TENA

TENA er et merke for inkontinensomsorg med svensk opprinnelse, eid av hygiene- og helseselskapet Essity. Sortimentet omfatter absorberende innlegg, trusebeskyttere, bukser og undertøy, sammen med en hudpleieserie og digitale verktøy for helsepersonell. Røttene går tilbake til begynnelsen av 1960-tallet, da svenske Mölnlycke begynte å produsere engangsprodukter for pasienter med inkontinens. Selve navnet TENA ble registrert i 1983 [12].

TENA selger til forbrukere og helseinstitusjoner i mer enn 90 land, ifølge selskapet. I tillegg til produktene er TENA blitt kjent for reklame som tar opp blæresvakhet åpent, blant annet kampanjer om eldre kvinners selvbilde og en langvarig humoristisk serie rettet mot menn.

Ingen enkeltstående grunnlegger nevnes i TENAs historie. Selskapet fører sin opprinnelse tilbake til Mölnlycke, som på begynnelsen av 1960-tallet utviklet engangsbleier og engangsunderbukser for pasienter med inkontinens. TENA beskriver disse som de første produktene i sitt slag. Selskapet oppgir også at det var først ute med å markedsføre inkontinensprodukter åpent, for å øke kunnskapen om og aksepten for en vanlig tilstand.

Navnet TENA kom senere. Ifølge selskapets egen beskrivelse ble det registrert i 1983, og produktserien har siden utviklet seg gradvis [12]. Kildene daterer merket på ulike måter. Wikipedias faktaboks oppgir 1960 som grunnleggelsesår, mens brødteksten i den samme artikkelen skriver at Mölnlycke begynte å bruke navnet TENA på 1980-tallet [14]. Forskjellen handler primært om definisjon: 1960-tallet viser til produktarven og 1983 til varemerkenavnet. Denne artikkelen tar utgangspunkt i registreringsåret 1983 som grunnleggelsesår.

Selskapets egne tall om sin historie spriker også. Nettstedene viser til «over 60 års erfaring», regnet fra begynnelsen av 1960-tallet, mens teksten på siden Om oss nevner mer enn 50 år [2].

TENAs publiserte tidslinje går fra produktsikkerhet til omsorgstjenester og videre til miljømål. Ifølge selskapet har produktsikkerhet vært sentralt for merket siden starten, og produktene inneholder vanlige materialer som brukes i absorberende hygieneprodukter over hele verden.

I 2011 lanserte TENA programmet TENA Solutions, et strukturert opplegg som drives sammen med sykehjem. Ifølge TENA bruker sykehjem som innfører det, i gjennomsnitt 44 % mindre tid på oppgaver knyttet til inkontinens og produserer 31 % mindre avfall [12]. Samme år satte selskapet som mål at minst en tredjedel av de nye innovasjonene skulle gi sosiale eller miljømessige forbedringer.

TENA Identifi fulgte i 2013. Det er en teknologi for helsepersonell som registrerer en beboers urinlekkasje, slik at personalet kan se mønstrene i lekkasjen og velge et passende produkt fra starten av. I 2017 begynte TENA å bruke miljødeklarasjoner, et uavhengig kontrollert format som redegjør for et produkts miljøinformasjon gjennom hele livsløpet.

En stor del av merkets senere synlighet har kommet fra reklamen. I 2019 drev TENA kampanjen "I Will Be Me" i London, og i 2020 ble den bygget ut med "#Ageless". Begge beskrives under Anerkjennelse nedenfor.

TENAs eierhistorie har gått gjennom flere endringer i selskapsstrukturen. Essity, merkets nåværende eier, oppgir at forløperen SCA kjøpte Mölnlycke, selskapet der TENAs produkter har sin opprinnelse, i 1975 [13]. Wikipedia gir et annet bilde og skriver at SCA kjøpte varemerket TENA på begynnelsen av 1990-tallet. Den delen av Wikipedia-artikkelen mangler kildehenvisning [14].

I 2017 ble SCA delt, og Essity ble etablert som et selvstendig hygiene- og helseselskap [13]. Enkelte oppslagsverk oppgir fortsatt SCA som TENAs morselskap, men merkets egne nettsteder beskriver TENA som et varemerke innenfor Essity [2]. Essity har hovedkontor i Stockholm og er notert på Nasdaq Stockholm.

Ifølge Essity har konsernet rundt 36 000 ansatte og selger produktene sine i omtrent 150 land. Selskapet beskriver TENA og Tork, merket for profesjonell hygiene, som verdensledende. Andre merker i Essitys portefølje er Libero, Libresse, Leukoplast, Tempo, Zewa, JOBST, Knix, Modibodi, TOM Organic og Demak'Up.

TENA formulerer formålet sitt rundt verdighet og livskvalitet. Ifølge selskapet utvikler det produkter og tjenester som hjelper personer med inkontinens, deres pårørende og helsepersonell, og målet er «bærekraftig kontinensomsorg» med bedre omsorg og bedre produkter. På det amerikanske nettstedet oppsummerer selskapet verdiene sine som myndiggjøring, innovasjon og bærekraft.

Et gjennomgående tema i TENAs egne tekster er stigma. TENA beskriver blæresvakhet som overraskende vanlig og ikke knyttet til alder eller allmenn helse. Ifølge selskapet er tilstanden i seg selv ikke særlig alvorlig, men tabuet rundt den kan skade selvfølelsen og føre til uro og isolasjon. Selskapet peker også på presset på pårørende som vil verne om en nærståendes verdighet, og på helseinstitusjoner som må veie kvaliteten på omsorgen mot budsjettet.

TENA kaller seg verdens ledende varemerke for inkontinensprodukter for voksne og viser til salgsdata fra Euromonitor International [1]. Selskapet sier at arbeidet bygger på klinisk forskning og forbrukerforskning som skal sette standarden for hudhelse, beskyttelse, komfort og passform.

