Demak'Up

Demak'Up er et fransk merke for bomullspads, spesialisert på sminkefjerning og rengjøring av huden. Historien begynner i 1978, da selskapet lanserte det det beskriver som den første sminkefjerningsskiven [2] — en liten rund bomullspad som skulle erstatte de løse bomullsdottene som ble brukt fram til da. Bomullen produseres i Frankrike, ved en fabrikk i Hondouville i departementet Eure i Normandie [3].

Merket inngår i porteføljen til Essity, det svenske hygiene- og helsekonsernet med hovedkontor i Stockholm, som ble skilt ut fra skogselskapet SCA (Svenska Cellulosa Aktiebolaget) som et eget, børsnotert selskap i 2017 [5]. De markedsrettede nettstedene, som det som betjener Storbritannia og Irland, drives som et registrert varemerke som tilhører Essity UK Ltd [4].

Etter lanseringen av skiven i 1978 utvidet Demak'Up sortimentet i tiårene som fulgte. Sminkefjerningsservietter tilpasset ulike hudtyper kom rundt 2000. Expert-linjen, utviklet for en grundigere fjerning, ble lansert i 2014, og i 2015 kom et velværeorientert Cocoon-sortiment ved siden av et Sensitive-sortiment rettet mot skånsom rengjøring. I 2021 introduserte selskapet Bio-sortimentet, laget av økologisk, ubleket bomull [2], og i 2022 opplyste selskapet at alle bomullsproduktene var lagt om til ublekede fibre. En produktredesign i 2024 ble bygget rundt bærekraft og inkludering.

Demak'Up ligger innenfor Essitys forbrukerportefølje, som også omfatter merker som TENA, Libresse, Lotus og Zewa [5]. Dette gir merket en blandet geografisk identitet: produktene lages i Frankrike, det øverste morselskapet er svensk, og enheten som innehar varemerket i Storbritannia og Irland er Essity UK Ltd, med base i Dunstable i England [4]. Kilder som beskriver nasjonaliteten til merket peker derfor i ulike retninger — det franske produksjonsopphavet, det svenske morselskapseierskapet og den britiske registreringen av varemerket — selv om produksjonsbasen og produktarven ligger i Frankrike.

Selskapet framstiller den daglige rengjøringsrutinen med bomullspads som grunnlaget for en frisk hud, og beskriver slike «enkle ritualer» som en måte å gjøre sminkefjerningen til et øyeblikk av velvære. De uttalte verdiene kretser rundt bærekraft og inkludering, temaer selskapet knyttet til redesignen i 2024.

Grunnkatalogen er bygget rundt bomullspads i flere nivåer. Expert-padsene bruker en bikubestruktur som selskapet sier gjør dem mer effektive til å løfte bort sminke, mens Sensitive-padsene posisjoneres som det mykeste alternativet for sensitiv hud. Bio-sortimentet utvider linjen til helt økologisk bomull. I kommunikasjonen sin viser selskapet til mer enn tre tiår med arbeid med det det kaller «Cotton Science», samlebegrepet for utformingen og behandlingen av selve bomullsfiberen.

Demak'Up legger stor vekt på hvordan bomullen framstilles. Selskapet sier at det fjernet kjemisk bleking fra produksjonen, slik at padsene beholder sin naturlige farge, og at alle bomullsrester som oppstår under produksjonen føres tilbake til produksjonsprosessen. Det opplyser også at emballasjen er fullt gjenvinnbar og inneholder minst 60 % gjenvunnet materiale [3]. Disse påstandene kommer fra selskapet selv, på siden om egne forpliktelser; ingen tredjepartssertifiseringer er dokumentert for merket.

Merket er fortsatt aktivt. Den siste bemerkelsesverdige milepælen er redesignen i 2024, og nettstedene bærer en copyright fra 2026. I stedet for å selge direkte driver Demak'Up informative, markedsspesifikke nettsteder og distribuerer bomullspadsene gjennom tredjeparts forhandlere og apotek.