskapet deretter begynte å selge internasjonalt i bulk. Gibbs utviklet en ekstraksjonsmetode for å isolere de reneste delene av oljen [3]. I 2002 grunnla hun og søsteren Catherine de Groot Trilogy som en moderne serie naturlig hudpleie, med nypeolje i sentrum.

Selskapet beskriver lanseringen som et svar på et behov søstrene selv så som forbrukere. «Vi begynte å definere Trilogy ved å forstå nøyaktig hva kvinner som oss vil ha av naturlig hudpleie», sa Gibbs, og fortalte om en intensjon om å lage naturlige produkter som var enkle og tydelig forklart [3].

Nypeolje er fortsatt merkets signatur. Certified Organic Rosehip Oil selges som 100 % ren nypefrøolje uten tilsatt parfyme eller konserveringsmidler, kaldpresset av villhøstede nyper som vokser i fjellområder i Lesotho og Chile. Ifølge selskapet testes hver batch individuelt for å bekrefte minst 80 % essensielle fettsyrer. Beslektede produkter er blant andre Rosehip Oil Antioxidant+ og Instant Glow Rosehip Oil, ved siden av et bredere sortiment innen ansikts- og kroppspleie.

Utover nypeolje bygger Trilogys produkter på ingredienser som bakuchiol – som selskapet presenterer som et naturlig alternativ til retinol – vitamin C, hyaluronsyre og vitamin E, og selskapet navngir egne blandinger kalt Rosapene og Glycablend. Selskapet oppgir at produktene gjennomgår uavhengige kliniske tester utført av eksterne laboratorier, og beskriver den overordnede tilnærmingen sin som «nature-led science».

Trilogys uttalte misjon er å «løfte den daglige hudpleierutinen din til et ritual av egenomsorg, en daglig kontakt med naturen». Posisjoneringen kretser rundt sertifisering som et vern mot løse bransjepåstander. «Ofte blir bransjen sett på som et spill med røyk og speil – det finnes ikke mye regulering rundt begrepene 'naturlig' og 'økologisk'», skriver selskapet; «derfor velger vi å underbygge påstandene våre med strenge sertifiseringer fra tredjepart» [4]. Selskapet organiserer verdiene sine rundt ekthet, ansvar, sporbarhet og åpenhet.

I 2012 ble Trilogy det første newzealandske hudpleiemerket som oppnådde NATRUE-sertifisering, en internasjonal standard for naturkosmetikk [4]. Produktene bærer også økologisk sertifisering fra BioGro, og selskapet oppgir at sortimentet er cruelty-free.

Trilogy oppgir at virksomheten har vært karbonnøytral siden 2007, sertifisert etter det newzealandske systemet som nå heter Toitū Net Carbonzero (tidligere CarboNZero) [5]. Når det gjelder emballasje, opplyser selskapet at mange produkter har gått fra plast til glass, at resirkulert plast fra forbrukerleddet er tatt i bruk til tuber, og at det brukes kartong som er sertifisert etter PEFC-standarden (Programme for the Endorsement of Forest Certification). Selskapet beskriver også at det gir hudpleie til veldedige organisasjoner i New Zealand, blant annet kreftstøtteprogrammet Look Good Feel Better.

Trilogys morselskap, Trilogy International Limited (TIL Group), var tidligere notert på børsene i New Zealand og Australia. I april 2018 fullførte CITIC Capital China Partners, private equity-grenen av CITIC Capital, oppkjøpet av TIL Group, hvorpå selskapet ble avnotert fra begge børsene [2]. TIL Groups portefølje omfattet på den tiden også merkene ECOYA, Goodness, Lanocreme og By Nature.

Selskapet oppgir at produktene har vunnet mer enn 300 utmerkelser siden 2002, og trekker fram magasinet Allures utmerkelse «Best of Clean Beauty» for Rosehip Oil Antioxidant+ [6]. Selskapet viser også til omtaler i publikasjoner som Vogue, Elle, Harper's Bazaar og Allure.

Trilogy er fortsatt kommersielt aktivt og selger internasjonalt. Selskapet oppgir selv at det selger i mer enn 25 land gjennom rundt 6 000 butikker, og driver regionale nettsteder for New Zealand, Australia, Storbritannia og USA. Det klassifiseres her som oppkjøpt for å gjenspeile eierskapet: siden CITIC Capital-avtalen i 2018 er det privateid snarere enn børsnotert [2], samtidig som det fortsetter å lansere nye produkter.