Replay

Replay er et italiensk casual-motemerke som er mest kjent for denim, og med en tilstedeværelse innen beauty som kommer fra en lisensiert parfymelinje. Grunnleggeren Claudio Buziol registrerte navnet Replay i 1978, og morselskapet Fashion Box S.p.A. ble dannet i 1981 [2]. Selskapet har base i Asolo, nær Treviso i regionen Veneto nord i Italia, og produktene selges i mer enn 50 land [2].

Merket er fortsatt aktivt. En vår-/sommerkolleksjon for 2026 finnes på den offisielle nettsiden, og parfymesortimentet er utvidet de siste årene med nye dufter lansert fram til 2024. I beauty-sammenheng er Replay først og fremst til stede gjennom eaux de toilette og kroppsdufter som produseres på lisens snarere enn internt.

Ifølge selskapet speiler navnet Replay tanken om å «gjøre om», «gjenskape» og «bearbeide på nytt». Buziol skal ha festet seg ved ordet da det dukket opp på TV-skjermen hans under en fotballkamp [2]. Han registrerte merket i 1978 og grunnla deretter Fashion Box S.p.A. i 1981 som selskapet bak det.

De første Replay-jeansene nådde markedet i 1989, bygget rundt et stoff som merket kaller Double Ring Denim, og som Buziol oppgis å ha kommet over under reiser i Japan. Linjen solgte mer enn en million plagg i løpet av to år [5]. Gjennom 1990- og 2000-tallet vokste selskapet til et internasjonalt denimmerke, og rapporterte en omsetning som steg fra rundt 18 millioner euro i 1990 til mer enn 350 millioner euro i 2006.

Buziol døde i 2005, 47 år gammel [5]. Virksomheten fortsatte innenfor strukturen i Fashion Box-konsernet.

I 2009 kjøpte Equibox Holding SpA, et oppkjøpsselskap, en andel på 60 prosent i Fashion Box SpA, eieren av Replay-merkene [9]. De resterende 40 prosentene ble beholdt av Fashion Box Group SpA, et holdingselskap som eies av Buziols familie [9]. Ifølge omtale i bransjepressen ble Equibox kontrollert av Matteo og Massimo Sinigaglia, deleiere i Replays skovirksomhet, sammen med Wolfgang Friedrichs, deleier i merkets tyske virksomhet. Fashion Box driver tre hovedmerker: Replay, Replay & Sons og We Are Replay.

Replays kjernevirksomhet er denim og klær, og selskapet bygger identiteten sin rundt tre prinsipper det kaller innovativ følelse, karakteristisk italiensk design og fremragende produktkvalitet [2]. Beauty-tilbudet er en lisensiert parfymelinje som produseres av Italart Co. srl, et italiensk Società Benefit-selskap [7]. Italart beskriver sine Replay-kreasjoner som en «kunstform som harmonerer med huden», bygget på essenser selskapet sier er valgt ut for sin ekthet [7].

Parfymesortimentet spenner over flere linjer. Earth Made er en kolleksjon av kjønnsnøytrale kroppsdufter oppkalt etter naturlandskap, deriblant Amazonian Green, Antarctica Blue og, i nyere tid, Iceland Light og Provence Violet. Green on Me, som ble presentert i mai 2024, kombinerer en eau de toilette for menn med en eau de parfum for kvinner [6]. En annen linje, Source of Life, tilskriver parfymørene Guillaume Flavigny og Amélie Jacquin herre- og dameduftene sine. Flere parfymer inneholder egenutviklede ekstrakter som lisenstakeren markedsfører som Thalassogaia og Phytogaia.

Bærekraft er et uttalt fokus på begge sider av merket. For parfymene beskriver Italart Earth Made-linjen som «100 % vegansk», med alkohol av vegetabilsk opprinnelse og en eau de toilette som er sertifisert som å være av naturlig opprinnelse [8]. Emballasjen presenteres som gjenvunnet og fullt gjenvinnbart glass, RECYCO-papir og, for Green on Me-linjen, biologisk nedbrytbare korker i bambus [8][6].

På klessiden har Fashion Box publisert en rekke miljømål knyttet til bestemte år. Selskapet oppgir at det innførte vasketeknologien Laserblast i 2012, lanserte produkter i økologisk bomull i 2019, og at strømmen som brukes ved de italienske anleggene, er sertifisert som å komme fra fornybare kilder siden 2023. Det rapporterer medlemskap i Sustainable Apparel Coalition og sertifiseringer deriblant ISO 14001 og Oeko-Tex Eco Passport.

Replay er et aktivt merke. Morselskapet Fashion Box S.p.A. fortsetter å drive internasjonal handel, med en kolleksjon for den aktuelle sesongen på den offisielle nettsiden og en lisensiert parfymelinje som har sluppet nye produkter fram til 2024 [1]. Motemerket er for lengst etablert; beauty-vinkelen er forholdsvis ny og hviler på Italart-lisensen.