Anthony

Anthony er et amerikansk merke for hudpleie og grooming for menn, grunnlagt i 2000 av Anthony Sosnick [6]. Med vekt på ansikts-, barber- og kroppspleie laget for menn startet det som en av de tidlige, rendyrkede groominglinjene for menn i USA, og har siden vokst til en virksomhet med flere kanaler, der produktene selges av rundt 2 500 forhandlere i 25 land [7].

Selskapet startet under navnet Anthony Logistics for Men og forkortet i de påfølgende årene navnet til bare Anthony, etter hvert som sortimentet ble utvidet forbi et rent mannlig publikum. Det er fortsatt aktivt: merket driver en netthandel sammen med separate regionale nettsteder for EU, Storbritannia og Canada.

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Anthony Sosnick, tidligere eiendomsutvikler, skapte merket i 2000 etter å ha strevd med å finne hudpleie laget for menns spesifikke hud- og groomingbehov [6]. Ifølge en redaksjonell groomingprofil så han et uutforsket hull i markedet og satte seg fore å utvikle et sortiment "rettet spesifikt mot dagens moderne mann". Selskapet beskriver sin grunnleggelse som et svar på "menns søken etter produkter utviklet for deres spesifikke hud- og groomingbehov".

Kildene er uenige om hvor merket har sin base. Redaksjonell dekning omtaler Anthony som "merket fra New York", og merkets eget materiale plasserer grunnleggelsen i New York City [6]. Et separat søkeutdrag bemerket at Sosnick først startet selskapet hjemmefra i Bloomfield Hills, Michigan [10]; New York behandles som det etablerte hovedkontoret, med Michigan som det opprinnelige startstedet.

Grunnleggelsen bar også et personlig motiv. Sosnicks far døde av kreft samme år som merket ble lansert, og Anthony har knyttet en del av inntektene til kampen mot prostatakreft.

Etter lanseringen i 2000 utvidet selskapet porteføljen med søstermerker, deriblant Shaveworks, en kvinnerettet linje som ble introdusert i 2009. Rundt 2014 fjernet det tillegget "for Men" og byttet navn til Anthony, samtidig som det ga seg inn på produkter for kvinner, prestisjekroppspleie, masstige-sortiment og kategorien intime produkter [7]. I et intervju med WWD på den tiden formulerte Sosnick skiftet rett på sak: "Jeg elsker herrevirksomheten, men kvinne- og de kjønnsnøytrale [kategoriene] er mye større" [7].

Anthony er blitt omtalt som fullt ut finansiert av sin grunnlegger. Ifølge WWD var Sosnick den eneste investoren i selskapet, uten noen eksterne investorer involvert [7]. Merket inngår i en bredere portefølje av personpleielinjer som er lansert eller drevet parallelt med det, blant dem Shaveworks og flere kroppspleie- og groomingmerker.

Merkets posisjonering hviler på enkelhet. Anthony oppgir at produktene er "innovative, ukompliserte og nyttedrevne", og beskriver en rutine for menn som noe som bør være enkelt snarere enn innfløkt — "vi vil at du skal slutte å bekymre deg for hudpleierutinen din og bare komme i gang med dagen". I et intervju uttrykte Sosnick det enda enklere og sa at menn "ikke vil ha eller trenger en overkomplisert rutine" [8]. Det uttalte oppdraget er bredere enn kosmetikk: å "gjøre en reell forskjell i menns liv", inkludert deres generelle helse og velvære.

Anthony er posisjonert i prestisjesegmentet av markedet og selges via prestisjeforhandlere, og redaksjonell dekning har bemerket et slagord som gjenspeiler dets overlappende tiltrekning, "Developed for Men. Borrowed by Women" [9]. Merkets dagligdagse slagord er "Skincare for Men".

Anthonys sortiment spenner over ansiktspleie, barbering og kroppspleie, med serum og behandlinger i tillegg. Blant de mest kjente produktene finnes Glycolic Facial Cleanser — av selskapet beskrevet som dets mest solgte rens — All Purpose Facial Moisturizer, No Sweat Body Defense, High Performance Vitamin C Facial Serum og en Ingrown Hair Treatment. Ifølge merket bygger produktene på "en balansert sammensetning av botaniske ingredienser, ekstrakter, mineraler, peptider og proteiner" [6], og kombinerer naturlige ingredienser med det selskapet kaller "spydspissteknologi som gir resultater du kan kjenne og se".

Selskapet markedsfører en kolleksjon kalt "Award Winners" som omfatter produkter som Invigorating Rush Hair + Body Wash, Facial Scrub og No Sweat Body Defense, selv om prisutdelende organer og år ikke navngis.

Anthony er et aktivt merke. Dets amerikanske butikk er aktiv og aktivt sortimentsført, med hele sortimentet og aktuelle sesongkampanjer, og selskapet driver egne regionale nettsteder for EU, Storbritannia og Canada. Bransjerapportering anga distribusjonen til om lag 2 500 forhandlere i 25 land [7].