ROKUA Skincare

ROKUA Skincare er en finsk naturkosmetikklinje for menn, grunnlagt i 2019 av Jari Niitynperä [7]. Serien er bygget rundt nordiske råvarer og oppkalt etter Rokua nasjonalpark i Nord-Østerbotten. Den presenterte seg som Finlands første hjemmeproduserte hudpleieserie for menn med FI-Natura-sertifisering for naturkosmetikk [8]. Linjen har siden blitt en del av det finske selskapet Luonkos; det opprinnelige frittstående nettstedet omdirigerer nå til en Luonkos-kolleksjonsside, og bare ett samarbeidsprodukt er fremdeles i omløp [3]. Selskapet har ikke vist selvstendig aktivitet siden 2023 og behandles her som hvilende.

ROKUA ble skapt av Jari Niitynperä, som hadde tilbrakt mer enn tjue år i dagligvaresektoren, blant annet som leder i et stort kosmetikk- og husholdningsproduktselskap [5]. Ifølge forhandleren PUR-kauppa satte han seg som mål å bygge et ekte finsk naturkosmetikksortiment utformet spesielt for menns hud, med råvarer hentet fra nordisk natur. Grunnleggerens uttalte motiv bygde på en påstand om at menns hud er omtrent 25 prosent tykkere enn kvinners og derfor krever en annen sammensetning [5].

Navnet var et bevisst valg. Rokua er en nasjonalpark og UNESCO Global Geopark i området Muhos, Utajärvi og Vaala i Nord-Østerbotten. Regionavisen Kaleva rapporterte at det eksportrettede selskapet valgte et produktlinjenavn som skulle fungere like godt i utlandet som hjemme [6]. I samme reportasje fra 2019 satte grunnleggeren seg som mål å bli europeisk markedsleder i kategorien herregrooming innen tre år.

Selskapet beskrev målet sitt som hudpleie av høy kvalitet, lett tilgjengelig og miljøvennlig, med røtter i nordisk natur [8]. Det plasserte seg midt i den sene 2010-tallsbølgen av finsk clean beauty og herregrooming, markedsført under devisen «Face The Nature». ROKUA fremstilte produktene sine som sertifisert naturkosmetikk, produsert i sin helhet i Finland av innenlandske råvarer, med dufter selskapet karakteriserte som milde og friske.

Lanseringssortimentet besto av tre produkter: en ansiktskrem (50 ml), en ansiktsvask eller rensegel (100 ml) som inneholdt mentol, og en skjeggolje (30 ml). Solbærfrøolje ble fremhevet som linjens stjerneingrediens, sammen med finsk granekstrakt, natriumhyaluronat, en fermentert polysakkarid og mentol. Anmeldere merket seg den mørkegrå kartongemballasjen med beholdere av glass.

Etter overgangen til Luonkos er det gjenværende produktet Rokua x Luonkos Oil Cleansing Cake, en vannfri kake som forhandleren Charlemagne Premium beskriver som en kombinasjon av rensing, balansering og fukt i ett trinn, laget med naturlige oljer og leire og også brukbar som skjeggolje.

ROKUAs produkter bar FI-Natura-sertifisering for naturkosmetikk og ble produsert i Finland; selskapet oppga at produktene aldri ble testet på dyr [5]. På miljøsiden forpliktet selskapet seg til å gi én prosent av omsetningen til miljøformål, og innledet i 2019 et samarbeid med WWF Finland med vekt på å verne Østersjøen [7].

ROKUA startet som et selvstendig, gjeldfritt selskap og ble senere tatt opp i Luonkos, en finsk naturkosmetikkprodusent med base i Nådendal [1]. Rundt 2023 kunngjorde de to et samarbeid, og den samarbeidsmerkede Oil Cleansing Cake ble lansert [13]. Det tidligere frittstående nettstedet, rokuaskincare.com, omdirigerer nå til Luonkos-kolleksjonssiden for samarbeidet [3]; den kolleksjonen viser ingen produkter, og de opprinnelige ROKUA-produktsidene returnerer feil.

Det eneste som fortsatt er i omløp, er Rokua x Luonkos Oil Cleansing Cake, listet av tredjepartsforhandlere som Sokos og Stockmann, i stor grad til utsalgs- eller medlemspris. Den siste synlige merkevareaktiviteten stammer fra Luonkos-kunngjøringen i 2023 [13]. På det grunnlaget beskrives det frittstående selskapet best som hvilende, og fortsetter i praksis bare som et samarbeidsprodukt under Luonkos.

Det finnes en motsigelse rundt grunnleggelsesåret. Samtidige finske anmeldelser og en Kaleva-reportasje fra 2019 plasserer lanseringen i 2019 [7][6], mens selskapsdatabasen Tracxn oppgir et grunnleggelsesår på 1956 — en opplysning som trolig gjenspeiler grunnleggerens fødselsår snarere enn merkevaren, og som ikke støttes av noen annen kilde [9].