EcoTools

EcoTools er et amerikansk varemerke for beauty-verktøy som er spesialisert på sminkebørster, svamper og badtilbehør laget av resirkulerte og fornybare materialer. Det ble lansert i 2007 av Paris Presents, et selskap for beauty-tilbehør fra Illinois, som et resultat av et internt initiativ for å gjøre selskapets produkter og daglige drift mer miljøvennlige [5]. Med priser i drugstore-segmentet og salg via massemarkeds- og spesialforhandlere bygde varemerket sin identitet rundt veganske, dyreforsøksfrie verktøy snarere enn kosmetikken i seg selv.

Varemerket er fortsatt aktivt. Direktesalgssiden bærer en copyright for 2026 og aktuelle produktlinjer, og det distribueres fortsatt via stormarkeder, drugstores og spesialforhandlere for beauty i USA og på andre markeder.

EcoTools ble skapt i 2007 som en bærekraftsrettet linje innen Paris Presents, Incorporated, en produsent av beauty-tilbehør med hovedkontor i Gurnee, Illinois. De to grunnleggelsesårene som iblant knyttes til varemerket, speiler dette forholdet til morselskapet: Paris Presents ble selv grunnlagt i 1947 og har vært virksomt i mer enn sytti år, mens EcoTools som varemerke spesifikt går tilbake til 2007 og feiret sitt tiårsjubileum i 2017 [4][5]. De enkelte grunnleggerne av EcoTools-linjen oppgis ikke i tilgjengelige kilder.

Fra start fokuserte linjen på beauty-verktøy — børster, svamper og badartikler — posisjonert som prisgunstige hverdagsprodukter med en miljøprofil, noe som skilte den fra varemerker som solgte fargekosmetikk eller hudpleieprodukter.

I januar 2017 ble EcoTools relansert for å sammenfalle med tiårsjubileet. Fagpressen rapporterte at oppfriskningen førte sortimentet mot et mer forseggjort og naturlig uttrykk, med introduksjonen av bambushåndtak som ble beskrevet som lignende dem prestisjemerker bruker, samtidig som børstene fortsatte å selges for så lite som fire dollar hos masseforhandlere som Walgreens, CVS og Ulta [5].

I 2018 skiftet varemerkets morselskap eier. Yellow Wood Partners, et private equity-selskap basert i Boston, gikk med på å kjøpe Paris Presents fra EagleTree Capital og slo det sammen med sitt porteføljeselskap Freeman Beauty [4]. Innen Paris Presents-konsernet har EcoTools blitt beskrevet som ett av flere flaggskipsmerker ved siden av Real Techniques og Body Benefits by Body Image [4].

EcoTools eies av Paris Presents, Incorporated, som fungerer som morselskap for flere beauty-merker, deriblant Real Techniques og Body Benefits by Body Image. Paris Presents har beskrevet seg som en leverandør av merkevarer innen kosmetikk- og badtilbehør som distribueres via stormarkeder, drugstores, spesialforhandlere for beauty og nettkanaler. Etter oppkjøpet i 2018 ligger selskapet innenfor Yellow Wood Partners' eie, som kjøpte det fra EagleTree Capital og slo det sammen med Freeman Beauty [4].

EcoTools fremstiller seg som et varemerke som passer «dagens bevisste, helserettede livsstiler», med et slagord som beskriver det som «et skjønnhetsmerke som rett og slett føles riktig» [1]. Ifølge selskapet er produktene ment å være effektive samtidig som de forblir veganske, dyreforsøksfrie og laget av resirkulerte og fornybare materialer. Selskapet bygger sin tilnærming rundt tre uttalte hjørnesteiner: kvalitet og prisgunstighet, miljøansvar samt etiske standarder som veganske sammensetninger og dyreforsøksfri sertifisering.

Sortimentet bygger på sminkebørster og børstesett for ansikt, kinn og øyne; blenders og pudderdotter; samt badtilbehør som svamper, loofahs, badbørster og dusjvotter. Linjen har siden blitt utvidet med hårbørster under en kolleksjon ved navn Better Brush, verktøyrengjøring og en self-tan-linje som heter Good Tan.

Materialene er sentrale for hvordan produktene beskrives. Selskapet oppgir at børstene bruker dyreforsøksfrie børstehår sammen med resirkulert aluminium og fornybar bambus, mens svampene bruker EcoFoam, et sukkerrørbasert skum som varemerket beskriver som et USDA-sertifisert biobasert materiale [3]. Emballasjen er ifølge selskapet redusert i plast med 88 prosent gjennom resirkulert PET, med papirdeler laget av resirkulert materiale fra forbrukerleddet og beskrevet som biologisk nedbrytbare. EcoTools oppgir at produktene er veganske, helt dyreforsøksfrie og PETA-sertifiserte, og at de ikke er gjenstand for dyreforsøk uansett hvilket marked de selges på [3]. Produksjonen skjer hovedsakelig i Asia, med leverandører som varemerket sier holdes til standarder som omfatter etikk, kvalitet og rettferdige arbeidsvilkår.

EcoTools og morselskapet har vært omtalt i fag- og forretningspressen. En artikkel i CosmeticsDesign fra 2017 dekket relanseringen og jubileet og bemerket eierskapet fra Gurnee samt de lave butikkprisene [5]. Tidligere, i 2014, portretterte Crain's Chicago Business Paris Presents under overskriften «Brush strokes» og beskrev hvordan selskapet vokste raskt ved å selge sminkebørster for massemarkedet som morselskap til EcoTools og Real Techniques [6].

Varemerket er aktivt. Direktesalgssiden bærer en copyright «© EcoTools Beauty 2026» og aktivt markedsførte kolleksjoner, inkludert nyere linjer som Good Tan og Better Brush-sortimentet. Det eies fortsatt av Paris Presents og distribueres bredt via stormarkeder, drugstores og spesialhandel i USA, med tilgjengelighet som strekker seg til ytterligere markeder, deriblant Norden.