Proffs

Proffs er et svensk merke innen hårstyling, grunnlagt i 1983 [1]. Det drives som en familiebedrift og forvaltes av Stockholm-selskapet Wish and Way AB [3]. Sortimentet dreier seg om klassiske stylingprodukter — hårsprayer, mousser, geler og håroljer — som først og fremst selges gjennom nordiske detaljhandels-, mote- og apotekkjeder heller enn gjennom merkets egen nettbutikk.

Selskapet formgir og utvikler produktene sine internt og lar dem produseres av svenske produsenter i Vallentuna, utenfor Stockholm [1]. Det beskriver seg selv som en produsent av styling på proffnivå til overkommelige priser, og kombinerer dette med et uttalt fokus på lavere miljøpåvirkning.

Proffs beskriver seg selv som en familiebedrift som startet i 1983 [1]. Den juridiske enheten bak merket er Wish and Way AB, med adresse i Stockholm [3]. Hvem grunnleggerne er, går ikke fram offentlig, og noen eier utover Wish and Way AB oppgis ikke.

I stedet for å sette ut produksjonen langt unna opplyser selskapet at produktene skapes, utvikles og formgis internt og produseres av svenske produsenter i Vallentuna, et sted nær Stockholm [1]. Den svenske apotekkjeden Apotek Hjärtat, som selger sortimentet, beskriver på liknende vis Proffs som en familiebedrift startet i 1983 som produserer etter reglene for Good Manufacturing Practice og ISO-standarder [4].

Sortimentet er bygd opp rundt hårstyling. Hårsprayene utgjør kjernen — blant annet Super Strong Hairspray og Super Extra Strong Hairspray — ved siden av mousser, en stylinggel, fiberwax og molding paste. Blant hårpleieproduktene finnes en behandling med argan oil og en varmebeskyttelsesspray. Selskapet deler produktene inn i et standardsortiment, en miljørettet linje som heter Ecolink og en premiumlinje for styling som heter Adamant, som det kaller sin beste hårspray hittil.

Ingredienser som går igjen i sortimentet, er argan oil, solsikkeekstrakt, panthenol og et vegansk keratin utvunnet av hydrolysert vegetabilsk protein. Varmebeskyttelsessprayen beskrives å gi beskyttelse opp til 210 grader Celsius [13], mens Adamant-hårsprayen markedsføres med kombinert beskyttelse mot UV, fuktighet og forurensning.

Proffs posisjonerer seg rundt kvalitet til en overkommelig pris med minimal miljøpåvirkning, oppsummert i selskapets egne ord som at det «alltid har strebet etter å tilby beste kvalitet, til beste pris, med minst mulig miljøpåvirkning» [1]. Den uttalte misjonen er å tilby førsteklasses stylingprodukter for alle, og i sosiale medier bærer merket taglinen «Sustainable Swedish styling since 1983».

Når det gjelder bærekraft, trekker selskapet fram gjenvinnbare aerosolbokser i metall — og påpeker at «metall gjenvinnes for alltid» — og gir kundene råd om hvordan tomme og fulle bokser kan gjenvinnes på en trygg måte [2]. Flere produkter beskrives som veganske, men merkingen settes produkt for produkt heller enn på hele sortimentet: forhandleren Lyko lister varmebeskyttelsessprayen som «100 % vegansk» [13], og Apotek Hjärtat merker Super Strong Hairspray som vegansk under sin avdeling for «bevisste valg» [4].

Proffs når kundene først og fremst gjennom tredjepartshandel heller enn direktesalg. Forhandlerne som oppgis, spenner over mote- og lavpriskjeder som H&M, Åhléns, Lindex, ICA, Rusta og Coop, i tillegg til skjønnhetsforhandleren Lyko og apotekene Apotek Hjärtat og Apohem [5]. Hos Apotek Hjärtat ligger merkets produkter i pris omtrent mellom 25 og 79 svenske kroner [4], i tråd med posisjoneringen som apotekmerke. Den egne tilstedeværelsen i sosiale medier er liten, noe som passer et merke som er innrettet mot butikkhyller heller enn et fellesskap på nettet.

Proffs er fortsatt aktivt. Produktene listes fremdeles hos store nordiske detaljhandelskjeder, selskapet har lansert nyere linjer som premiumsortimentet Adamant, og det publiserte en tilgjengelighetserklæring for nettstedet sitt datert 18. juni 2025 [6].