Real Purity

Real Purity er et amerikansk familieeid selskap innen naturlig beauty med hovedkontor i Evansville, Indiana. Selskapet lager makeup, hudpleie, hårpleie og kroppspleie, og profilerer seg rundt giftfrie, plantebaserte produkter for personer med sensitiv hud. Opprinnelsen går tilbake til en klinikk for kjemisk sensitive kvinner som ble drevet av grunnleggeren Virginia Easterling, og selskapet har blitt værende i familien Easterling i fire generasjoner.

Kildene er uenige om nøyaktig når merket startet. Selskapets egen versjon daterer grunnleggelsen til 1982 [1], et årstall som også det uavhengige anmeldelsesnettstedet BrandRated oppgir [7]. Regionavisen Evansville Living rapporterer i stedet at Real Purity «ble lansert i 1986» [6]. Alle versjoner er enige om grunnleggeren, opphavet i Michigan og flyttingen til Indiana; det er bare oppstartsåret som er omstridt.

Før Real Purity fantes, drev Virginia Easterling en klinikk for kvinner med kjemiske sensitiviteter. Selskapet beskriver dette som J-Rich Clinic, grunnlagt i 1971 [1]. Da hun innså behovet for beauty-produkter som disse klientene kunne tåle, utviklet hun egne produkter, og mange av dem finnes ifølge selskapet fortsatt i sortimentet i dag [1].

Easterlings bakgrunn beskrives mer utførlig av Evansville Living, som portretterte merket under overskriften «Naturally Good». Ifølge den skildringen var hun autorisert kosmetolog, sykepleier, hudpleier, aromaterapeut og trikolog, med klienter som komikeren Phyllis Diller, og hun testet produkter for hårpleieselskapet Redken på 1970-tallet [6]. Samme portrett plasserer den opprinnelige klinikken hennes i Ypsilanti, Michigan; enkelte andre oppføringer oppgir i stedet Jackson, Michigan, selv om kildene er enige om et utgangspunkt i Michigan.

Real Purity har gått i arv innad i familien Easterling snarere enn via oppkjøp utenfra. Etter Virginia Easterlings død i 1995 overtok sønnen hennes, naturopaten dr. Rich Easterling, og kona Karen selskapet [6]. Under deres eierskap flyttet virksomheten til Tennessee, der dr. Easterling drev en naturopatisk praksis og utviklet merkets sjampo- og kroppspleieserier.

I 2012 flyttet selskapet hovedkontoret sitt til Evansville, Indiana, og en tredje generasjon kom til da Richs sønn RJ gikk inn i virksomheten og lanserte Real Puritys første nettside og e-postprogram. Selskapet beskriver at en fjerde generasjon nå er involvert i den daglige driften, produktutviklingen og logistikken, og på forsiden markeres milepælen «45 år i bransjen».

Real Puritys uttalte ledestjerne er «å lage produkter som ikke gjør skade – på deg, huden din eller verden rundt oss» [1]. Selskapet formulerer oppdraget sitt som å tilby naturlige og økologiske alternativer for personer med sensitiv hud som ønsker en «grønnere, enklere livsstil», og målgruppen beskrives andre steder som kvinner med interesse for helse og beauty, særlig de med kjemiske sensitiviteter eller allergier [7].

Real Purity fremhever produksjon i USA «med globalt innkjøpte ingredienser» og beskriver produktene sine som giftfrie, hypoallergene, ikke-GMO og uten dyreforsøk [1]. Utenforstående dekning beskriver dessuten produktene som veganske, parabenfrie og glutenfrie [7], og deodoranten spesifikt som aluminiumsfri.

På den egne ingredienssiden bruker selskapet en mer forsiktig og regelbevisst tone. I stedet for generelle «fri for»-løfter oppgir selskapet at enkelte utelatelser, som visse konserveringsmidler og kunstige fargestoffer, avhenger av produktet, og henviser kundene til de enkelte etikettene [3]. Selskapet foretrekker «ingredienser med en lang historie innen kosmetisk bruk» og følger INCI-standarder for merking. Det oppgir ingen egne tredjepartssertifiseringer.

Sortimentet spenner over flere kategorier: fargekosmetikk som foundation, blush, bronzer, concealer, mascara og leppeprodukter; hudpleie med rens, toner, fuktighetskremer, serum og masker; hårpleie; samt bad- og kroppsprodukter som deodorant, tannkrem og body wash. Evansville Living rapporterer at produktene lages i USA ved to laboratorier, i California og Michigan, med viltvoksende planteråvarer og jordbaserte pigmenter i stedet for syntetiske fargestoffer.

Real Purity selger direkte gjennom sin egen nettbutikk og, for kunder utenfor USA, gjennom et samarbeid med forhandleren iHerb, som selskapet oppgir at det bruker «for å gjøre internasjonal frakt enklere» [5]. Denne tredjepartsveien er måten det amerikanske merket når markeder utenfor Nord-Amerika på.

Merket er fortsatt aktivt. Det driver en jevnlig oppdatert butikk og blogg, og en Instagram-konto som drives av merket hadde et reklameinnlegg datert til 2025 [9]. Den uavhengige anmeldelsesdekningen noterer kundekritikk mot treg kundeservice og mot en policy som ikke tilbyr refusjon eller bytte på internasjonale bestillinger [7].