Lendan

Lendan, som driver virksomhet under navnet Lendan Cosmetics, er en spansk produsent av profesjonelle frisør- og skjønnhetsprodukter med base i Lliçà de Vall i provinsen Barcelona [5]. Sortimentet er utviklet for salonger: hårfarge, bleking og permanentprodukter, behandlinger i salongen og stylingserier for frisører, i tillegg til en mindre serie ansikts- og kroppsbehandlinger for hudterapeuter. Selskapet oppgir at det har mer enn 50 års erfaring fra bransjen, men oppgir verken stiftelsesår eller navnene på grunnleggerne [2].

Lendan er ikke et selvstendig selskap. Det ble kjøpt i 2010 av VMV Cosmetic Group, det spanske konsernet for salongkosmetikk som også eier Salerm Cosmetics, og har siden fortsatt som et eget merke i konsernets portefølje [7]. I september 2026 er Lendan fortsatt aktivt. Selskapet lanserer nye fargenyanser og pleieserier og publiserer nyheter rettet mot salonger med noen ukers mellomrom.

Lite av Lendans tidlige historie er offentlig dokumentert. Selskapet beskriver sitt halve århundre innen profesjonell kosmetikk som grunnlaget for sin posisjon og kaller seg "et etablert og anerkjent varemerke i bransjen". Det fremgår ikke når historien begynte, hvem som startet virksomheten eller under hvilke omstendigheter.

Det tydeligste vendepunktet i det dokumenterte materialet er eierskiftet. I tidslinjen morselskapet har publisert, står det for 2010 at VMV Cosmetic Group kjøpte "det profesjonelle frisør- og estetikkmerket Lendan", et kjøp som ifølge konsernet gjorde det til et referansepunkt i bransjen [7]. Fra det året går Lendans historie parallelt med et større familieeid konsern med egne laboratorier og en rekke salongmerker.

Senere milepæler er produktlanseringer. I september 2026 lanserte Lendan Studio Cast, en hårfargekolleksjon som la til fire nyanser i fargeserien Activia Plant Absolutes. Det spanske frisørbladet Estetica beskrev kolleksjonen som bygget rundt ideen om en casting, der de nye nyansene vises gjennom fire looker som heter Claire, Fiona, Margarita og Masha. Paletten strekker seg fra askeblonde og gylne platinablonde toner til dypere kobbertoner [9].

Samme måned tok Lendan en ny pleieserie utenlands. Terra Repair: Dominican Spirit, en profesjonell hårbehandling basert på mamajuana, ble presentert for salongfagfolk i Den dominikanske republikk. Den dominikanske avisen Listín Diario, som beskrev mamajuana som dypt forankret i den lokale tradisjonen, rapporterte at arrangementet på hotellet Crowne Plaza trakk mer enn 300 fagfolk og ble ledet av Lendans globale tekniske sjef, Fernando Expósito [10]. Lederen for konsernets dominikanske filial uttalte til avisen at det var en form for anerkjennelse for dominikanske frisører at et spansk merke hadde bygget en serie rundt landet.

Lendans eier, VMV Cosmetic Group, har fått navnet sitt etter grunnleggeren Víctor Martínez Vicario. Konsernets egen historikk forteller historien hans detaljert. Han ble født i 1940 i Mecerreyes, en landsby i provinsen Burgos, og begynte å hjelpe faren i landsbyens frisørsalong da han var åtte år. I 1961 reiste han til Barcelona på en Vespa med 100 pesetas, fikk jobb på en salong straks han kom frem og åpnet to år senere en egen salong i Calle Urgell. I 1966, da parykker var på moten, kjøpte han et selskap som eksporterte løshår [7]. Konsernet beskriver seg i dag som et stort, etablert selskap som har beholdt sin familiekarakter.

Konsernets liste over varemerker plasserer Lendan ved siden av Salerm Cosmetics, Arkhe Cosmetics, Crioxidil, Alea Cosmetics, Cosmetics My Salon, Salon Selección og First Hair. Der nevnes også et kosmetikklaboratorium, Lamarvi Laboratorios Cosméticos, og et aerosolselskap, Vico Aerosol Ibérica. Konsernet driver dessuten en stiftelse i grunnleggerens navn som deler ut stipender [7].

