Priori

Priori er et forskningsdrevet, anti-aging-rettet hudpleiemerke med base i San Diego, California, og produsert i USA. Det ble grunnlagt av den amerikanske kjemikeren Joseph A. Lewis II sammen med Joseph diNardo, og har siden 2017 vært eid av SkinSciPac Inc. [8] Serien er posisjonert for profesjonell bruk og selges gjennom medisinske spa, hudklinikker og spaprofesjonelle samt direkte til forbrukere.

Kildene er uenige om nøyaktig når merket startet. Prioris egen about-side og bransjebladet Cosmetics Business daterer begge lanseringen til 2004 [2][6], mens Women's Wear Daily oppgir grunnleggelsen til 2005 [8]. Det kildene er samstemte om, er den dypere tekniske bakgrunnen: Lewis tilskrives å ha utviklet og lansert verdens første produkt med glykolsyre (AHA) i 1983, lenge før navnet Priori fantes [7].

Priori vokste fram av karrieren til Joseph A. Lewis II, en kjemiker som beskrives med en grad i kjemi og mer enn tre tiårs erfaring fra legemiddelindustrien, blant annet tidligere roller hos Allergan og Herald Pharmacal. Glykolsyreproduktet hans fra 1983 presenteres som utgangspunktet for et lengre arbeid innen syrebasert hudpleie, fulgt av en rekke AHA-produkter. Lansert i samarbeid med Joseph diNardo ble Priori Lewis' egen profesjonelle hudpleieserie.

Navnet kommer fra det latinske uttrykket a priori, som selskapet gir glosen «fra årsak til virkning» — en henspilling på det uttalte målet om å behandle årsakene til hudens aldring, ikke bare de synlige tegnene [7].

Priori har hatt flere eiere. Merket ble eid av kosmetikkselskapet Elizabeth Arden fra 2014. Under Revlons oppkjøp av Elizabeth Arden kjøpte grunnleggeren Joe Lewis det tilbake og solgte det så videre. I 2017 ble det kjøpt opp av SkinSciPac Inc., et holdingselskap dannet av veteraner fra skjønnhetsbransjen — blant dem Dan Ginsberg, tidligere administrerende direktør i Dermalogica, som styreleder, og David Stern, tidligere hos MD Formulations og Bare Escentuals, som administrerende direktør [8]. SkinSciPac, med base i San Diego, relanserte merket i 2018 [10].

Ved oppkjøpet i 2017 rapporterte WWD at Priori hadde 21 produkter i spennet 34 til 110 dollar, og bransjekilder anslo omsetningen for 2016 til rundt 7 millioner dollar [8].

Priori beskriver tilnærmingen sin som «Adaptive» hudpleie — produkter som selskapet sier er utformet for å svare på hudens skiftende behov uavhengig av alder, kjønn, etnisitet og genetikk, bygget på det selskapet omtaler som en vitenskapelig studie av hudens biologiske struktur og stoffskifte. Selskapet framstiller seg som bioteknologisk drevet og inkluderende, og holdningen til innhold er ren: ifølge Priori er produktene laget uten sulfater, parabener, ftalater, mineralolje, oksybenzon, hydrokinon og flere andre stoffer, og uten tilsatt parfyme. Selskapet oppgir også at det ikke tester på dyr, og at det er sertifisert cruelty-free av PETA [3].

Grunnleggeren Joe Lewis har beskrevet serien som en «anti-aging-pyramide» som skal forenkle hudpleien: et fundament av DNA-reparerende komplekser, SPF og antioksidanter; et mellomsjikt av retinoider og AHA; og et toppsjikt av vekstfaktorer og peptider.

Mye av Prioris identitet hviler på egenutviklede komplekser og antioksidantkjemi. Selskapet introduserte idebenonbasert hudpleie i 2004 og en CoffeeBerry-serie i 2008 [6]. Idebenon, som Priori beskriver som en bioteknologisk framstilt slektning av antioksidantenzymet CoQ10, står sentralt i merkets anti-aging-fortelling. Andre navngitte teknologier omfatter et DNA Complex, TETRA-systemet som kalles «skin shield», og vurderingskonsepter grunnleggeren har utviklet, som Environmental Protection Factor (EPF), presentert som et antioksidantmotstykke til SPF.

Blant signaturproduktene finnes solkremen TETRA fx251 SPF 55 Tinted Mineral, en idebenonbasert fuktighetskrem og, i nyere tid, Unveiled-serien med LED-enheter for rødt lys — en maske, en enhet for hals og dekolletasje samt en hanske — som bruker rødt lys (633 nm) og nært infrarødt lys (830 nm), og som selskapet oppgir kliniske resultater for, som fastere hud og færre fine linjer etter fire ukers bruk.

Prioris TETRA-solkrem ble tatt med på Byrdies liste «17 Best Face Sunscreens», der dermatologen dr. Madfes anbefalte den for kombinasjonen av solbeskyttelse, fuktighet og DNA-reparasjon [9]. Grunnleggeren Joe Lewis har også vært portrettert i bransjepressen, blant annet i et intervju i Cosmetics Business om hans nedstrippede syn på hudpleie [6].

Priori er aktivt. Selskapet driver en fungerende netthandel, fortsetter å lansere produkter — blant annet Unveiled LED-enhetene og nyere serier som et Triple Turmeric Complex — og distribueres internasjonalt, inkludert på det nordiske markedet [10].