Make Up Store

Make Up Store er et svensk makeupmerke som ble grunnlagt i Stockholm i 1996 [4]. Det vokste fra en liten butikk knyttet til en sminkeskole til en kjede som omfattet rundt 130 butikker i 20 land før det opprinnelige selskapet gikk konkurs i 2021 [6][7]. Varemerket og eiendelene ble kjøpt samme år av den svenske skjønnhetskjeden Lyko Group AB, som har fortsatt å drive Make Up Store som et eget merke [8].

Merkets status beskrives best som oppkjøpt: det drives i dag under Lyko snarere enn som et selvstendig selskap.

Merket går tilbake til Mika Liias, en svensk gründer som på 1980-tallet drev et modellbyrå og flere nattklubber. Gjennom det arbeidet kom han i kontakt med makeupartister og konkluderte med at det fantes et gap i den profesjonelle sminkeutdanningen i Sverige. «Gjennom nattklubbarbeidet kom jeg i kontakt med makeupartister og lærte raskt at det fantes et gap mellom tilbud og etterspørsel når det gjaldt profesjonell utdanning», fortalte han til bransjebladet Cosmetics Business [6].

Virksomheten startet ved International Makeup Center (IMC), en sminkeskole i Stockholm, der en enkelt butikk solgte makeup og verktøy til elevene. En butikk for allmennheten åpnet i 1996 i Drottninggatan i sentrale Stockholm, og svensk Wikipedia oppgir at kassen den første dagen endte på 89 kroner [4]. Merkets egen nettside beskriver samme periode som en sminkeskole som «raskt vokste til» et globalt anerkjent varemerke.

Kildene er samstemte om at selskapet ble grunnlagt i 1996 av Mika Liias. Stavemåten av grunnleggerens navn gjengis enhetlig som «Mika Liias» i Wikipedia og svensk næringslivspresse; varianten «Mika Lias» forekommer i en bransjerapport og behandles her som en avskrivningsfeil [5].

Gjennom 2000- og 2010-tallet ekspanderte merket internasjonalt, og en profil i Cosmetics Business beskrev at det drev rundt 130 butikker i 20 land [6]. I Sverige drev det shop-in-shop-disker i varehuskjeden Åhléns; Liias har uttalt at Make Up Store var det mest solgte makeupmerket hos Åhléns i ti år [5]. Svensk Wikipedia oppgir at selskapets omsetning lå på drøyt 86 millioner kroner i 2018.

Etter en om lag tolv måneder lang selskapsrekonstruksjon ble Make Up Store AB slått konkurs i mars 2021, etter at Skatteverket hadde avvist rekonstruksjonsplanen [7]. Ved slutten hadde selskapet omkring 13 butikker og rundt 70 ansatte. Liias stilte senere spørsmål ved hvordan rekonstruksjonen var håndtert, og sa at selskapet hadde mistet kontrollen over regnskapet sitt underveis i prosessen.

I april 2021 kjøpte Lyko Group AB konkursboet etter Make Up Store AB og Make Up Shop Sweden AB for 11,1 millioner kroner, gjennom datterselskapet B&B Borås [8]. Kjøpet omfattet varelager, utstyr og immaterielle eiendeler, inkludert selve varemerket, sammen med retten til å forhandle om videre leiekontrakter for 13 butikker. Lyko meldte at selskapet ville beholde Make Up Store som et eget varemerke under overskriften «Älskade Make Up Store förblir eget varumärke» («Elskede Make Up Store forblir eget varemerke»), noe som signaliserte at merket skulle leve videre på egne ben. Selskapet beholdt tre butikker — i Gävle, Farsta Centrum og i Norrlandsgatan i Stockholm — og integrerte merket i deler av Lykos egen butikk- og netthandelsvirksomhet, med produkter tilgjengelige på Makeupstorecosmetics.com og Lyko.com. Innenfor Lyko-konsernet står Make Up Store side om side med andre egne merker som Rebecca Stella Beauty.

Grunnleggeren av Make Up Store fortsatte ikke med varemerket etter oppkjøpet. Liias startet deretter en egen vegansk kosmetikksatsing, Mili Cosmetiks [5].

Make Up Store presenterer seg som et skandinavisk makeupmerke som hviler på profesjonell sminkekunnskap. På nettsiden sin oppgir selskapet at «siden starten har målet vårt vært å skape produkter av høy kvalitet som holder hele dagen og fremhever din unike skjønnhet», og posisjonerer sortimentet under slagord som «Scandinavian beauty since 1996» («Skandinavisk beauty siden 1996») og «Forever Iconic» («Evig ikonisk»). Ifølge selskapet er produktene «laget for alle: enkle og høytytende», og det lister kvalitet, kreativitet og ekspertise som sine kjerneverdier.

Merkets sortiment dekker ansikt, kinn, øyne og lepper, sammen med pensler, verktøy og vesker. Det navngitte signaturproduktet er Wonder Powder, et mineralpudder for ansiktet; selskapet beskriver det som «fjærlett» med «en silkeaktig, kremet følelse» [1]. Dagens sortiment er resultatet av en relansering: Make Up Store oppgir at sortimentet siden 2025 har fått oppdatert emballasje og reformulerte produkter.

Make Up Store er et oppkjøpt varemerke som drives under Lyko snarere enn som et selvstendig selskap [8]. Etter oppkjøpet i 2021 ble det relansert, og fra og med 2026 driver det en aktiv netthandelsside (Makeupstorecosmetics.com) under den juridiske enheten Make Up Store Int AB. Merket oppgir at sortimentet fortsatt reformuleres og får ny emballasje fra 2025 og framover.