Pura Vida

Pura Vida, registrert som Pura Vida Organic d.o.o., er en kroatisk produsent av økologisk, CBD-basert hudpleie og kosmetikk med base i Zagreb. Selskapet ble grunnlagt av Jennifer Deegan, som formulerer håndlagde, plantebaserte produkter rettet mot sensitiv og problematisk hud. Navnet kommer fra et costaricansk uttrykk som selskapet oversetter til «rent liv» eller «enkelt liv», og brukes for å ramme inn en minimalistisk tilnærming til hudpleie.

Grunnleggelsesåret oppgis ulikt i ulike kilder. Amazing PR oppgir 2015, året da Deegan unnfanget merket mens hun var i Amsterdam [11]. Kroatiske Story.hr daterer det til 2017, da produksjonen ble etablert i Kroatia [13]. Begge årstallene beskriver samme satsing i ulike faser: det første speiler idéen, det andre flyttingen til kroatisk produksjon.

Jennifer Deegan, født i Sør-Afrika, har fortalt at hun startet merket etter ikke å ha funnet produkter som levde opp til kravene hennes. Hun har beskrevet at hun har lidd av atopisk dermatitt, en form for eksem, gjennom store deler av livet, og sier at plagene avtok etter at hun byttet til hamp- og CBD-basert hudpleie [11]. Ifølge selskapet formet denne personlige erfaringen en produktlinje bygget opp rundt planteingredienser for reaktiv hud.

Deegan utdannet seg ved Formula Botanica, en nettbasert skole for formulering av økologisk kosmetikk, og tok skolens Diploma in Organic Skincare Formulation og Advanced Diploma in Organic Cosmetic Science; skolen oppfører henne som uteksaminert i 2017 [10]. Ved siden av det egne sortimentet utvikler hun også white label- og private label-formler for andre kunder.

Etter de tidlige årene bygde selskapet opp en sertifisert produksjonsbase i Zagreb, der hudpleien lages i et anlegg det kaller PVO Labs. I 2018 besto virksomheten vurderingene FDA Current Good Manufacturing Practice og ISO 9001 [11]. Året etter stilte det ut på Indie Beauty Expo London og ble, ifølge selskapet, den første CBD-hudpleieprodusenten i EU som fikk både COSMOS Organic- og COSMOS Natural-sertifisering [1].

Anerkjennelser fulgte i konkurranser for økologisk og naturlig beauty. Selskapet oppgir at det vant Best Face CBD Product og Best Body Butter under The Organic Clean Awards 2021 [11]. For 2025 oppfører det ytterligere to seire: Best Body Sunscreen Product under Orgànics Clean Awards i juli, og en Excellence Award under European Natural Beauty Awards, en seremoni som ble holdt på Théâtre Marigny i Paris i september samme år [4]. Selskapet har også deltatt på bransjearrangementer på hjemmemarkedet, blant annet den første CroHemp Conference ved landbruksfakultetet på universitetet i Zagreb i 2022.

Pura Vida posisjonerer seg som en produsent av minimalistisk, håndlaget økologisk kosmetikk. Selskapet beskriver produktene sine som plantebaserte, pH-balanserte og dermatologisk testede, og oppgir at de er 100 % veganske og uten dyretesting [1]. Det rammer inn arbeidet sitt rundt et lite sett uttalte verdier: håndlaget kvalitet, bærekraft, biodynamisk landbruk og, som et kvinnegrunnlagt selskap, en policy det beskriver som nulltoleranse mot diskriminering.

CBD, eller cannabidiol, utvunnet av industrihamp er signaturingrediensen til Pura Vida og går igjen i store deler av sortimentet. Ifølge selskapet kommer CBD-en fra økologisk dyrket hamp i Slovenia og utvinnes med en superkritisk CO2-prosess. Katalogen spenner over ansiktspleie, CBD-oljer som beskrives som THC-frie, hårpleie, massasjeoljer, deodoranter, tatoveringspleie, grooming for menn og babybalsam. Blant navngitte produkter finnes et CBD Eye & Wrinkle Serum og en CBD Face Mask. Utover CBD trekker selskapet fram ingredienser som aloe vera, bakuchiol, arnika-CO2-ekstrakt og biotin, og det selger også råvarer til kunder som formulerer sin egen hudpleie.

Innkjøpene er knyttet til det lokale landskapet. Selskapet oppgir at lavendelen dyrkes på den kroatiske øya Hvar, og at hampen dyrkes i nærheten gjennom samarbeid med lokale dyrkere. Det oppgir COSMOS Organic- og COSMOS Natural-sertifisering, ved siden av standardene ISO 9001, ISO 22716 og HACCP på produksjonsanlegget sitt [3], og bruker resirkulerbar eller gjenbrukbar emballasje av glass, aluminium og gress.

Pura Vida Organic d.o.o. er et selvstendig eid kroatisk selskap; ingen morselskap eller oppkjøp er dokumentert i tilgjengelige kilder. Merket selger direkte og gjennom mer enn 20 apotek, og oppfører autoriserte distributører i Irland og Spania. På de nordiske markedene — Sverige, Norge, Finland og Danmark — distribueres det av Tree of Brands [6].

Merket er aktivt. Den siste dokumenterte aktiviteten er et nyhetsinnlegg datert oktober 2025 som melder om seieren i European Natural Beauty Awards, en del av en rekke jevnlige innlegg gjennom 2025 [5]. Det opprettholder aktiv distribusjon i Kroatia, Irland, Spania og de nordiske landene.