Real Techniques

Real Techniques er et amerikansk merke for sminkeverktøy som ble grunnlagt i 2011 og har hovedkontor i Gurnee, Illinois [1]. Merket er spesialisert på sminkebørster og blending-svamper fremfor kosmetikk, og posisjonerer rimelige syntetiske verktøy som et alternativ til dyrere tilbehørsmerker. Sortimentet vokste frem fra YouTube-scenen innen beauty tidlig på 2010-tallet, og produktene selges i mer enn 60 land [2]. Merket er fortsatt aktivt, med en oppdatert netthandelskatalog og nylig redaksjonell anerkjennelse i 2024 og 2026.

Selskapet er et av de mest synlige eksemplene fra tiden da YouTube-makeupartister begynte å forme mainstream-beauty. Den offentlige identiteten har lenge vært knyttet til de britiske søstrene bak merket, selv om det selskapsmessige opphavet ligger hos et amerikansk tilbehørsselskap.

Real Techniques startet i 2011 som et samarbeid mellom tilbehørsselskapet Paris Presents Incorporated og Samantha og Nicola Chapman, to britiske makeupartister kjent fra YouTube-kanalen Pixiwoo [3][4]. Ifølge opplysningene på Samantha Chapmans Wikipedia-side kontaktet Paris Presents søstrene rundt 2010 for å utvikle en rimelig sminkebørstelinje som skulle følge teknikkene de viste frem på nett, og den første kolleksjonen ble lansert året etter [5].

Kildene er ikke samstemte om hvordan denne grunnleggelsen skal beskrives. Flere bransje- og presseopplysninger tilskriver søstrene Chapman rollen som grunnleggere av Real Techniques, mens Wikipedia rammer inn Paris Presents som opphavet som hyret dem til å designe sortimentet. I praksis var merket Paris Presents' immaterielle eiendom, bygget i samarbeid med søstrene, hvis ansikter og følgerskare ble merkets offentlige identitet gjennom 2010-tallet.

I 2016 feiret merket femårsdagen sin med fornyet emballasje og nye børster, deriblant et brynsett og en palett for børsterengjøring. I 2017 ble søstrene Chapman kåret til Årets YouTubere ved Glamour Women of the Year Awards i London, en utmerkelse knyttet til rollen deres som ansiktene for Real Techniques [4]. Året etter gjennomførte selskapet en uvanlig kampanje der en heliumballong ble brukt til å sende et børstesett opp i en høyde på rundt 36 000 meter, og selskapet beskrev seg selv som det første sminkebørstemerket som var sendt ut i rommet [6].

Chapman-søstrenes engasjement tok slutt i 2020, da de avsluttet det ni år lange samarbeidet med merkets eier [7]. Omtrent samtidig kunngjorde Samantha Chapman at hun trappet ned det profesjonelle beauty-innholdet sitt.

Real Techniques' morselskap er Paris Presents Incorporated, som også opererer under navnet PPI Beauty og eier tilbehørsmerket EcoTools og maskemerket Freeman Beauty [7]. I august 2018 ble Paris Presents kjøpt av private equity-selskapet Yellow Wood Partners fra EagleTree Capital, hvorpå det ble slått sammen med Yellow Woods eksisterende eierpost, Freeman Beauty [8]. En av grunnleggerne av Yellow Wood beskrev avtalen ut fra felles «millennial-, gen z- og multikulturelle forbrukere» mellom tilbehørs- og maskevirksomheten.

Selskapet beskriver Real Techniques som «the brand of choice for all makeup users, no matter your level of expertise» og oppgir at verktøyene ble laget sammen med ledende makeupartister for å «take the mystery out of choosing beauty tools» (fjerne mystikken rundt valg av beauty-verktøy). Det uttalte målet, oppsummert på merkets om-side, er resultater av profesjonell kvalitet gjort tilgjengelige uansett kunnskapsnivå, under frasen «quality without compromise» (kvalitet uten kompromisser). Slagordet mot forbruker er «performance without the price tag» (ytelse uten prislappen), noe som signaliserer en bevisst rimelig posisjon i drugstore-segmentet.

Katalogen kretser rundt to kategorier: sminkebørster og blending-svamper. Merket lister bestselgerne sine som Miracle Complexion Sponge, Bubble Blending Makeup Brush og Everyday Essentials Makeup Brush Set. Børstene lages av syntetisk Taklon-fiber med håndklipte hoder [5], og selskapet markedsfører svampene sine som laget av et lateksfritt skum. Et senere produkt, Makeupsaver Sponge, markedsføres med det selskapet kaller fingerprint-teknikk for å redusere absorpsjonen, som ifølge selskapet er «lab proven to save up to 90%» (laboratorietestet for å spare opptil 90 %) av sminken som smøres på.

Særlig Miracle Complexion Sponge ble mye omtalt i beauty-medier og blogger som et billig alternativ til den dyrere Beautyblender [9]. Real Techniques oppgir at produktene er veganske og cruelty-free, dermatologisk testet og egnet for sensitiv hud.

Merket og grunnleggerne har fått flere former for anerkjennelse. I tillegg til Glamour-prisen i 2017 ble Real Techniques kåret til nummer én blant sminkebørster ved ChickAdvisor Reviewers' Choice Awards i 2018, og Brightening Concealer Brush fikk en Shop TODAY Beauty Award i 2024. I 2026 kåret anmeldelsesnettstedet Reviewed.com Everyday Essentials-settet til sitt beste valg totalt i en gjennomgang av sminkebørster [10].

Real Techniques er fortsatt aktivt. Netthandelssiden har et oppdatert produktsortiment, merket distribueres i mer enn 60 land, og det fortsetter å dukke opp i redaksjonell dekning, senest i 2026. På de nordiske markedene selges verktøyene gjennom H&M i Sverige, Danmark og Norge, og gjennom Sokos i Finland [2].