Sjö & Hav

Sjö & Hav er et svensk selskap innen utendørspleie som lager biologisk nedbrytbare såper, sjampoer og rengjøringsprodukter for livet nær vannet. Selskapet ble grunnlagt i 2004 [7] og vokste fram i Stockholms skjærgård. Identiteten ble bygd rundt hygiene- og rengjøringsprodukter som kan brukes ute i naturen — i saltvann eller ferskvann — med minst mulig miljøpåvirkning.

Selskapet er fortsatt i drift og først og fremst svensk. Sortimentet spenner over kroppsvask og hårpleie samt et godt markedsført plantebasert mygg- og flåttmiddel, og det selges via egen nettbutikk og et nett av forhandlere.

Sjö & Hav ble startet i 2004 av tre venner: Kim Persson, Åsa Plahn og Magnus Plahn [7]. Ifølge selskapet ble de tiltrukket av det enkle øylivet i Stockholms skjærgård, men fant ingen fine og skånsomme produkter å bruke ute i naturen og ved havet, så de bestemte seg for å lage sine egne. Selskapets egen fortelling sporer ideen tilbake til en oppvekst på en skjærgårdsøy uten strøm eller innlagt vann.

Det første produktet, som ble lansert samme sommer, var Utomhustvål, en såpe for utendørsbruk i saltvann. Selskapet oppgir at den ble en umiddelbar suksess blant båtfolk og øyboere langs den svenske kysten, og den finnes fortsatt i sortimentet i dag.

Grunnleggelsesåret går igjen gjennomgående i selskapets eget materiale. En pressemelding slår fast at selskapet ble grunnlagt i 2004 [7], mens nettstedet beskriver samme milepæl som et forestående tjueårsjubileum, som ble feiret i 2024 [6] — noe som peker mot en start i 2004 snarere enn mot en motsigelse.

Sortimentet kretser rundt kropps- og hårpleie laget for utendørsbruk: faste såper som Svensk Sjökloss, som selges på et tau, en utendørssjampo og en balsam i kremform, sammen med en kombinert hår- og kroppsvask og biologisk nedbrytbar såpe til oppvask og klesvask. Produktene er laget for å fungere i både varmt og kaldt vann, og i salt- så vel som ferskvann.

Det mest synlige produktet er et DEET-fritt insektmiddel. Den aktive ingrediensen er Citriodiol, en "Rich Botanic Oil" som utvinnes av sitroneukalyptustreet Corymbia citriodora [7], og som selskapet presenterer som et plantebasert alternativ til syntetiske midler. Sjö & Hav oppgir at sprayen beskytter i opptil seks timer mot mygg, flått, elgfluer, klegg og knott. I juni 2015 ble middelet kåret til testvinner med fulle fem av fem poeng [7], og selskapet markedsfører det som "bäst i test" (best i test). Svensk presse beskrev det som effektivt også mot tropiske, sykdomsbærende mygg [9]. I 2016 meldte selskapet at en kombinert mygg- og flåttspray skulle selges via apotekkjeden Apoteket på rundt 300 steder i landet [7].

Selskapet lager også en lisensiert Saltkråkan-serie knyttet til Astrid Lindgrens fortellinger om Saltkråkan, som selges ved siden av de vanlige utendørsproduktene [6].

Det uttalte målet er å lage effektive utendørsprodukter som respekterer naturen, slik at folk kan oppholde seg ved kyst, i skog eller på fjellet "uten å legge igjen spor". Selskapet oppsummerer denne posisjoneringen i slagordet "Tillsammans med naturen" (Sammen med naturen). Den tiltenkte målgruppen er båt- og kystlivsinteresserte friluftsmennesker som vil ha hygieneprodukter som kan brukes direkte i innsjøer og hav.

Biologisk nedbrytbarhet står sentralt i måten Sjö & Hav beskriver produktene sine på; ifølge selskapet er de lett nedbrytbare og laget av enkle råvarer av høy kvalitet. Selskapet oppgir at rengjøringsproduktene er veganske og ikke testet på dyr [4], og en svensk friluftsbutikk noterer at de produseres i Sverige [8].

I 2024 sluttet selskapet seg til FNs kampanje Race to Zero, med mål om å halvere utslippene sine innen 2030 og nå netto nullutslipp så snart som mulig, og senest i 2050 [3]. Selskapet sier også at det innfører Science-Based Targets for Nature og arbeider mot mer sirkulære og ansvarlig framstilte materialer.

I 2024 fikk et "morgenbad"-initiativ i Region Gotland, som selskapet deltok i, utmerkelsen "Årets aktivering" (Årets aktivering) under politikeruken i Almedalen [6].

Sjö & Hav er fortsatt et aktivt selskap med fokus på Sverige og det bredere skandinaviske friluftsmarkedet. Det fortsetter å selge via egen nettbutikk og forhandlere og å holde offentlige arrangementer; den siste synlige aktiviteten omfatter et Østersjøseminar som ble holdt på Stockholmsmässan i mars 2025 [6]. Selskapet har også en engelskspråklig versjon av nettstedet sitt.