Salerm Cosmetics

Salerm Cosmetics er et spansk profesjonelt hårpleieselskap med sete i Lliçà de Vall, nær Barcelona, og er en del av VMV Cosmetic Group [8]. Selskapet utvikler og produserer produkter først og fremst for frisørsalonger, med alt fra farge, styling og behandlinger til en herrelinje og et mindre beautysortiment. Selskapet markedsfører seg under devisen «Eksperter på hårfarge og hårpleie» (originalt: «Experts in hair color and care»), produserer i Spania og beskriver virksomheten sin som rettet mot salongbransjen.

Varemerkets røtter går tilbake til et lite fargeselskap ved navn Salherm, som ble drevet av brødrene Sala. Grunnleggeren Víctor Martínez Vicario kjøpte virksomheten og flyttet den i 1979 til Lliçà de Vall, der den ble relansert som Salerm med et eget spansk distribusjonsnett [3]. Kildene er uenige om grunnleggelsesåret: forretningsdatabasen Tracxn oppgir 1953, året da det tidligere selskapet Salherm startet [9], mens Salerms egen historikkside plasserer relanseringen under Martínez Vicario på slutten av 1970-tallet, og forsiden viser til «mer enn 65 års erfaring» [1][3]. En logo for 70-årsjubileum som vises på nettstedet til selskapet, stemmer med 1953 som opprinnelsesår.

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Ifølge selskapet begynte Salerm da Martínez Vicario kjøpte Salherm, «et lite fargeselskap som tilhørte brødrene Sala» [3]. I 1979 ble virksomheten flyttet til Lliçà de Vall i Barcelona-området og relansert under navnet Salerm, med et eget distribusjonsnett over hele Spania [3]. Initialene til morkonsernet, VMV, tilsvarer navnet til grunnleggeren.

Historikken til selskapet oppgir ikke ett enkelt grunnleggelsesår, men beskriver opprinnelsen som «slutten av 1900-tallets 70-år» for selve varemerket Salerm, mens formuleringene «over 65 år» og «over 70 år» peker tilbake på forgjengeren Salherm. Gapet mellom forgjengeren, som eksterne kilder daterer til 1953, og relanseringen i 1979 er grunnen til at de to årstallene skiller seg fra hverandre.

Salerm Cosmetics er en del av VMV Cosmetic Group, som beskriver seg som «et av de største spanske multinasjonale konsernene innen hårkosmetikk», og som også ble grunnlagt av Víctor Martínez Vicario [8]. Konsernet oppgir at det er til stede på fem kontinenter gjennom et nett av mer enn 65 filialer i 50 land, med over 70 år på det profesjonelle markedet og en stab på mer enn 1 700 personer. Utover Salerm opplyser konsernet at det driver divisjoner innen frisørmøbler og apparater, parykker og løshår, plastbearbeiding samt aerosoler.

Salerm posisjonerer seg som en profesjonell produsent hvis formål er knyttet til frisørbransjen — «Frisøryrket er selve grunnen til at vi finnes», som selskapet uttrykker det. De uttalte verdiene er høyeste kvalitet, naturlige ingredienser, innovasjon og et internasjonalt perspektiv, og oppdraget beskrives som å tilby produkter som gjør hverdagen i salongene enklere. Selskapet beskriver hvordan det holder prisene konkurransedyktige gjennom automatiserte prosesser og innkjøp i stor skala, og det driver opplæring gjennom det som kalles Salerm Cosmetics Academy og tekniske instruktører.

Selskapet deler sortimentet inn i linjer som farge, styling (Form), finish, behandlinger, en herrelinje (Homme) og en beautylinje. Det mest kjente produktet er Salerm 21, en leave-in-conditioner som selskapet beskriver som markedsledende med mer enn 20 år på markedet [1]. Andre signaturprodukter er Biokera-serien og den veganske versjonen av denne, den ammoniakkfrie fargelinjen Harmony Collection som markedsføres som «#Zero», frizzbehandlingen Bioplastia og den permanente hårfargen Salermvision. Ingredienser som selskapet trekker fram i disse produktene, er blant annet arganolje, keratin og silkeprotein.

Produktutviklingen skjer ved selskapets eget FoU-senter, Laboratorios Cosméticos Lamarvi. Salerm oppgir at laboratorie- og industrikomplekset er på mer enn 68 000 kvadratmeter, og at den årlige produksjonen ligger på rundt 50 millioner enheter.

Salerm beskriver en rekke miljøforpliktelser på nettstedet sitt. Selskapet opplyser at omtrent 70 % av produksjonen drives med solenergi, og at alt renset vann ledes tilbake til naturlige vassdrag. Det viser også til økologiske og veganske ingredienser, en overgang mot biologisk nedbrytbar emballasje og at man følger FNs utviklingsmål fram mot 2030. Salerm oppgir at produktene er cruelty-free. Selskapets eget materiale nevner ingen tredjepartssertifiseringer som Ecocert eller Leaping Bunny.

Salerm Cosmetics er et aktivt selskap. Nettbutikken til selskapet har oppdatert blogginnhold — blant annet en tutorial som viser til den samtidige artisten Karol G — og Tracxn oppga 469 ansatte i april 2026 [9]. En logo for 70-årsjubileum var synlig på nettstedet til varemerket omkring 2023 [7]. Ingen egen Wikipedia-artikkel eller større dekning i forbrukerpresse ble funnet, noe som stemmer med posisjonen selskapet har som et business-to-business-rettet salongvaremerke snarere enn et varemerke som henvender seg direkte til forbruker.