Scratch of Sweden

Scratch of Sweden er et svensk selskap innen hånd- og neglepleie, grunnlagt i 1985 av negleterapeuten Marie Houston [1]. Selskapet har hovedsete i Halmstad, der utvikling, produksjon og distribusjon samles under samme tak [3]. Virksomheten bygde omdømmet sitt på naturlige, ingrediensdrevne produkter for daglig egenpleie snarere enn bare salongbehandlinger. Selskapet er fortsatt familieeid og beskriver seg som en pioner innen naturlig hånd- og neglepleie.

Det mest kjente produktet, oljen Nail Food, ble et fast innslag på det svenske markedet etter at den ble tatt inn av den nasjonale apotekkjeden. Selskapet feiret 40-årsjubileet sitt i 2025 og har begynt å se utover Skandinavia, med tidlige skritt inn i Asia og en uttalt ambisjon om å komme inn på det amerikanske markedet [2].

Marie Houston startet virksomheten i 1985. Den begynte med negleterapi og manikyrutdanning parallelt med utviklingen av produkter for hånd-, negle- og kroppspleie [3], og forente salongkunnskap med det selskapet beskriver som forbrukernes behov for enkel og effektiv egenpleie. Houston driver fortsatt selskapet sammen med Perry Lénström; på .com-siden beskrives Marie og Perry som et par «både privat og i Scratch lifestyle», noe som understreker den familieeide karakteren til selskapet.

Signaturoljen Nail Food står sentralt i historien til selskapet, selv om lanseringsåret varierer mellom merkets egne nettsteder. Den svenske forsiden oppgir at Nail Food ble lansert i 1989 [1], mens om oss-delen på .com-siden daterer den til 1993, året da den ble introdusert og tatt inn av Apoteket AB, Sveriges den gang statseide apotek [3]. Forskjellen kan gjenspeile et skille mellom produktets opprinnelige sammensetning og det senere inntoget på apotekene. Etter dette inntoget ble oljen beskrevet som «originalen og standarden for all neglolje» [3].

Siden den gang er sortimentet blitt bredere til et mer helhetlig hånd- og neglekonsept, og i 2025 feiret selskapet 40 år på det svenske hånd- og neglemarkedet [2].

Selskapet posisjonerer seg rundt naturlige ingredienser med dokumentert effekt, svensk produksjon og egenpleie som passer inn i hverdagsrutinen. Produktene presenteres som helt veganske, cruelty-free og fri for unødvendige tilsetningsstoffer [1], og .com-siden bærer overskriften «UNISEX | VEGAN & CRUELTY FREE | MADE IN SWEDEN WITH LOVE». Scratch of Sweden oppgir at målet er å forsyne markedet med miljøvennlige, veganske og ikke-allergifremkallende produkter for hånd- og negleproblemer. Kvalitet, åpenhet og bærekraft trekkes fram som veiledende verdier, og selskapet oppsummerer holdningen sin i devisen «Self Care with Love».

Nail Food er selskapets flaggskip: en naturlig olje med fine molekyler som ifølge selskapet styrker og fukter neglene innenfra, påført én dråpe om gangen to ganger om dagen. Grunnformelen bygger på kaldpressede oljer av lavendel, sesam og myrra [2]. I tillegg omfatter sortimentet No Dry Hands Moisturizer, en nattbehandling for tørre neglebånd kalt Night Repair, samt en Hand & Body Spa-serie med rens, peeling og lotion. Alle produktene lages i Halmstad.

Nail Food ble av Business Sweden, landets statlige eksportfremmende organ, beskrevet som noe som var blitt «originalen og standarden for all neglolje» etter inntoget på apotekene, og organet kalte Scratch of Sweden «et av de mest anerkjente og profesjonelle svenske merkene innen personlig pleie» [5]. Blant utmerkelsene som listes opp, er det bare Beauty Oscar som oppgis med et bestemt år, 2020 [5]; ytterligere nominasjoner og priser knyttet til Elle Sverige, Cosmopolitan og Skincare Professionals Awards nevnes uten dato.

Scratch of Sweden er i drift. Det etablerte salget er konsentrert til Sverige og Skandinavia, der produktene selges gjennom forhandlere som Lyko, Kicks og Åhléns samt via apotek, og brukes av profesjonelle terapeuter. Den internasjonale ekspansjonen er i en tidlig fase: gjennom et program hos Business Sweden gikk selskapet inn i Hongkong som sitt første asiatiske marked, valgt for gunstige regulatoriske vilkår og etterspørsel etter manikyr- og pedikyrprodukter [5], mens den svenske nettsiden oppgir en intensjon om å ekspandere utenlands med start i USA [1].