Salt of the Earth

Salt of the Earth er en familieeid britisk produsent av naturlige deodoranter, med base i Chandlers Ford i Hampshire. Selskapet sporer opprinnelsen sin tilbake til 1993, da et enkelt produkt ved navn Crystal Spring Natural Body Deodorant ble lansert på det britiske markedet [2]. Salt of the Earth er fortsatt selvstendig eid og i aktiv drift, selger til mer enn 35 land og oppgir at over 10 millioner deodoranter er solgt verden over [1].

Selskapet profilerer seg rundt effektive, plantebaserte alternativer til vanlige deodoranter og antiperspiranter, og beskriver produktene sine som utelukkende av naturlig opprinnelse. Størstedelen av sortimentet produseres i selskapets egen fabrikk i Hampshire.

Virksomheten startet som Crystal Spring, et lite selskap som solgte en krystalldeodorant basert på kaliumalun, et naturlig forekommende mineralsalt. Sally Laird kjøpte selskapet med de to produktene i 2005 og drev det til å begynne med hjemmefra [2]. Sønnen hennes, Thomas Laird, kom inn i 2006 etter fullført økonomiutdanning og ble senere administrerende direktør.

Under finanskrisen i 2008 skiftet selskapet navn fra Crystal Spring til Salt of the Earth og begynte å utvide sortimentet utover krystalldeodoranter [2]. En britisk forhandler innen grønn livsstil, Natural Collection, beskriver den samme reisen, fra den tidlige produksjonen i det den kaller «en tebeholder på familiens kjøkken» til en spesialbygd fabrikk i Chandlers Ford [8]. Det opprinnelige krystallproduktet selges i dag som Salt of the Earth Classic og er ifølge den fremstillingen fortsatt en storselger.

Mye av selskapets utvikling har dreid seg om påfyllbar emballasje. Et påfyllbart spraysystem ble introdusert i 2013, fulgt av påfyllbare stickdeodoranter i 2021 og et påfyllbart roll-on-system i 2022. Selskapet oppgir at påfyllingsposene i monomateriale fra 2025 sparer omtrent 85 % plast sammenlignet med å kjøpe enkeltflasker, og at påfyllingene har spart tilsvarende rundt 2,3 millioner flasker.

Selskapet oppgir at det har solgt mer enn 10 millioner deodoranter og, etter egen telling, vunnet 77 utmerkelser mellom 2013 og 2026 [6].

Salt of the Earth eies selvstendig av familien Laird, uten risikokapital i ryggen. Det oppgir ikke noe morselskap; et Dublin-basert selskap, MSL Solution Providers, fungerer utelukkende som selskapets EU-representant i regulatoriske spørsmål og ikke som eier. Selskapet beskriver uavhengigheten sin som bevisst og kaller seg et langsiktig selskap som «ikke er bygget for å bli kjøpt opp». Det har rundt 25 ansatte.

Selskapet oppsummerer formålet sitt i setningen «Å skape effektive naturlige alternativer til hverdagens deodoranter er ikke bare forretningen vår – det er derfor vi finnes», og sier at «alle fortjener friheten til å velge hvordan de tar vare på kroppen sin». Det oppgir å tilby verdens bredeste utvalg av naturlige deodoranter i ulike formater og dufter. De uttalte verdiene dreier seg om naturlige produkter, miljøansvar, familieeierskap og lokal sysselsetting, inkludert akkreditering fra Living Wage Foundation.

Salt of the Earth produserer deodoranter i flere formater: krystall, spray, roll-on, stick og balm, i en rekke dufter som Ocean & Coconut, Lavender & Vanilla og Melon & Cucumber, ved siden av uparfymerte varianter og en kolleksjon for barn. Den aktive ingrediensen i krystallproduktene er kaliumalun, som selskapet skiller fra det syntetiske aluminiumklorhydratet som brukes i vanlige antiperspiranter. Andre oppgitte ingredienser er tea tree-olje, kokosolje, aloe vera, sheasmør og pilrot.

Ocean & Coconut Spray er et av selskapets mest kjente produkter og har gjentatte ganger figurert i prisutdelinger. Sortimentet har flere sertifiseringer fra uavhengige parter: COSMOS Natural (sertifisert av Soil Association), registrering hos Vegan Society og Leaping Bunny-godkjenning via Cruelty Free International. I mars 2025 ble selskapet en sertifisert B Corporation, med en rapportert impact-score på 81,8 [3].

Produksjonen er delt opp etter produkttype. Sprayer, roll-ons, sticks og balmer lages ved anlegget i Hampshire, som selskapet oppgir drives på fornybar strøm støttet av REGO-sertifikater og solcellepaneler på taket. Krystalldeodorantene er unntaket og produseres utenfor Storbritannia, en opplysning som oppgis både på selskapets bærekraftsside og av bloggen til Natural Collection [8]. Fabrikken beskrives å stå for rundt 85 % av selskapets produkter.

Produktene til Salt of the Earth har blitt lagt merke til i britiske utmerkelser innen naturlig skjønnhet og grønn livsstil. Selskapets Ocean & Coconut Spray ble kåret til beste deodorant ved Marie Claire Beauty Awards 2024 [9]. I 2025 ble selskapet tildelt The King's Award for Enterprise for International Trade, og i 2026 The King's Award for Enterprise for Sustainable Development [6]. Andre utmerkelser omfatter en pris for beste naturlige deodorant fra Top Santé samt gjentatte seire ved Veggie Awards og European Natural Beauty Awards.

Selskapet er aktivt. Den sist noterte aktiviteten omfatter åtte utmerkelser oppført for 2026, King's Award for Sustainable Development i 2026 og B Corp-sertifiseringen som ble oppnådd i mars 2025 [6]. Det fortsetter å produsere i Hampshire og å distribuere internasjonalt, og selges blant annet på det norske markedet.