Saranghaeyo

Saranghaeyo er et sørkoreansk nisjeparfymehus i Seoul, grunnlagt i 2020 av fotografen og gründeren Sung Soo Kim [10]. Navnet kommer fra det koreanske 사랑해요 («jeg elsker deg»), og selskapet bygger duftene sine rundt kjærligheten til seg selv, til skjønnhet og til koreansk kultur. Merket, som forkortes SRHY, drives av den juridiske enheten RXAP Korea Company Limited [1] og lager både parfymer og håndkremer, som alle formuleres og produseres i Sør-Korea.

Huset plasseres ofte innenfor den bølgen av koreansk nisjeparfyme som vokste fram tidlig på 2020-tallet. I redaksjonell dekning beskrives det som et mer introspektivt, fortellingsdrevet alternativ til de mer teatralske parfymemerkene i Seoul, og det er fortsatt et aktivt merke i vekst.

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Sung Soo Kim grunnla Saranghaeyo i 2020 i Seoul. Før han startet selskapet, arbeidet han i seksten år i parfymeavdelingene hos store luksuskonsern; flere kilder, blant dem LE MILE Magazine, beskriver ham som en tidligere LVMH-leder [11]. Bakgrunnen hans som fotograf preger merkets uttalte arbeidsmåte, som handler om å forvandle bestemte personlige øyeblikk og koreanske kulturreferanser til duft. Grunnleggeren har oppsummert tanken som «my perfumes are a link to my origin» («parfymene mine er en forbindelse til opprinnelsen min»).

Kildene er samstemte om grunnleggerens identitet, men skiller seg fra hverandre når det gjelder stavemåten av navnet hans. Selskapets egen nettside og mesteparten av den redaksjonelle dekningen oppgir det som Sung Soo Kim [1], mens nisjeparfymebloggen Fragrans in Fabula skriver «Sung Sao Kim» [9] — en stavemåte som bare forekommer der, og som behandles som en skrivefeil.

Saranghaeyo eies og drives av RXAP Korea Company Limited, et Seoul-registrert selskap med kontor i bydelen Gangnam [1]. Sung Soo Kim står som administrerende direktør og Jinam Lee som produktsjef. Selskapets registreringsnummer viser en registrering i Seoul i 2020, i tråd med det grunnleggelsesåret som oppgis i kildene. Ingen oppkjøp eller søstermerker er dokumentert.

Merket beskriver seg som «for them who love themselves, love beauty, and love Korea» («for dem som elsker seg selv, elsker skjønnhet og elsker Korea»), og det uttalte oppdraget er å fange øyeblikk og minner og forvandle dem til dufter. Hver parfyme presenteres som en liten sansereise knyttet til et sted eller en følelse, og produktene bærer et hjertesymbol for kjærlighet og et lenkesymbol for samhørighet med andre.

En bærende del av posisjoneringen er den bevisst koreanske identiteten. Ifølge LE MILE Magazine unngår Saranghaeyo de internasjonale samarbeidene som er vanlige hos mange koreanske parfymehus, og tar i stedet utgangspunkt i personlige koreanske kulturreferanser, og grunnleggeren arbeider fra en enkel kontorbygning fra 1960-tallet, et stykke unna de sentrale forretningsdistriktene [11]. Den samme dekningen beskriver merket som den introspektive motpolen til mer spetakkelorienterte Seoul-merker som Tamburins og Borntostandout, med vekt på en følelse av tidløshet framfor opplevelsesbasert handel.

Saranghaeyos sortiment spenner over parfymer og en mindre linje håndkremer. Parfumene bærer nummererte, stemningsfulle navn som 71. Series A, 61. Believe In Capitalism, 30. Breeze of Shine og 91. Chocolatic Nchnt, der den sistnevnte i redaksjonell dekning beskrives som bygget på søte og bitre kontraster. Håndkremene følger den samme navngivningen, blant annet 10. Vanilla Bloom og 32. Flower S. Kolleksjonen ble opprinnelig markedsført som herresortiment og rommes nå innenfor en unisex-ramme.

To produksjonsdetaljer går igjen i dekningen. Selskapet oppgir at duftene foredles gjennom en tradisjonell metode med langsom fermentering, som av Fragrans in Fabula beskrives som omtrent to måneders maserasjon i tanker av rustfritt stål ved lav temperatur for å gi dybde og naturlighet [9]. Redaksjonelt innhold fra forhandleren Niche Beauty oppgir en høy parfymekonsentrasjon på 27 til 34 prosent, med sikte på lang holdbarhet [12].

Størrelsen på parfymelinjen oppgis ulikt avhengig av dato. Redaksjonelle reportasjer fra 2024 til 2026 beskriver en kolleksjon på fjorten parfymer ved siden av fem håndkremer [9][10]. Merkets egen parfymeside lister opp et større utvalg på rundt seksten artikler, inkludert et discovery set og tre lanseringer merket som nye [2]; forskjellen speiler produkter som har kommet til siden de tidligere tekstene, snarere enn en reell motsigelse.

Saranghaeyo oppgir at produktene er helt veganske, og at emballasjen er utformet med gjenvinning for øye. Ifølge selskapet bruker flaskene glass med høy renhet for å gjøre gjenvinning enklere, etikettene er laget for å kunne dras av uten rester, og ytteremballasjen bruker FSC-sertifisert papir. All formulering og produksjon skjer i Sør-Korea.

Saranghaeyo har fått oppmerksomhet i fag- og kulturpresse snarere enn i etablerte priser. Retail in Asia portretterte merket som «a niche Korean fragrance on the rise» («en koreansk nisjeduft på vei opp») [8], og LE MILE Magazine tok det med i en oversikt over Seouls framvoksende parfymescene. Ingen priser eller kjendiskoblinger er dokumentert i tilgjengelige kilder.

Saranghaeyo er aktivt. Nettsiden fortsetter å liste opp nye parfymelanseringer og driver et bookingsystem for showroomet sitt i Seoul, og produktene distribueres i Sør-Korea, Japan, Hongkong, USA og flere europeiske markeder, deriblant Italia, Tyskland, Østerrike, Danmark og Sverige. Redaksjonell dekning gjennom 2024–2026 beskriver gjennomgående merket som et navn på vei opp snarere enn et etablert.