The Spirit of Dubai

The Spirit of Dubai er en luksuriøs parfymeserie basert i Dubai i De forente arabiske emirater, som produseres av den emiratiske parfymegruppen Nabeel Perfumes [1]. Serien ble skapt som en hyllest til byen Dubai og omfatter femten parfymer, der hver duft er ment å fange en enkelt side av byen — fra strendene og tårnene til det selskapet beskriver som byens "rykte som en lekeplass for de rike og berømte." Kreativ leder er Asghar Adam Ali (Al Attar), styreleder i Nabeel Perfumes, som oppgis å være mesterparfymøren bak alle de femten duftene [2].

Utenfor parfymeverdenen er serien mest kjent for Shumukh, en enkeltstående parfymepresentasjon som satte to Guinness-rekorder i 2019, og som i vide kretser har blitt omtalt som den dyreste parfymen som noen gang er laget [5][6].

Ifølge Nabeel Perfumes ble The Spirit of Dubai lansert som "et nytt kapittel" i selskapets parfymehistorie, med utgangspunkt i Dubai som "en by som rommer et stort mangfold av landskap, fengslende kontraster mellom eldgammel tradisjon og luksusen i et kosmopolitisk samfunn." Selskapet bygger serien rundt devisen "En inspirasjon. En hyllest. En tributt," og lister opp sine uttalte verdiord som innovasjon, kvalitet, luksus, kreativitet og håndverk.

Sortimentet er delt i to kolleksjoner. De første åtte parfymene utgjør det selskapet kaller "First Generation," en nisjekolleksjon der hver duft representerer en egenskap ved byen. En senere serie, kalt "Second Generation," beskrives som en "ultra-nisje"-kolleksjon som bygger videre på det tidligere arbeidet. Kildene oppgir ulike antall for denne andre serien: en forhandleroppføring beskriver den som sju parfymer, noe som stemmer med totalantallet på femten som merket gjennomgående oppgir, mens en parafrase av selskapets egen About-side beskriver den som ni [7][2]. Selskapet oppgir at totalen er femten i begge tilfeller.

Serien gjorde en tidlig offentlig opptreden på Esxence 2015, en parfymemesse som ble holdt på The Mall i Milano i mars 2015, der First Generation ble vist. Senere samme år, på Luxury Packaging Awards i London, vant den to priser — én for handleposen sin og én for sitt "Dubai Royal Gift Set" — i konkurranse med hus som Chloé, Lalique og Kenzo [3].

I mars 2017 åpnet selskapet en internasjonal flaggskipsbutikk i 36 Hans Crescent i Knightsbridge i London, som det beskrev som det første ultraluksuriøse parfymemerket fra De forente arabiske emirater som åpnet en slik butikk i utlandet [3]. Merkets eget pressrom registrerer ingen datert aktivitet etter denne åpningen i 2017.

Seriens signaturpresentasjon er Shumukh, et navn selskapet oversetter fra arabisk som "fortjener det høyeste." Shumukh ble vist fram i 2019 på The Dubai Mall og er et 1,97 meter høyt stående verk, prydet ifølge selskapet og Guinness World Records med 3 571 diamanter på til sammen 38,55 karat, sammen med gull, sølv, perler og topas [4]. Guinness noterte det under tittelen "flest diamanter på en parfymeflaske"; en andre Guinness-rekord anerkjente det som det høyeste kommersielt tilgjengelige fjernstyrte parfymespray-produktet, en henvisning til en spray der høyde og retning kan justeres med fjernkontroll [5][6]. Selskapet verdsetter verket til 4,752 millioner dirham, eller omkring 1,295 millioner amerikanske dollar, og oppgir at det tok mer enn tre år og 494 prøveformuleringer å utvikle det [4].

Duften bygger på noter som selskapet lister opp som amber, sandeltre, musk, indisk agartre (oud), tyrkisk rose, patchouli, ylang-ylang og røkelse. Oud og arabisk parfymekunst er gjennomgående referansepunkter i hele serien.

Shumukh fikk stor internasjonal mediedekning i 2019 som, med ordene til en profil, "verdens dyreste parfyme," verdsatt til 1,295 millioner amerikanske dollar og innehaver av to Guinness-rekorder [6]. Guinness World Records dokumenterte diamantrekorden direkte og tilskrev designen til Asghar Adam Ali Ibrahim, eier av Nabeel Perfumes-gruppen, med verket produsert av Spirit of Dubai Parfums [5]. Seriens Luxury Packaging Awards i 2015 er fortsatt dens fremste anerkjennelse utenfor dekningen av Shumukh.

Merket er aktivt. Nettstedet er i drift og bærer en copyright fra Nabeel Perfumes datert 2023, og Shumukh står fortsatt i sentrum som flaggskipet. Nyhetsaktiviteten på nettstedet er sparsom: det siste daterte innslaget i merkets eget pressrom er butikkåpningen i London i 2017, mens ekstern dekning strekker seg til Guinness-rekordene i 2019 [1]. Serien selges internasjonalt gjennom selskapets egne kanaler, inkludert butikken i London og levering på nett til flere land.