strangelove nyc

strangelove nyc er et amerikansk nisjeparfymehus basert i New York, bygget rundt ekte, bærekraftig dyrket oud og andre sjeldne råvarer. Navnet skrives med små bokstaver som ett enkelt ord. The Perfume Society og husets egen teamside oppgir begge at huset ble grunnlagt i 2013 [3][8], mens selskapets om-side daterer det til 2014, året da den første duften nådde markedet [2]. Det ble grunnlagt av råvareeksperten Elizabeth Gaynes, som leder selskapet som administrerende direktør, sammen med supermodellen og fotografen Helena Christensen som kreativ leder; flere kilder beskriver de to som medgrunnleggere [8][6].

Huset plasserer seg bevisst utenfor den kommersielle hovedstrømmen. Parfymene har uvanlig høy oljekonsentrasjon, og identiteten er bygget rundt oud, en aromatisk harpiks som selskapet kaller et av verdens dyreste stoffer.

Merket har røttene sine i Gaynes' tidligere arbeid med oud på begynnelsen av 2000-tallet, da en reise til Borneo førte henne inn på bærekraftig råvaretilgang. Hun var senere med på å grunnlegge GaiaOne, et selskap rettet mot bærekraftig dyrking av eteriske oljer, og det var gjennom det arbeidet at oud ble sentralt i parfymeriet hennes [3]. Rundt 2010 delte hun en oud-basert parfymeolje med Helena Christensen i leiligheten sin på Manhattan; ifølge Gaynes "ble Christensen forelsket i den og ba om å få bli en del av selskapet" [7].

Kildene skiller seg fra hverandre i hvordan Christensens rolle skal beskrives. Selskapets egen teamside fører opp Gaynes som eneste "Founder & CEO" og Christensen som kreativ leder, mens The Perfume Society og pressedekning fremstiller huset som grunnlagt av begge kvinnene [3][8]. Christophe Laudamiel, som komponerte de første duftene, oppgis som parfymør snarere enn grunnlegger.

Huset ble grunnlagt i 2013. Den første duften, Dead of Night, ble lansert i 2014 og falt sammen med en debut hos Harrods i London [6]. Ifølge Robb Report har strangelove siden den gang sluppet seks sentrale dufter, hver med oud-konsentrasjoner over 25 prosent [6]. Selskapet beskriver en langsom utviklingsprosess, der Gaynes sier at hver duft tar rundt to år og hundrevis av varianter å fullføre.

Gaynes har sagt at hun ville "starte et parfymehus som er helt viet kvalitet og bærekraft, med særlig vekt på oud og andre sjeldne og uvanlige ingredienser." Selskapet presenterer seg uttrykkelig som ikke-kommersielt: "Vi er ikke et kommersielt merke, men det finnes et enormt marked for nisjeparfymer", sa Gaynes til Impact Wealth [7]. I Robb Report beskrev hun valget som en avstandstaken fra storskalaproduksjon: "Vi kunne finnes på hvert gatehjørne, produsere raskere og med mindre omsorg, hvis jeg ville gå den veien. Men det vil jeg ikke." Merket oppgir kvalitet, bærekraft, åpenhet, sjeldne ingredienser, håndverk og empowerment som kjerneverdiene sine.

Oud står i sentrum for hver duft; selskapet oppgir at det bruker to typer bærekraftig, naturlig oud i hver parfyme, hentet fra gårder i India, Vietnam, Thailand og Kambodsja. Parfymene er formulert med høy styrke, som merket angir til 20 til 30 prosent oljebasert ren parfyme. Sortimentet spenner over eau de parfum, rene parfymeoljer, kroppsoljer og halskjeder med parfymeolje.

Debutduften Dead of Night ble utviklet sammen med den frittstående parfymøren Christophe Laudamiel [6]. Senere lanseringer omfatter Fall Into Stars, Melt My Heart, Lost In Flowers, Silence The Sea og A Fire Within, med en sjette komposisjon som tilskrives Hamid Merati-Kashani hos Firmenich. Selskapet oppgir at produktene er cruelty-free, glutenfrie og fri for parabener og ftalater.

Bærekraftig råvaretilgang fremstilles som sentralt for huset snarere enn et tillegg. Selskapet sier at det bare samarbeider med treplantasjer det anser som fullt ut bærekraftige, og peker på presset som etterspørselen etter oud har lagt på Aquilaria (agartre) og sandeltre, som begge beskrives som nær utryddelse på grunn av hogst. Gjennom GaiaOne samarbeidet Gaynes med duftingrediensselskapet Givaudan om en plantasje på 600 acres på Borneo for økologisk dyrkede eteriske oljer. All blanding og tapping, oppgir merket, skjer i USA.

strangelove har vært omtalt i Vogue, Vanity Fair, Byrdie, Harper's Bazaar Arabia og The New York Times, blant andre publikasjoner. Robb Report portretterte huset som et "Cult-Favorite Fragrance House Powered by Oud" [6]. Christensens offentlige profil som modell og fotograf er tett knyttet til merkets identitet.

Huset er aktivt. Det driver en fullstendig detaljhandelskatalog på nett og gjennom partnere inkludert Harrods, tok inn styremedlemmer tidlig i 2024 og ble utnevnt til offisiell duftpartner for Royal Versailles Ball 2026 [6]. Duftene selges også i det nordiske markedet.