Målgruppen er bred. Nettstedene henvender seg hver for seg til kvinner, menn, pårørende og helsepersonell. Ifølge Wikipedia selges produktene i dagligvarebutikker, apotek og lavprisbutikker, i samme avdeling som andre produkter mot blærelekkasje.

Kjernesortimentet består av absorberende produkter. Serier som nevnes på merkets nettsteder og i pressen, er blant annet trusebeskytterne og innleggene TENA Discreet, undertøyet TENA Silhouette, TENA ProSkin Pants, TENA Flex ProSkin og den separate serien TENA Men. I tillegg selger TENA hudpleieprodukter og digitale helseverktøy for helsetjenesten.

TENA Silhouette Noir, som ble lansert i 2019, ble utviklet for å se ut og føles mer som vanlig undertøy enn som tradisjonelle inkontinensbukser. The Drum skrev at det lave livet gjør dem diskrete, og TENA uttalte at designet lot kvinner kle seg som de ville uten å begrenses av fargen eller formen på undertøyet.

Når det gjelder materialer, nevner selskapet fornybar masse av trefiber fra ansvarlig forvaltede skoger samt superabsorberende polymer, et materiale som låser inne og holder på væske. Ifølge TENA finnes enkelte produkter i uparfymerte varianter for personer med sensitiv hud eller allergier, mens andre produkter inneholder parfyme.

Innen den profesjonelle omsorgen tar TENA Identifi og TENA Solutions merket fra produkter til tjenester. Begge skal hjelpe sykehjem med å forstå hver beboers behov og redusere både arbeidsbelastning og avfall.

Miljømål har en fremtredende plass i TENAs egen historie. I 2008 satte TENA som mål å halvere karbonavtrykket fra produktene sine i Europa. Selskapet oppgir at avtrykket for innlegg, trusebeskyttere og bukser siden da er redusert med mellom 11 og 33 %, og at det er på vei til å nå målet på 50 % i Europa innen 2030.

Selskapet redegjør også for tall for enkeltserier. Ifølge TENA er karbonavtrykket redusert med 26 % for TENA Men, med 38 % for TENA ProSkin Pants og undertøy, og med 20 % for TENA Flex ProSkin [6]. Siden 2020 har alle TENAs fabrikker i Europa gått på 100 % innkjøpt strøm fra fornybare kilder, ifølge selskapet [5].

Flere av målene er satt på konsernnivå. I 2016 forpliktet Essity seg til innen 2030 å gjøre om alt avfall fra produksjonsanleggene sine til brukbart materiale eller energi, og tilpasset arbeidet til FNs bærekraftsmål. I 2018 godkjente Science Based Targets initiative selskapets mål om å redusere utslippene av klimagasser med 25 % for energi og strøm i produksjonen og med 18 % for viktige råvarer, transport og avfall. Samme år fastsatte selskapet tre bærekraftsplattformer: velvære, «mer av mindre» og sirkularitet. I 2019 forpliktet selskapet seg til å gjøre emballasjen sin helt resirkulerbar, med 85 % fornybart og resirkulert materiale.

TENAs reklame har fått oppmerksomhet i bransje- og næringslivspressen, først og fremst for hvordan den håndterer et tema som mange merker unngår.

I 2019 gjenskapte kampanjen "I Will Be Me", utviklet av byrået AMV BBDO, catwalkbildet fra Victoria's Secrets "Angels"-reklame, med kvinner over 40 i stedet for modellene [15]. Den ble vist på en stor reklametavle på Tottenham Court Road og på digitale skjermer på Oxford Street i sentrale London og markedsførte Silhouette Noir. Anna McCrory, senior merkevaresjef for TENA UK, sa at hver tredje kvinne over 35 har blæresvakhet, men at temaet fortsatt er tabu.

Oppfølgingskampanjen "#Ageless" ble lansert i mars 2020. Den 60 sekunder lange filmen ble regissert av Yorgos Lanthimos, regissøren bak The Favourite, og viser kvinner over 55 som med egne ord snakker om sex og om kroppene sine [16]. Den hadde premiere på Channel 4 den 9. mars, i samarbeid med The Guardian, og ble lansert samtidig i Storbritannia, Frankrike og Tyskland. Akvareller av kunstneren Stina Persson ble brukt i den bredere kampanjen. Kampanjen ble støttet av en undersøkelse som TENA hadde bestilt. Der svarte 44 % av kvinnene under 35 at de trodde at blærelekkasje ville skade sexlivet deres, mens bare 10 % av kvinnene over 50 sa at det hadde gjort det.

Herreserien har en egen reklamehistorie. The Hustle skrev i 2026 at TENA Men aldri hadde laget en TV-kampanje før AMV BBDO ble engasjert i 2015 [17]. Byrået valgte humor og skapte Stirling Gravitas, en alfahann som uten anstrengelse har kontroll over hver del av livet sitt, sjonglerer med motorsager og ber en løve om å bli der den er. Kampanjen gikk i flere år på TV, radio og nett. Ifølge det kreative teamet spøkte man aldri på bekostning av selve tilstanden. En TV-reklame fra 2025 var mer rett på sak og åpner med at en middelaldrende mann sier at han vil snakke om urinlekkasjen sin.

Ingen utmerkelser for merket som helhet er dokumentert.

TENA er et aktivt merke. Nettstedet hadde en opphavsrettsmerknad for 2026, det amerikanske nettstedet viser til Euromonitor-data fra 2026-utgaven, og en ny TV-reklame for TENA Men ble sendt i 2025. Merket drives videre innenfor Essity og selger både til forbrukere og til helseinstitusjoner.