SHYNE

SHYNE er et Berlin-basert merke for hårfarge og hårpleie som ble grunnlagt i 2019 [2]. Det startet som et direct-to-consumer-selskap bygget rundt hårfarging hjemme, med den uttalte ambisjonen om å ta profesjonell farge og pleie i salongklasse hjem til kunden. Selskapet selger via sitt eget nettsted og gjennom tyske drugstore-kjeder, og når Storbritannia via Boots, der produktene er oppført under navnet «SHINE Professional».

Siden 2023 eies SHYNE av Pomélo + Co GmbH, et Berlin-basert datterselskap av New York-selskapet Mondrian Labs Inc., som kjøpte i praksis samtlige eiendeler i den opprinnelige driftsenheten Shyne Labs AG [4]. Merket er fortsatt i drift under det nye eierskapet, med aktive kampanjer og produktlanseringer registrert inn i 2026.

SHYNE ble grunnlagt i 2019 i Berlin, der det fortsatt har hovedkontoret sitt [2]. Beskrivelsene av grunnleggelsen legger vekten ulike steder. Tysk startup-dekning fremstiller selskapet som et verk av Richard Fähnle sammen med Berlin-frisøren Shan Rahimkhan, mens andre rapporter nevner Fähnle og Anthony Bielenstein som grunnleggerparet, med Rahimkhan som en medvirkende stjernefrisør snarere enn en formell medgrunnlegger [5]. Fähnle utpekes gjennomgående som selskapets administrerende direktør, og ble senere øverste leder for Pomélo + Co etter oppkjøpet.

Selskapets offentlige materiale løfter frem samarbeidet med Rahimkhan og presenterer rollen hans i produktutviklingen som et kjennetegn helt fra start. I et intervju beskrev Fähnle utgangspunktet som en felles observasjon om at hårfarging hjemme hadde stort rom for forbedring, noe som førte til beslutningen om å bygge et direct-to-consumer-alternativ til salongfarging [5].

SHYNE posisjonerer seg som et alternativ som gir resultater i salongklasse til rimelige priser, med et sortiment som spenner over hårfarge, produkter for å friske opp utveksten, keratinbehandlinger med farge, øyenbrynsfarge, gloss-behandlinger, hårpleie og stylingverktøy. Et gjennomgående trekk ved modellen er en fargekonsultasjon på nett: kundene svarer på spørsmål om håret sitt før kjøp, noe selskapet bruker til å lede dem til en passende nyanse og matchende pleieprodukter.

Selskapet bygger budskapet sitt rundt fire «care»-pilarer — beskrevet som å pleie daglig, i dybden, klokt og kontinuerlig — som binder sammen vektleggingen av konsentrerte ingredienser, samarbeidet med Rahimkhan, formuleringsstandardene og den uttalte prisgunstigheten. Slagordet mot forbruker er «Haare mit WOW Effekt» («hår med en wow-effekt»).

SHYNEs sortiment omfatter en serie semipermanent farge og toner som markedsføres som Gloss-linjen, ved siden av hårpleieprodukter som Super Soft Miracle Repair Serum og Milky Glaze Leave-in Conditioner, samt en senere volumgivende Cloud-kolleksjon med sjampo og balsam. Selskapet markedsfører flere egne eller varemerkebeskyttede ingredienskomplekser, deriblant Kerarice, som det beskriver som rikt på biofunksjonelle peptider, polysakkarider samt amino- og fytinsyrer, og Keracyn, som det oppgir reduserer spliss [3]. Andre fremhevede ingredienser er et plantebasert fyto-keratin som presenteres som et vegansk alternativ til vanlig keratin, hyaluronsyre, skvalan utvunnet av sukkerrør og plantebaserte triglyserider [3].

Når det gjelder formuleringen oppgir selskapet at alle produktene er veganske, ammoniakkfrie, hypoallergene og produsert innenfor EU under strenge regler [2]. Ingredienssiden lister en «no-go-liste» over stoffer som selskapet sier at det utelukker, deriblant sulfater, PPD, ftalater, mineraloljer og deres derivater, parabener og gluten, og beskriver utelukkelsen av parabener som et føre-var-tiltak mot mulige hormonforstyrrende stoffer [3]. Tysk redaksjonell dekning rapporterer dessuten at SHYNEs produkter er cruelty-free og bruker emballasje av bioplast [5]; ingen formell cruelty-free-sertifisering er oppgitt på selskapets eget nettsted.

I 2023 kjøpte Pomélo + Co GmbH i praksis samtlige eiendeler i Shyne Labs AG, med økonomisk virkning fra 30. april og en offentlig kunngjøring 9. mai [4]. Pomélo + Co er et Berlin-basert datterselskap av Mondrian Labs Inc. i New York, og avtalen la SHYNEs hårfargevirksomhet til Mondrians eksisterende hårpleiemerke Pomélo + Co. Selskapet beskrev oppkjøpet som et første skritt mot å bygge et omnikanal-konsern innen beauty og personlig pleie. Ingen økonomiske vilkår ble offentliggjort.

SHYNE oppgir at det har blitt omtalt i publikasjoner som Glamour, Brigitte, Vogue, InStyle og Harper's Bazaar; disse omtalene er selvrapportert på selskapets nettsted snarere enn uavhengig bekreftet [2]. Selskapet ble også portrettert i 2022 av den tyske startup-siden StartupValley, som skrev om direct-to-consumer-modellen og inkluderte et intervju med Fähnle [5].

SHYNE er fortsatt et merke i drift under Pomélo + Co og Mondrian Labs etter oppkjøpet i 2023. Nettbutikken var fortsatt aktiv i 2026 og viste pågående kampanjer, en ny volumgivende linje og et nyansesamarbeid [1]. Hovedmarkedet er Tyskland, der produktene selges gjennom drugstore-kjeder som Rossmann, Budni og dm, ved siden av en tilstedeværelse i Storbritannia via Boots. I Norden forekommer det i danske og svenske butikklister.