Salming

Salming er et svensk sportsselskap som lager sko, klær og utstyr, med hovedsete i Sverige [6]. Det ble grunnlagt av ishockeyspilleren Börje Salming etter at spillerkarrieren var over, og begynte med en serie sportsundertøy [4]. I dag eies selskapet av Salming Sports AB [1], og selv om kjernevirksomheten er sportsutstyr, tar en liten grooming-serie for menn det inn i beauty-handelen: en barbersåpe, en styling-wax og en parfymert deodorantstift.

Selskapets grunnleggelsesår er ikke entydig fastslått i kildene. Scan Magazine oppgir at varemerket Salming ble grunnlagt i 1991, etter at Börje Salming avsluttet den profesjonelle karrieren sin i 1989 [6]. En egen selskapsopplysning oppgir 2001 som dato, noe som ser ut til å svare til registreringen av selskapet Salming Sports [8]. Ingen side på selskapets egen nettside oppgir noe grunnleggelsesår.

Selskapet har fått navnet sitt etter Börje Salming (1951–2022), en av Sveriges mest kjente ishockeyspillere [4]. Ifølge biografien hans på Wikipedia lanserte han et varemerke for sportsundertøy under eget navn etter at spillerkarrieren var over [4]. Fra den starten vokste virksomheten til et bredere sportsmerke som dekker sko, klær og utstyr. Scan Magazine beskriver hvordan selskapet etablerte seg innen flere grener, deriblant løping, innebandy, håndball, squash, badminton og volleyball [6].

Salming selv var ikke tett involvert i den senere løpende virksomheten. Scan Magazine bemerker at han beholdt en liten eierandel og ble holdt informert på ledelsesnivå, men at han ikke sto for den daglige driften eller ledet produktutviklingen [6]. Han døde 24. november 2022 [4].

Salming eies av Salming Sports AB [1]. Forskjellen i grunnleggelsesår som er nevnt ovenfor, henger delvis sammen med dette: årstallet 2001 som enkelte opplysninger oppgir, ser ut til å gjenspeile registreringen av selskapet snarere enn varemerkets opprinnelse [8].

Salming presenterer seg som en produsent av funksjonelt, rett frem sportsutstyr. Slagordet er «No nonsense products for no nonsense people» [1], og selskapet sier at formålet er «å hjelpe deg å utvikle deg og prestere, uansett nivå». Med egne ord tror selskapet ikke på nonsens, og det understreker at produkter i seg selv ikke når målene — det gjør hardt arbeid og besluttsomhet. Selskapet bygger identiteten sin rundt Börje Salmings rykte for utholdenhet, og regner opp lidenskap, viljestyrke, ansvarlighet og mot blant kjerneverdiene sine.

Selskapets hovedsortiment er sportsrettet: innebandykøller og utstyr, sko for innendørs bruk og trail, klær og prestasjonsundertøy. Et smalere utvalg grooming-produkter for menn er det som plasserer Salming i beauty-handelen. Blant dem finnes Bronze Shaving Foam og Extreme Sculpting Wax, et produkt for hårstyling, ved siden av Special Edition Deostick, en alkoholfri deodorantstift. Ifølge butikkopplysningen for deodoranten kombinerer duften bergamott, lavendel, sort pepper, patchouli, varm ambra, tørt tre, vetiver og moskus [5]. Grooming-produktene hører hjemme i kategoriene body, haircare og fragrance.

Salming selger via sin egen nettbutikk samt gjennom distributører og en business-to-business-portal.

Salming er aktivt. Selskapets e-handelsnettsted har en oppdatert produktkatalog innen innebandy, løping og klær, og selskapet driver sosiale kanaler på Instagram, TikTok, YouTube og Facebook. Grunnleggeren Börje Salmings bortgang i november 2022 innebar ikke slutten for virksomheten, som fortsatt drives under Salming Sports AB.