Brushworks

Brushworks er et britisk varemerke for skjønnhetsverktøy som lager makeupbørster, svamper, hudpleieverktøy og håraccessoarer. Det eies og drives av Invogue Limited, et britisk skjønnhetsselskap basert i Ascot i Berkshire, og er ett av sju varemerker i Invogues portefølje [8]. Varemerket har ingen egen selvstendig selskapsstruktur; det tidligere domenet, brushworks.co.uk, leder videre til Invogues netthandelsside, og all markedsføring, distribusjon og aktivitet i sosiale medier håndteres av Invogues ansatte.

Brushworks plasserer seg i den rimelige delen av markedet og er mest kjent for makeupbørstene og Konjac-svampene sine. Det er fortsatt aktivt: den siste offentlige aktiviteten som er sporet i kildene, er et Invogue-innlegg som markedsfører Brushworks' sommerfavoritter i august 2023, ved siden av en Instagram-konto med rundt 65 000 følgere [9].

Brushworks tilhører Invogue Limited, som administrerende direktør Mark Taylor grunnla i 2008 — etter hans egen fortelling "rundt kjøkkenbordet vårt hjemme" [8]. Invogue beskrives som et britisk skjønnhetsselskap "med ett eneste fokus: å levere fremragende skjønnhetsprodukter", og selskapets varemerker selges i Storbritannia, Europa, Midtøsten og USA [8]. Brushworks står side om side med søstermerker som So Eco, Eye Candy, Killer Lips, Aristocrat og Nail HQ. Et bransjeintervju med Taylor fra 2020 listet Brushworks blant Invogues daværende portefølje [7].

Et separat registrert britisk selskap, Brushworks International Ltd (organisasjonsnummer 11070287, basert i Battersea i London), forekommer i registeret hos Companies House [10]. Det dreier seg om et navnesammenfall snarere enn samme virksomhet: den enheten, med andre styremedlemmer, har ingen tilknytning til det Invogue-eide skjønnhetsmerket, som ikke har noen egen separat juridisk person.

Brushworks lager skjønnhetsverktøy og accessoarer snarere enn kosmetikk — makeupbørster, beauty-svamper, hudpleieverktøy, skjønnhetsredskaper som spissere og klippere samt håraccessoarer. Blant signaturlinjene finnes HD Makeup Brush-serien og Konjac-svamper. Ifølge forhandlernes varemerketekst er børstene "designet av en utvalgt gruppe japanske børstemestere", en arv som selskapet fremhever som et kvalitetsmerke [3], og det henter designinspirasjon fra japansk kultur.

Selskapet beskriver målsettingen sin som å tilby "de nyeste, mest innovative verktøyene med premiumkvalitet og rimelige priser" [4]. Brushworks markedsføres som cruelty-free og vegan-vennlig, og flere forhandlere oppgir at verktøyene og accessoarene er PETA-godkjente [3]. Selskapet sier også at det har forpliktet seg til bærekraft gjennom resirkulerbar emballasje, blant annet ved bruk av kartong [3].

Brushworks' eget grunnleggelsesår er ikke dokumentert i tilgjengelige kilder, men varemerket var tilstrekkelig etablert i 2018 til å tiltrekke seg bransjens oppmerksomhet. I juli 2018 lanserte det HD Makeup Brush-serien sin og ble utnevnt til finalist for "Best New Brand – Mass" ved CEW Awards i London, etter i mai samme år å ha rapportert rekordsalg [6]. For å støtte ekspansjonen til europeiske markeder rullet varemerket ut emballasje på åtte språk samme år [6].

Varemerkets fremste rapporterte anerkjennelse er finalistnominasjonen i 2018 for "Best New Brand – Mass" ved CEW Awards i London [6]. Veksten det året ble dekket av bransjebladet Cosmetics Business, som rapporterte om lanseringen av HD Makeup Brush, prisnominasjonen og varemerkets veganske, PETA-godkjente produksjon [6].

Brushworks er aktivt. Det selges av store britiske forhandlere og distribueres på flere internasjonale markeder via Invogue, og produktene når nordiske markeder som Danmark, Norge og Sverige. Den siste aktiviteten som er identifisert i kildene, er fra 2023, deriblant et Invogue-innlegg i sosiale medier om Brushworks' sommerfavoritter og en aktiv tilstedeværelse på Instagram med rundt 65 000 følgere [9].