På sitt eget nettsted redegjør Lendan åpent for forholdet og vier en side til konsernet, der Lendan kaller seg "referansemerket innen den profesjonelle frisørbransjen" [3]. Den samme siden lister opp konsernets filialer og distributører i Europa, Nord- og Sør-Amerika, Asia, Afrika og Oseania. Lendans eget nettsted viser til et omfattende nettverk av lokale kontorer rundt om i verden.

Lendan posisjonerer seg strengt som et profesjonelt merke. Produktene retter seg mot frisører og skjønnhetssalonger snarere enn direkte mot forbrukere, og nettstedet henviser forbrukere til en salongsøker i stedet for en nettbutikk. Selskapet oppgir at det setter tester og forskning "foran alt annet" for å kunne gi salongfagfolkene resultater, og at laboratoriet utvikler nye formler for å holde tritt med bransjen [1].

Lendans tone blander det tekniske budskapet med et mer personlig. Om oss-siden åpner med et motto rettet mot "dem som ikke setter noen grenser", som beskrives som kreative personer som går sin egen vei og bryr seg om de minste detaljene. VMV Cosmetic Groups side om merket bruker en kortere linje, "Urban Hair and Skin Care", og uttrykker en forpliktelse til innovasjon og bærekraft. Målet er produkter som respekterer miljøet uten å gi avkall på den effekten og kvaliteten konsernet forbinder med merket [8].

Bærekraftsbudskapet kommer tydeligst frem i hårpleiefamilien Terra. Ifølge Listín Diario ble serien utviklet som en mer bevisst måte å se på kosmetikk, med mål om å redusere miljøpåvirkningen fra prosesser og produkter, og emballasjen inneholder risskall som et alternativ til vanlige materialer [10]. Selskapet oppgir at de lokale kontorene gjør det mulig å tilby salonger skreddersydde løsninger, og nettstedet finnes på seks språk.

Frisørsortimentet er kjernen i katalogen. Farge står i sentrum, med Activia Plant Absolutes i spissen. Estetica beskriver den som en reparerende farge med høy dekkevne, utviklet for hår med mye grått og for sensitiv hodebunn, med hyaluronsyre som gir hårstrået fuktighet. Rundt fargeserien finnes farger, oksidasjonsmidler, blekemidler og PlexForte, en behandling som Lendan markedsfører som reparerende for håret.

For tekstur og form tilbyr Lendan permanent- og glattingsprodukter som Permanent Flash og Next Liss Age. Stylingseriene selges under navnene Hair to Go og Hair to Go Men. Utvalget av behandlinger er bredt, med serier som Ethernal Moringa, Hair ID, Glycolic Seaweed, Pilosome Stimul, CC Hair Cream, Sensocare, Deep Repair, Extra Liss, Peeling Control og Smooth. Terra-familien er delt inn i Hydration, Curly, Volume, Colour og Repair.

Blant produktene på forsiden finnes sjampoer, masker og behandlinger i seriene Smooth og Repair, en glansgivende olje fra Recovery med strålende finish og et middel som fjerner pigment fra oksidativ hårfarge, laget med fruktsyrer og såpeurt. Lendan driver også et opplæringsprogram for salongfagfolk.

Utover hår selger Lendan et profesjonelt estetikksortiment for ansikts- og kroppsbehandlinger, som presenteres under linjen "Skjønnhet med eget navn". De nåværende seriene er Infinitime, Essential Reload, Vitamin Forza C og Beauty Flash, og selskapet har markedsført sesongtilpasset profesjonell skincare for sommeren. Ingen tredjepartssertifiseringer er dokumentert for merket som helhet.

Lendan er et oppkjøpt merke: det har tilhørt VMV Cosmetic Group siden 2010 og drives som et av konsernets separate salongmerker. Det er fortsatt kommersielt aktivt. Nyhetssiden publiserer artikler med én til tre ukers mellomrom om fargetrender, hårtap og pleierutiner. Den siste handler om trendy hårfarger høsten 2026 og er datert 16. september 2026 [4]. Bransjepressens dekning av kolleksjonen Studio Cast fulgte 29. september 2026. Lendan har også kontoer på Instagram, TikTok, YouTube og Facebook.