Place des Lices

Place des Lices er et nisjehus for parfyme og kroppspleie som forbindes med Saint-Tropez ved den franske rivieraen. Navnet kommer fra byens sentrale torg, Place des Lices, og identiteten er bygget rundt lyset og stemningen i det provençalske Saint-Tropez. Ifølge Fragrantica startet merket i 1999 som en linje solrelaterte kroppsprodukter før det ble utvidet til parfymeri [8]. Duftene produseres i Grasse, byen i Sør-Frankrike som lenge har vært regnet som et sentrum for parfymeproduksjon [8].

Merket har en dobbel identitet. Konseptet og opprinnelsen er franske, men det eies og distribueres kommersielt av det italienske selskapet Gida Profumi, som har hovedsete i Rimini og ledes av Daniele Passera [4]. Place des Lices er fortsatt aktivt: selskapet driver en nettbutikk med parfymer sammen med produkter for kropp, hår, hjemmeduft og solpleie, og sender internasjonalt.

Huset presenterer seg som forankret i Saint-Tropez, «plassert i skyggen av platantrærne bare noen få skritt fra havnen». En forhandler tilskriver Isabelle Jolivet rollen som den kreative kraften bak linjene og beskriver produkter hentet fra «hennes barndom i skyggen av de toskanske markisene» og en filosofi som kretser rundt natur, renhet og enkle, rolige former [6].

Grunnleggelsesåret oppgis ulikt i ulike kilder. Fragrantica opplyser at merket «startet i 1999 i St. Tropez» [8], mens en italiensk bransjeartikkel som omtalte et 20-årsjubileum i 2020, regner tilbake til en lansering rundt 2000 [4]. Begge peker rimeligvis på den samme perioden ved århundreskiftet.

Place des Lices er ett av tre duftmerker som eies av Gida Profumi, et italiensk selskap innen kunstnerisk parfymeri, grunnlagt og ledet av Daniele Passera [4]. De to andre som nevnes i gruppen, er «Fragranze di Farmacia SS. Annunziata dal 1561», et historisk apotekmerke fra Firenze, og In House Fragrances, rettet mot hjemmeduft og designgjenstander [4]. Merkets egen nettbutikk oppgir en operatøradresse i Rimini i Italia og et italiensk mva-nummer, noe som gjenspeiler det kommersielle eierskapet snarere enn konseptets franske opprinnelse.

Selskapet rammer inn Place des Lices rundt «den franske rivieraens autentiske ånd» og presenterer naturinspirerte produkter med det det kaller «delikate formuleringer, egnet for sensitiv hud, med naturlige ingredienser og ikke testet på dyr» [1]. Det uttalte slagordet er «Inspired by Nature». Frittstående nisjeforhandlere gjentar den samme posisjoneringen og beskriver provençalsk pregede dufter med en høy konsentrasjon av essenser. Merket ligger i det prestisjefylte nisjesegmentet, med parfymer i full størrelse priset rundt 120 til 138 euro.

Sortimentet spenner over parfymer, kropps- og hårpleie, hjemmedufter og solpleie. Signaturduften Saint Tropez beskrives av selskapet som «en sjarmerende bukett av sanselige og solfylte blomster, løftet av delikate toner av melk». Parfymekolleksjonen omfatter navngitte slipp som Bohème, 1900, Rose au Sucre, Blanc des Cotons, Passion Figuier og Encens de Nuit, blant omtrent atten dufter. Selskapet oppgir at parfymene produseres i Grasse og kjennetegnes av en høy essenskonsentrasjon [8].

Place des Lices ble presentert på Esxence, en messe for kunstnerisk parfymeri, i 2018, der Fragrantica omtalte merket som «St. Tropez's Perfume» [9]. I 2020 rapporterte italienske bransjemedier at Gida Profumi markerte merkets 20-årsjubileum i sine Spray-boutiquer [4].

Merket er aktivt. Den offisielle nettbutikken har en komplett katalog med parfyme, kropp, hjem og solpleie og tilbyr internasjonal frakt, med distribusjon som også går gjennom Gida Profumis «Spray Parfums»-boutiquer i Torino, Milano Marittima og Milano [4].