Phyt's

Phyt's er et fransk merke for økologisk hud- og kroppspleie. Det startet i 1972 som PHYTAL, en serie produkter av naturlig opprinnelse for skjønnhetssalonger, skapt i Alénya i Pyrénées-Orientales av en biolog og naturopat og en hudterapeut [2]. Grunntanken, som selskapet kaller Naturo-Esthétique, er at skjønnhet og helse henger sammen, og at salongbehandlinger skal kombineres med plantebaserte produkter. Merket har siden 2004 vært en del av konsernet Laboratoires Jérodia, og produktene lages ved konsernets anlegg i Caillac i departementet Lot sørvest i Frankrike.

Største delen av sortimentet bærer den franske økomerkingen Cosmebio, og merket når fortsatt kundene først og fremst via utdannede hudterapeuter på salonger, ved siden av eget salg på nett. Selskapet beskriver seg som en av de tidlige aktørene innen sertifisert økologisk kosmetikk i Frankrike, og en av de ansatte var med på å utarbeide Cosmebios retningslinjer i 2002.

Merket vokste fram av et møte mellom Jean-Paul Llopart, en katalansk biolog og naturopat, og hudterapeuten Rosanne Verlé. Ifølge selskapets egen historikk begynte de to i 1972 å utvikle produkter av naturlig opprinnelse spesielt for skjønnhetsinstitutter. Utgangspunktet var at hudens tilstand ikke kan skilles fra menneskets helse generelt. Den tanken ble grunnlaget for Naturo-Esthétique, metoden som merket fortsatt bruker for å beskrive arbeidsmåten sin mer enn femti år senere.

Llopart arbeidet også med emballasje. I 1974 søkte han patent, oppgir selskapet, etter å ha funnet en måte å fylle tykke, pastaaktige produkter i glassampuller [2]. Engangsampullen i glass er fortsatt en del av hvordan merkets salongbehandlinger foregår. En fransk livsstilsblogger som besøkte selskapet i 2018, beskrev hvordan hudterapeutene åpner en ny ampulle for hver kunde, slik at hver dose bare brukes én gang og forblir urørt til den åpnes [11].

Phyt's nevner tre produkter fra de første årene som ifølge selskapet bygde opp ryktet og som fortsatt selges: Crème Absolue, peelingen Gommage Contact + og det rensende Sérum C17.

Navnet ble endret to ganger før det fikk sin nåværende form. I 1976 ble PHYTAL til PHYT'S AROMATIC, et navn som selskapet forklarer som en henvisning til fytoterapi (behandling med planteekstrakter) og aromaterapi (behandling med eteriske oljer). I sitt første tiår fantes merket bare på salongene, men i 1982 begynte produktene å bli fylt i aluminiumstuber og solgt til salongkundene som et supplement til behandlingene.

Utdanning ble neste grunnpilar. I 1990 åpnet det første utdanningssenteret for Naturo-Esthétique i Alénya, der hudterapeuter lærer merkets metoder. Ansiktsbehandlingene bygger ifølge merket på teknikker som blant annet kinesisk medisin, shiatsu, soneterapi, kaliforniamassasje og lymfedrenasje.

I 2002 var PHYT'S AROMATIC med på å utarbeide retningslinjene for Cosmebio, en fransk privat merking for naturlig og økologisk kosmetikk. Blogginnlegget fra 2018 peker ut selskapets vitenskapelige leder Nadine Fabréga, som da hadde hatt rollen i omtrent tretti år, som en av dem som var med på å skape merkingen [11].

Den største endringen kom i 2004. Det året byttet PHYT'S AROMATIC navn til Laboratoires PHYT'S, og selskapet ble kjøpt av Thierry Logre, en biolog utdannet i fytoterapi og aromaterapi som ifølge merket ønsket å bevare dets særpreg. Den samme historikken oppgir at merket også gikk inn i konsernet Laboratoires Jérodia, som er spesialisert på naturlig skjønnhet og helse, i 2004 [2].

Deretter flyttet produksjonen nordover. I 2006 bygde selskapet opp fabrikken sin i tidligere vinkjellere i Caillac nær Cahors, og i 2007 åpnet det PHYT'S Institut på samme sted, en salong som ifølge selskapet ble bygget med naturlige og miljøvennlige materialer. I 2008 kjøpte det merket Bionatural.

