Rhizome

Rhizome er et italiensk nisjeparfymemerke med base nær Milano, som drives under navnet Rhizome SRLS. Det ble grunnlagt av brødrene Stefano og Andrea Aschieri, som ønsket å lage unisexparfyme som er rimelig og, med deres egne ord, morsom — et bevisst brudd med det selskapet kaller de "skyhøye prisene" og den "falske eksklusiviteten" hos tradisjonell nisjeparfyme. Huset bygger duftene sine på egen forskning i stedet for eksterne parfymører, og pakker dem i et avskallet, i stor grad nummerert format.

Selskapets egen om-side daterer grunnleggelsen til 2019 [2], mens den italienske redaksjonen nss G-Club oppgir den som "slutten av 2018" [9]; den mest sannsynlige tolkningen er at selskapet ble dannet mot slutten av 2018 og at merket ble lansert i 2019. Rhizome er fortsatt aktivt, med den nummererte serien utvidet til en Rhizome 08 i 2024 og en fullt fungerende nettbutikk med levering over hele verden [13].

Grunnleggerne er italienere, og prosjektet har en familiekjerne i brødrene Aschieri. Selskapets om-side nevner bare Stefano og Andrea Aschieri [2]; nss G-Club legger til en tredje medgrunnlegger, Dario Pozzi, som beskrives som ansvarlig for duftforskningen sammen med Andrea Aschieri [9]. De to opplysningene motsier ikke hverandre, og den redaksjonelle er mer utfyllende, så alle tre behandles her som grunnleggere.

Navnet er hentet fra botanikken. Et rhizom er en plantestengel som vokser sidelengs og sender ut røtter og skudd mens den brer seg — en "ikke-lineær måte å vokse på", som den redaksjonelle forhandleren 50 ml uttrykker det, noe grunnleggerne ser som en metafor for å bygge dufter ved å kombinere "inspirasjoner fra ulike verdener, som kunst, design, mote og arkitektur" [10].

Rhizome ble lansert med en nummerert serie eau de parfum, som opprinnelig gikk fra 01 til 05 [9]. En sjette, Rhizome 06, fulgte rundt 2020. Distribusjonen vokste raskt: tidlig i 2020 oppga merket omtrent sytti utsalgssteder i Europa, blant dem 10 Corso Como i Milano, Archive i Paris og Lodenfrey i München [9]. Den nummererte serien er siden utvidet og nådde Rhizome 08 — beskrevet som en treaktig, krydret komposisjon — i 2024 [13].

Rhizome fremstiller seg som en inngang til nisjeparfyme for et yngre publikum. Selskapets uttalte oppdrag er å "lage overlegne dufter for de nye generasjonene", og manifestet tar avstand fra kjønnsbestemt duft: "Ingen kjønn, ingen pretensjoner, ingen kompromisser. Bare notene som betyr noe." En av de gjentakende formuleringene — "Parfyme burde ikke være rakettforskning; det burde være morsomt" — fanger den enkle, upretensiøse tonen merket dyrker [2].

Den tonen følger med inn i produktdesignen. Huset foretrekker minimalisme, med nedskalert emballasje og dufter som i stor grad identifiseres med tall i stedet for suggestive navn. Ifølge nss G-Club bygges hver komposisjon rundt to hovedingredienser som skal balansere hverandre — kombinasjoner som røkelse og patchouli, yuzu og vetiver, eller oud og tobakk — og parfymene er formulert i 16 prosents konsentrasjon [9]. Samme kilde plasserer Rhizome i "et veldig lite rom" mellom massemarkedsparfyme og de mer eksklusive kunstneriske husene, rettet mot yngre kjøpere som vil ha noe som "dufter samtidig" uten den vanlige prislappen.

Posisjoneringen speiles i prissettingen: de nummererte parfymene selges for rundt 110 euro for 50 ml, under laget på 200 euro og oppover hos de mer påkostede nisjehusene. Forhandlerprofiler beskriver merket rett og slett som et "rimelig og morsomt ekte nisjemerke" [12].

Kjernesortimentet er den nummererte serien eau de parfum, som spenner over sitrus-, blomster-, treaktige, ambra- og gourmandfamilier og markedsføres som unisexdufter for selvuttrykk. Ved siden av den driver Rhizome en Rhizome Lab-kolleksjon av eksperimentelle eau de parfum i begrenset opplag — blant annet Tropical Dance, Desert Dusk, Concrete Tide og Crushed Symphony — rettet mot "de nysgjerrige og samlerne". Gjentakende materialer i duftene er blant andre røkelse, patchouli, yuzu, vetiver, oud, tobakk, ambra og sedertre.

Utover finparfyme brer huset seg ut i romspray, duftpinner og lys, roll-on-parfymeoljer som speiler de nummererte parfymene, og en kroppspleielinje. Selskapet oppgir at produktene er veganske og sulfatfrie, og duftene er merket Made in Italy [1]. Ingen tredjepartssertifiseringer er notert.

Rhizome drives som Rhizome SRLS, med registrert hovedkontor i Arconate i storbyregionen Milano og en annen adresse i Como. Ingen morselskap er notert; merket ser ut til å forbli selvstendig. Produksjonen skjer i Milano-området, en etablert region for italiensk parfyme- og kosmetikkproduksjon.

Dekningen av merket er begrenset, men den finnes. Den italienske publikasjonen nss G-Club publiserte en redaksjonell profil i 2020 som undersøkte grunnleggerne, det egne parfymearbeidet og den tidlige europeiske lanseringen [9]. Rhizome er også katalogisert i duftdatabasen Fragrantica, som fører huset med en rekke parfymer, inkludert de nummererte 01 til 08 og navngitte slipp som Concrete Tide, Crushed Symphony og Desert Dusk [13].

Rhizome er aktivt. Det siste noterte slippet er Rhizome 08 i 2024, og nettstedet fungerer fortsatt med levering over hele verden og et nettverk av utsalgssteder som spenner over Italia og flere land i Europa, og i tillegg lenger unna i USA, Australia, New Zealand, Asia og De forente arabiske emirater.