So Eco

So Eco er et britisk merke for bærekraftig skjønnhetstilbehør og en del av selskapet Invogue Limited, som har hovedkontor i Ascot. Selskapet er spesialisert på sminkebørster, svamper, hårverktøy og badetilbehør laget av bambus, resirkulert aluminium og biologisk nedbrytbare materialer, og har PETA-sertifisering som cruelty-free og veganvennlig. So Eco posisjonerer seg som et svar på plastavfallet i kategorien skjønnhetsverktøy og selges i Storbritannia og på andre markeder gjennom forhandlere som Tesco, Sephora og Look Fantastic.

Kildene oppgir to ulike utgangspunkter for merket. Redaksjonell dekning beskriver So Eco som "i drift siden 2012" [6], mens grunnleggelsen av morselskapet Invogue Limited dateres til 2008 [3]. Årstallet 2008 viser til morselskapet snarere enn til So Eco-linjen i seg selv.

So Eco er ett av flere merker under Invogue Limited, et britisk selskap innen personlig pleie med hovedkontor i Ascot, Berkshire [3]. Ifølge en pressemelding fra selskapet ble Invogue grunnlagt av Mark Taylor, som husket at "virksomheten startet rundt spisebordet vårt hjemme i 2008" [3]. So Eco-linjen begynte spesifikt å bli drevet i 2012 som konsernets bærekraftsrettede merke for tilbehør [6].

Innenfor Invogue-porteføljen finnes So Eco ved siden av søstermerker som Brushworks, Invogue og Killer Lips. En tidligere handelsidentitet, "So Eco (Bespoke Europe)", forekommer fortsatt i PETAs cruelty-free-register, noe som gjenspeiler enheten merket var oppført under før den nåværende Invogue-profileringen [9].

Selskapet tilbyr sminkebørster og svamper, hårverktøy, badetilbehør og andre skjønnhetsverktøy, som ifølge selskapet er "laget av nøye utvalgte materialer". Sminkebørstene kombinerer bambusskaft med holker i resirkulert aluminium og syntetiske Taklon-buster, presentert som et cruelty-free-alternativ til dyrehår. Gjengangere i sortimentet er So Eco Exclusive Brush & Sponge Set, Ultimate Brush & Sponge Biodegradable Box Set og et Face Kit med foundation-, blending-, tapering- og lip-børster.

Emballasjen er en sentral del av produktfortellingen. So Eco oppgir at emballasjen er "FSC-sertifisert, resirkulerbar, plastfri og trykt med soyablekk", og beskriver flere detaljer som vinduer av maisstivelse, vannbasert lim og fraktposer av PLA-bioplast. Redaksjonelle kilder plasserer merket i et rimelig segment på dagligvarenivå.

So Eco bygger profilen sin rundt det selskapet kaller "gjennomtenkt" og "bevisst" skjønnhet, og presenterer tilbehøret sitt som et direkte svar på overdreven plastemballasje i verktøykategorien. Selskapet sier seg å være "forpliktet til bevisste metoder som sikrer at både produkter og emballasje er laget av nøye utvalgte materialer", og oppgir et mål om at alle produkter skal være laget av naturlige materialer eller minst 60 % resirkulert materiale fra forbrukerleddet. Den uttalte misjonen er å "framstille ansvarlig innkjøpte produkter og emballasje som gjør en positiv forskjell for miljøet" [6].

Merket er sertifisert av PETA som cruelty-free og veganvennlig [9], og knytter seg til clean beauty, vegansk og bærekraftig skjønnhet rettet mot miljøbevisste forbrukere.

En synlig del av So Ecos bærekraftsbudskap er et treplantingsprogram som drives gjennom et samarbeid med Tree-Nation, der merket planter ett tre for hvert 100. solgte produkt. Det formelle samarbeidet ble kunngjort 11. oktober 2023, da merket rapporterte 255 000 plantede trær, hvorav nesten 230 000 på Madagaskar i samarbeid med Eden Reforestation Projects [7].

En live-teller på merkets side har siden den gang steget. Det aktuelle tallet oppgis til 288 849 plantede trær, noe som kompenserer for 14 494,52 tonn CO2 per 6. mars 2026 [1]; et tidligere øyeblikksbilde av samme teller viste 276 883 trær [1]. Forskjellen gjenspeiler den løpende totalen på en teller som oppdateres, snarere enn en motsetning mellom kilder.

So Ecos morselskap, Invogue Limited, ble tildelt King's Award for Enterprise i kategorien internasjonal handel [3][10]. So Eco har selv blitt omtalt av aggregatoren Cosmetify som mottaker av en "Good Brand"-utmerkelse fra Sublime Magazine [8]. Merkets lansering i 2019 av et vegansk sortiment av sminkebørster i utvalgte Tesco-butikker ble dekket av Vegan Food and Living, og samarbeidet med Tree-Nation ble omtalt av Beauty Magazine UK.

So Eco er aktivt. Siden på morselskapets nettsted er fortsatt live, og treplantingstelleren ble oppdatert så sent som i mars 2026 [1]. Invogue Limited fortsetter å distribuere merket i Storbritannia og på andre markeder, og morselskapet mottok King's Award for Enterprise i 2024.