treaclemoon

treaclemoon er et britisk bad- og kroppspleiemerke kjent for fargerike, søtt duftende dusjgeler, skrubber og badeprodukter. Merket presenterer seg som "Treaclemoon UK" og beskriver sortimentet sitt som "ukomplisert skjønnhet for deg og planeten vår", bygget rundt lekne dufter og veganske, cruelty-free formuleringer. I februar 2025 ble merket kjøpt opp av det nederlandske personpleiekonsernet Royal Sanders B.V., et porteføljeselskap i 3i Group, og står nå side om side med merker som Soft & Gentle, Provoke, Van Gils og Odorex [5].

Merket selges gjennom britiske forhandlere som Boots, Tesco, Waitrose og Co-op, i tillegg til sin egen nettbutikk, og distribueres i Tyskland og Østerrike gjennom en egen markedsføringsenhet. Grunnleggelsesåret er ikke enhetlig dokumentert i ulike kilder.

treaclemoons nøyaktige grunnleggelsesår er uklart, og kildene er uenige. Nettsiden til merket omtaler "de siste 15 årene" med vekst, noe som antyder en opprinnelse rundt 2010–2011 [1]. Selskapsdatabaser daterer det vekselvis til 2007 "i England" eller til 2014, mens det britiske selskapet Treaclemoon Brands Ltd ble registrert i februar 2015 og den tyske markedsføringsenheten Vendoleo GmbH ble stiftet i 2011 [5]. Siden disse tallene gjelder ulike selskapsnivåer snarere enn én bekreftet dato, oppgis ikke noe grunnleggelsesår her.

Merkets nasjonale opprinnelse er på lignende vis delt i flere lag. treaclemoon presenterer seg som et britisk merke, med britisk detaljhandelsdistribusjon og britiske selskaper bak seg — driftsselskapet Blue Orange Ltd, med base i Hertfordshire, og Treaclemoon Brands Ltd. Selskapskilder som beskriver den bredere selskapsstrukturen oppgir Tyskland som sete for Vendoleo GmbH, enheten som markedsfører treaclemoon i Tyskland og Østerrike [5]. Merkets egen forbrukervendte identitet er britisk.

treaclemoons sortiment dreier seg om dusj- og badeprodukter. Ifølge et transaksjonssammendrag som beskriver merket, omfatter sortimentet "dusjgeler, skrubber, såper, badetilsetninger og håndkremer" [5]. Dusj- og badegelene på 500 ml utgjør kjernelinjen, som selges under lekne, dessertinspirerte duftnavn som Brazilian Love, That Vanilla Moment, My Coconut Island og en roterende rekke limited editions. Kroppsskrubber og gavesett fyller ut utvalget.

Selskapet posisjonerer merket som ukomplisert og morsomt, oppsummert i sloganet "ukomplisert skjønnhet for deg og planeten vår" [1]. treaclemoon oppgir at alle produktene er "100 % veganske" og inneholder naturlige ekstrakter, og beskriver formuleringene sine som "over 95 % av naturlig opprinnelse i henhold til ISO 16128, inkludert vann". Produktene bærer en merking om at de er "dermatologisk testet".

Bærekraft er en sentral del av måten treaclemoon presenterer seg på. Selskapet opplyser at flaskene er laget av "100 % resirkulert Prevented Ocean Plastic", materiale som samles inn fra viktige vannveier i Sørøst-Asia før det når havet [2]. Merket beskriver dette som en måte å ta tak i plastavfall ved kilden på, og siterer OceanCycles medgrunnlegger Robert Goodwin: "den beste tilnærmingen og avkastningen på investeringen er å hindre at det havner i vannet i utgangspunktet" [2]. treaclemoon oppgir at selskapet søker å ligge "i front av endring innenfor bransjens rammer" når det gjelder plastalternativer.

Merket fremhever også dyrevelferds- og veganmeritter, og beskriver seg som "PETA-godkjent vegansk og cruelty-free" og sier at det ikke tester på dyr "og aldri kommer til å gjøre det" [3].

treaclemoon eies av Royal Sanders B.V., et nederlandsk personpleieselskap som inngår i porteføljen til investeringsselskapet 3i Group. Royal Sanders kjøpte merket treaclemoon i et komplementært oppkjøp i februar 2025 [5]. Selskapets egne merkevaresortiment listet deretter treaclemoon sammen med Soft & Gentle, Provoke, Van Gils, Sanicur og Odorex.

Senere i samme periode kjøpte Royal Sanders også Vendoleo GmbH — et selskap med base i Planegg nær München og stiftet i 2011 — beskrevet som "den merkevarebaserte leverandøren av bade- og dusjmerkene Treaclemoon og Oriniq i Tyskland og Østerrike" [5]. Den transaksjonen førte treaclemoons tyske og østerrikske markedsføringsvirksomhet inn under samme eierskap.

treaclemoon er fortsatt aktivt som et eget varemerke innenfor Royal Sanders. Nettbutikken er i drift og fører aktuelle limited edition-dufter, og produktene selges fremdeles gjennom britiske dagligvare- og apotekkjeder som Boots, Tesco, Waitrose og Co-op, i tillegg til detaljhandelsdistribusjon i Tyskland og Østerrike [5]. Etter oppkjøpet i februar 2025 opererer merket innenfor Royal Sanders-konsernet snarere enn som et frittstående selskap.