Sauna/ing

Sauna/ing (skrives sauna/ing®) er et finsk merke for hudpleie, hårpleie og badstudufter som bygger på ritualene rundt den finske badstuen. Selskapet har base i Masku i Finland og drives av aksjeselskapet Finnish Sauna Shop Oy. Sortimentet følger de tre stegene i et badstubesøk – før, under og etter – og omfatter ansiktsprodukter, hårolje, badesalt, duftessenser til badstuen og eteriske oljer, i tillegg til en serie rengjøringsmidler for selve badstuen.

Merket er ungt og aktivt. Ifølge en nyhet fra den finske bransjeorganisasjonen Sauna from Finland ble selskapet grunnlagt 8. mars 2025 [14], og de første produktene kom på markedet i oktober samme år. Sauna/ing kaller seg "verdens første merke for badstuskjønnhet og badsturitualer" [3].

Sauna/ing ble startet av tre finske kvinner. Selskapets egne sider presenterer dem bare med fornavn, som Piritta, Jonna og Outi, og beskriver dem som "født i nord, formet av skogen". I lanseringsmeldingene oppgis de fulle navnene, Piritta Fors, Jonna Vesterinen og Outi Ellilä, og trioen kalles "badstusøstrene" [13]. Fors leder selskapet og står som daglig leder for virksomheten [6].

Fors kom inn i prosjektet med tidligere erfaring fra bransjen. I presentasjonen sin for World Sauna Forum 2025 skriver hun at hun var med på å grunnlegge naturkosmetikkselskapet Luonkos og forlot det omtrent ett år tidligere, og at hun er utdannet fremtidsforsker, forretningscoach og fotograf [17].

Ifølge selskapet vokste grunnideen fram fra et hull som de tre så i wellnessmarkedet. I Finland, skriver selskapet, er badstuen "en måte å leve på", et sted som tradisjonelt brukes til å rense seg og til kontakt med seg selv, med andre mennesker og med naturen. På den bakgrunnen beskriver grunnleggerne det eksisterende wellnesstilbudet som "fragmentert, overfladisk" og avskåret fra kroppens egne rytmer. Svaret deres ble et sortiment som presenteres som et sett med ritualer, ikke bare som kosmetikk.

De første produktene kom i salg i oktober 2025. I en pressemelding samme måned presenterte Messukeskus, messearrangøren i Helsingfors, merket under overskriften "Ny badstukosmetikk til internasjonale markeder" og beskrev et første sortiment på sju produkter for både forbrukere og bedriftskunder [13]. Senere i oktober meldte Sauna from Finland at merket stilte ut på aquanale. Sauna/ing oppgir at selskapet er medlem av organisasjonen.

Siden lanseringen har sortimentet vokst utover de første hudpleieproduktene. Selskapet har lagt til kolleksjonen Sauna Clean & Care for stell av badstuen, og på bloggen er det publisert guider om finsk badstukultur, hårpleie i varmen og den finske julebadstuen.

Sauna/ing presenterer produktene sine som deler av et ritual, ikke som frittstående kosmetikk. Det uttalte oppdraget er "å forvandle hverdagsrutiner til hellige ritualer som gjenoppretter balanse, skjønnhet og nærvær" [4], og selskapet oppsummerer holdningen sin med linjen "Dette handler ikke bare om badstu. Det handler om nærvær." Identiteten knyttes til den finske badstutradisjonen, naturlige ingredienser, det selskapet kaller nedarvet kunnskap, og nordiske designprinsipper. Lanseringsmaterialet beskriver produktene som enkle å bruke, unisex og sanselige.

Sauna/ing selger via egne nettbutikker på engelsk, tysk, fransk og finsk, og bestillingene sendes fra et logistikksenter innenfor EU, i Tyskland. Selskapet samarbeider også med hoteller, spa og wellnessanlegg. Ifølge selskapet finnes hele sortimentet både for profesjonell bruk i spa og badstu og for salg i butikk, og det utvikler egne dufter og pleieserier for enkeltanlegg [9]. Sortimentet selges også av frittstående forhandlere, blant dem Bare Nordic Beauty, som sender til kunder i mange land [16].

Sortimentet er bygd opp rundt stegene i et badstubad. Til tiden i varmen tilbyr Sauna/ing duftessenser til badstuen, med blandinger som einebær og gran, furu og lavendel samt gran og grapefrukt, i tillegg til eteriske oljer. Disse duftproduktene er laget for badstuen, ikke som parfyme til å ha på kroppen. For hud og hår selger selskapet Sauna Serum Mist, Sauna Face Mask (som også selges som fuktgivende maske), Sauna Hair Oil, Sauna Spa Salt og en saltskrubb.

Selskapet deler ingrediensene sine inn i tre familier: skog, hav og plantevitenskap. Eteriske oljer av gran, furu og einebær gir det selskapet kaller "den jordnære duften av en finsk badstu". Fra havet kommer algeingredienser som Golden Kelp og Jade Algae, som Sauna/ing bruker for å gi håret fukt. Fra plantebioteknologien kommer Eterwell Youth, en plantebasert aktiv ingrediens, og Eco Collagen, som Sauna/ing beskriver som et vegansk alternativ til kollagen.

Den best dokumenterte delen av denne historien er et samarbeid med Origin by Ocean, et finsk bioteknologiselskap som lager kosmetiske ingredienser av sargassum, en invasiv brunalge som danner store matter i Karibia. Sauna Serum Mist inneholder Origin by Oceans OCEANBOOST LF, et stoff fra alger som kalles fukoidan og som Sauna/ing bruker for å gi fukt. Sauna Face Mask inneholder OCEANTHIX LV, et alginat som leverandøren presenterer som et biologisk nedbrytbart alternativ til syntetiske fortykningsmidler. Origin by Ocean beskrev Sauna Serum Mist, som ble presentert i oktober 2025, som det første kommersielle produktet med OCEANBOOST [15]. Ifølge leverandøren kom Fors over ingrediensen første gang ved A'Pelago Initiative 2025.

Selskapet oppgir at alle produktene er sertifisert naturkosmetikk etter den finske merkingen Fi-Natura, og at de er veganske og ikke testet på dyr [8]. Selskapet legger til at produktene oppfyller EcoCerts krav for å kunne sertifiseres, noe som ikke er det samme som å være EcoCert-sertifisert. Ingen uavhengig sertifisering av at produktene ikke testes på dyr er dokumentert.

Produksjonen skjer i Finland og drives med grønn strøm, ifølge selskapet. Produktene pakkes i plasttypene PET og PP i stedet for glass, med henvisning til at de veier lite og kan resirkuleres, og selskapet sier at de fleste flaskene allerede inneholder resirkulert PET fra husholdningsavfall. Sauna/ing beskriver bruken av oppsirkulerte alger som innovasjon innen "blå økonomi", altså ideen om å gjøre marine ressurser, også det som tidligere var avfall, om til nyttige materialer. Selskapet sier også at produktene er utformet for å være ufarlige for jord og vann.

Sauna/ing er aktivt. Nettbutikkene var i drift i 2026, og det siste blogginnlegget, en stellguide for badstuer av tre, er datert 21. juni 2026 [10]. Selskapet er lite og nytt: midt i 2026 hadde produktene vært solgt i mindre enn ett år. Dekningen har så langt hovedsakelig kommet fra den finske badstubransjens interesseorganisasjon, en ingredienspartner og en messearrangør.