Stila

Stila er et amerikansk makeup-merke som ble grunnlagt i 1994 av kjendis- og redaksjonsmakeupartisten Jeanine Lobell [5]. Selskapet har basen sin i Los Angeles-området, med kontor i Glendale i California, og bygde tidlig ryktet sitt på farger av proffkvalitet i bærbare formler og resirkulerbar papiremballasje. Det er fortsatt en aktiv virksomhet i dag, tre tiår etter lanseringen.

Selskapet er mest kjent for Stay All Day-serien med langtidsholdbare eyelinere og leppefarge. Eierskapet har skiftet hender flere ganger siden slutten av 1990-tallet, sist etter at en rettstvist avsluttet den forrige eierens kontroll i 2022.

Stila ble skapt av Jeanine Lobell, en makeupartist kjent for redaksjonelt arbeid og catwalk-oppdrag. Ifølge WWD "grunnla Lobell Stila i 1994" og solgte det til Estée Lauder Companies omkring fem år senere [5]. Wikipedia noterer på lignende vis at merket "ble til i 1994", skapt av Lobell.

Navnets opprinnelse er omstridt. Wikipedia og WWD utleder det fra det svenske ordet stil, med den merknaden at Lobell vokste opp i Sverige [4]. Selskapets egen FAQ sier i stedet at "Stila (STEE-la) kommer fra det italienske ordet 'stilare', som kan bety 'å skrive'", ut fra tanken om at makeup "skal være like personlig som din egen signatur" [3]. Uavhengige kilder og grunnleggerens svenske oppvekst støtter den svenske utledningen, mens den italienske forklaringen dukker opp i senere varemerketekster.

Grunnleggelsesåret framstilles på lignende vis på to måter. Stilas eget materiale beskriver det løst som et "90-talls"-merke som har "inspirert moteukens makeup" i "over 20 år" [3], mens både Wikipedia og WWD oppgir det spesifikke året 1994 [4][5].

Fra et makeupartist-merke på midten av 1990-tallet gikk Stila gjennom en rekke selskapseiere. Estée Lauder Companies kjøpte merket i 1999 [4]. Våren 2006 solgte Estée Lauder det til oppkjøpsfondet Sun Capital Partners, som i sin tur solgte det videre til Lynn Tiltons fond Patriarch Partners i 2009.

I 2022 avsluttet en domstol i Delaware Tiltons ledelseskontroll over Stila, og eierskapet gikk over til et konsortium ledet av Bardin Hill Capital. Michelle Kluz tiltrådte som administrerende direktør i august samme år [6]. Under Kluz lanserte selskapet Stay All Day Smudge & Set Waterproof Gel Eye Liner i august 2024, samme år som Stila også nådde omtrent tretti år i bransjen.

Stila eies av et konsortium av finansinstitusjoner ledet av oppkjøpsfondet Bardin Hill Capital, som overtok kontrollen i 2022 [6]. Tidligere eiere var Estée Lauder Companies (1999), Sun Capital Partners (2006) og Patriarch Partners (2009) [4][6]. Til tross for de gjentatte eierskiftene har merket fortsatt å bli drevet selvstendig heller enn å bli smeltet inn i en eierportefølje.

Stila posisjonerer seg rundt kunstnerskap og personlig uttrykk. Det nåværende slagordet lyder "Artistry-Proven, Cruelty-Free Makeup", og selskapet beskriver holdningen sin slik: "Vi ser kunstneren i deg. Makeup handler om å uttrykke, utforske og til og med improvisere." Med selskapets egne ord skal makeup "være enkel, smart og morsom", med vekt på produkter som klarer flere oppgaver, og det oppgir at "mangfold og inkludering alltid har vært sant for Stila."

Merket ligger i premiumsegmentet og når kunder gjennom flere kanaler, deriblant sin egen nettside, Amazon, Ulta Beauty, Sephora, Revolve og Nordstrom, med rapportert ekspansjon til India og Midtøsten [6].

Stilas sortiment spenner over øyne, lepper og ansikt, fra linere, mascaraer og skygger til leppestifter, stains og foundations. Signaturlinjen er Stay All Day-kolleksjonen med langtidsholdbare produkter, forankret i Stay All Day Waterproof Liquid Eye Liner, som merket lanserte i 2009 og beskriver som sin "#1 Premium Liquid Eye Liner" [1]. Andre velkjente produkter er Magnificent Metals Foil Finish Eye Shadow, Huge Extreme Lash Mascara og Calligraphy Lip Stain.

Når det gjelder etikk, er Stila sertifisert cruelty-free innenfor Leaping Bunny-programmet og oppgir at "hele leverandørkjeden vår, fra ingredienser til ferdige produkter, er fri for dyreforsøk" [3]. Selskapet noterer at det ikke er et vegansk merke, og merker ut veganske produkter der det er aktuelt. Tidlige Stila ble også forbundet med resirkulerbar papiremballasje.

Stila har vist til bransjeanerkjennelse, deriblant Glamour Beauty & Wellness Awards (2024) og Good Housekeeping Beauty Awards (2025). I 2024 rapporterte bransjebladet Glossy at Stila ble rangert som det mest solgte merket innen flytende eyeliner ifølge data fra Circana, og som nummer 25 totalt blant makeup-merker [6].

Stila ble trukket inn i en langdryg rettsprosess knyttet til Lynn Tilton, grunnlegger av den tidligere eieren Patriarch Partners. Etter at tre Tilton-forvaltede fond som hadde investert i merket, gikk inn i Chapter 11-konkurs, avsluttet en domstol i Delaware Tiltons ledelseskontroll over Stila i 2022 og overførte den til det Bardin Hill-ledede konsortiet [6].

Stila er aktivt. Det har en sittende administrerende direktør som ble innsatt i 2022, ferske produktlanseringer fram til 2024 og bred distribusjon i detaljhandelen, med rapportert internasjonal ekspansjon til India og Midtøsten. Den siste noterte aktiviteten er lanseringen i 2024 av Stay All Day Smudge & Set Waterproof Gel Eye Liner og topplasseringen blant merker innen flytende eyeliner etter salg det året [6].