Rebecca Stella Beauty

Rebecca Stella Beauty er et svensk beautymerke som ble grunnlagt i 2018 av mediepersonligheten Rebecca Stella, og som har base i Stockholm [6]. Selskapet selger skincare, makeup og parfyme bygget rundt et budskap om selvtillit og personlig uttrykk. Siden 2022 eies merket av den svenske beautykjeden Lyko, som kjøpte det i sin helhet og satte seg som mål å gjøre det om [6]. Det er fortsatt aktivt under Lyko og selges via et eget nettsted med levering til Sverige og flere andre europeiske markeder.

Merket bærer artistnavnet til grunnleggeren, en velkjent svensk sanger, modell, blogger og TV-programleder som på engelsk Wikipedia oppgis som Rebecca Stella Simonsson [4]. Den svenske Wikipedia-artikkelen oppgir hennes gifte navn som Rebecca Stella Dion, født Simonsson [5]. I Sverige er hun delvis kjent som programleder for realityserien Paradise Hotel.

Ifølge en pressemelding fra Lyko startet Rebecca Stella sitt skjønnhets- og hudpleiemerke i 2018 [6]. Merkets egen fortelling handler mindre om en dato enn om en idé: at ekte glow kommer innenfra og slippes fram gjennom selvtillit, der produktene bare fungerer som "ytre verktøy" for å lokke den fram. Selskapet beskriver seg selv som en hyllest til alle slags skjønnhet og til å "eie sin egenart med alle dens kanter og ekstra detaljer", og posisjonerer merket som et sted å føle seg styrket, snarere enn bare en produktlinje.

Grunnleggerens offentlige profil ligger først og fremst innen underholdning og mote, ikke kosmetikk. Biografien hennes på engelsk Wikipedia, som kretser rundt musikken, TV-arbeidet og to motekolleksjoner, nevner ikke beautymerket i det hele tatt [4]. Merkets identitet hviler på dets eget nettsted og på kjeden som nå eier det.

Lyko meldte 30. juni 2022 at selskapet hadde blitt enig om å kjøpe hele merket Rebecca Stella Beauty, med overtakelsen fullført i slutten av september samme år. Kjøpesummen ble ikke offentliggjort [6]. I meldingen beskrev Rebecca Stella planen som å ta merket "til neste nivå" og gjøre det om sammen med Lykos team, mens Lykos administrerende direktør, Rickard Lyko, pekte på å utvikle nye produkter og skalere opp merket gjennom selskapets infrastruktur [6]. Merket drives gjennom Valley Beauty Brands AB, et Lyko-relatert selskap registrert i Stockholm. Innenfor Lyko-konsernet ligger det ved siden av Make Up Store som et søstermerke.

Rebecca Stella Beauty presenterer seg rundt styrket selvfølelse og individualitet. Den uttalte misjonen er, med selskapets egne ord, å "framheve deg og slippe fram din indre glow", og taglinen slår fast at "daglig skjønnhet ikke bare handler om utseende; det er et maktgrep for å uttrykke seg selv". Selskapet beskriver sin verden som "opplyst av varme og drevet av lidenskap, et trygt sted å elske seg selv, finne likesinnede og bli styrket", og lener seg like mye på fellesskap og selvuttrykk som på produktene i seg selv.

Sortimentet spenner over skincare — ansiktsmasker, cleansers, tonere, serum og ansiktskremer — ved siden av makeup som mascara, lip liners, lip gloss, primer, bronzer og setting spray, pluss selvbruning, parfyme og pensler. Svensk Wikipedia oppsummerer linjen som parfyme, leppepenner og fuktighetsgivende produkter [5]. Merket markedsfører seg som vegansk, men den egne FAQ-en nyanserer dette: de fuktighetsgivende produktene beskrives som helt veganske, mens leppepennene ikke er det [3]. Selskapet oppgir at ingen av produktene eller ingrediensene testes på dyr [3].

Produksjonen er spredt over Europa. Ifølge merket lages de fuktighetsgivende produktene i Sverige, parfymene i Frankrike og leppepennene i Polen [3]. Utover den veganske og dyretestfrie posisjoneringen er det ikke dokumentert noen sertifiseringer fra tredjepart eller egne teknologier.

Merket beskrives best som oppkjøpt: grunnleggerledet ved lanseringen i 2018, ble det kjøpt i sin helhet av Lyko i 2022 og ført inn i kjedens portefølje [6]. Det selges fortsatt under Lykos eierskap, via et eget nettsted og med levering innenfor Sverige og til Finland, Danmark, Tyskland, Østerrike, Nederland og Polen.