SG79 STHLM

SG79 STHLM er en svensk nisjeparfymeserie med base i Stockholm, bygget rundt tanken om at en parfyme kan fungere som et kunstverk – noe bæreren selv leser og tolker. Den ble skapt av Romella International AB, et Stockholm-basert parfymeselskap, som selskapets første duftserie under eget navn [1]. Navnet kommer fra selskapets adresse: Sibyllegatan 79 i Stockholm, gaten der ideene til serien blir til [1].

Kilder plasserer grunnleggelsen til 2015, året da Parfumo oppgir at serien «ble skapt … under mottoet 'Fine fragrance – Fine art'» [4]. Fragrantica daterer i stedet linjen til 2016, året for den tidligste duftutgivelsen [5]; de to opplysningene lar seg forene dersom 2015 leses som selskapets grunnleggelse og 2016 som den første produktlanseringen.

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Før Romella lanserte et eget navn, hadde selskapet i flere år komponert dufter for andre selskaper, blant dem Gant, Björn Borg, Salming og Lexington [1]. SG79 STHLM vokste fram av et møte med den svenske kunstneren og fotografen DAWID – Björn Dawidsson, født 1949. Ifølge selskapet vakte møtet med DAWIDs fotografier tanken om at en omhyggelig laget parfyme kunne åpne «det samme kunstneriske rommet for tolkning» som kunstfotografi [6]. Mange av bildene bak serien skal vise ulike ansikter av Stockholm, mens en senere serie tok utgangspunkt i fotografier av en forvridd lilje som lyser i neongrønt, rødt eller gult.

Koblingen mellom bilde og duft går igjen i selskapets uttalte filosofi. SG79 STHLM ser parfymeri som en kunstform parallelt med fotografi, og beskriver duftene sine som noe som gir plass til bærerens egen smak, minner og assosiasjoner i stedet for å låse fast én enkelt betydning [3]. Slagordet «Fine fragrance – Fine art» gjentar den samme tanken [4].

SG79 STHLM lager utelukkende dufter. Serien er lagt opp som en nummerert rekke – Nº 1, Nº 6, Nº 7, Nº 8 og videre til Nº 17 og Nº 19 – og spenner over duftfamilier fra sitrus til treaktige og ambraorientalske komposisjoner [2]. Aggregatorene er ikke helt enige om hvor stor katalogen er: Wikiparfum lister 13 dufter [2], mens Fragrantica teller 12 [5]. Forhandlere omtaler den som en «voksende serie» der nye dufter kommer til jevnlig. Blant de enkelte utgivelsene kom Nº 8 i 2022, og det er den siste lanseringen som lar seg belegge i tilgjengelige kilder [7].

Parfymene produseres og pakkes i Sverige. Ifølge selskapet komponeres de i samarbeid med de franske duftselskapene Givaudan og Mane [1].

Serien selges gjennom nisjeparfymeforhandlere i flere markeder, med butikker i både Europa og Asia. Utgivelsene har fått en viss redaksjonell oppmerksomhet innen nisjeparfymeri; Fragrantica publiserte for eksempel en nyhetsartikkel om lanseringen av Nº 17 [9].

SG79 STHLM er fortsatt en aktiv serie, og forhandlertekster beskriver en voksende katalog. Selskapets tilstedeværelse på nett er likevel ujevn: den egne .se-butikken var ikke mulig å nå ved kontroll i 2026, og en eldre .com-adresse fører videre til en parkeringsside i stedet for et fungerende nettsted. Det er løpende oppføringer hos tredjepartsforhandlere, snarere enn en egen levende nettbutikk, som i dag bærer merkets tilstedeværelse.