Fra 2013 arbeidet selskapet med å utvikle Phyt's for det internasjonale markedet. I 2018 kjøpte det en bygning på 7 000 m² til logistikk, og i 2019 startet det datterselskapet France TERROIRS for å dyrke naturlige og økosertifiserte råvarer til de egne produktene. Under covid-19-pandemien i 2020 begynte selskapet, etter egen opplysning, raskt å produsere håndsprit for å bidra til å avhjelpe mangelen. Samme år ble den franske skuespilleren Ingrid Chauvin, kjent fra tv-serien "Demain nous appartient", merkets ansikt utad.

Phyt's eies av Laboratoires Jérodia. Cosmebios medlemsregister oppfører selskapet som "Groupe Jérodia – Laboratoires PHYT'S", med adresse La Bouygue i Caillac, og angir tre merker under det: Phyt's, Bionatural og Gamarde [9]. Bionatural, som ble kjøpt i 2008, tilbys fortsatt ved siden av Phyt's på merkets salonger.

Den samme oppføringen i registeret beskriver konsernet både som produsent av egne ferdige produkter og som kontraktsprodusent, med tjenester innen produktutvikling, produksjon og emballering i både små og store volumer.

Ordmerket Phyt's er internasjonalt registrert og innehas av Laboratoires PHYT'S [8]. Det sveitsiske markedet håndteres av et eget selskap, PHYT'S Sàrl, registrert i Plan-les-Ouates i kantonen Genève.

Naturo-Esthétique er den røde tråden i hvordan merket beskriver seg selv. Selskapet presenterer det som en samlet kompetanse fra en biolog og naturopat og en hudterapeut, ment å la salongfagfolk profilere seg som spesialister på naturlig skjønnhet [3]. Selskapet regner opp fire trekk som det ser som særegne: produkter som er så naturlige som mulig, en miljøvennlig arbeidsmåte, en helhetstenkning som knytter sammen helse og skjønnhet, samt kombinasjonen av ytre og indre pleie, altså kosmetikk som brukes sammen med kosttilskudd.

Merkets uttalte verdier er velvære, effekt, omsorg for mennesker og miljø, et nært samarbeid med skjønnhetsfagfolk samt sikkerhet. Det nåværende slagordet på nettstedet betyr omtrent "økologisk skjønnhet i 50 år, uten kompromisser".

Phyt's beskriver produktene sine som økosertifiserte og 100 % av naturlig opprinnelse, uten syntetiske konserveringsmidler og syntetiske fargestoffer. Ifølge selskapet er de fleste produktene veganske, men ikke alle [4]. Selskapet oppgir også at det så langt det er mulig kjøper råvarer fra Frankrike eller andre deler av Europa, noe som også går igjen i bloggskildringen av fabrikkbesøket i 2018.

Salget har lenge tatt utgangspunkt i salongen. Cosmebios oppføring beskriver et komplett sortiment som selges på skjønnhetsinstitutter av "Naturo-Esthéticiennes", og besøkeren i 2018 beskrev Phyt's som tilgjengelig først og fremst via et stort nettverk av hudterapeuter som er utdannet i behandlingsopplegget for hver serie. Selskapet selger også direkte til forbrukere på nett.

Om den internasjonale rekkevidden sier selskapet at produktene finnes i 45 land på alle kontinenter, og at det samarbeider med utvalgte distributører i Europa og Australia og i senere tid også i Nord-Amerika [2].

Sortimentet fra Phyt's omfatter ansiktspleie, kroppspleie, sminke, hårpleie, solbeskyttelse, babypleie, herrepleie og kosttilskudd. Ansiktsserien rommer daglig pleie, behandlinger mot rynker, balanserende pleie og Phyt'ssima, en serie for svært tørr hud. Kroppsserien rommer daglig pleie, slankeprodukter og solpleie. Sminke har blitt solgt under navnet Phyt's Organic Make-up.

Merkets kompetanse ligger ifølge egen beskrivelse i å arbeide eteriske oljer og planteoljer inn i produktene. Blant produktene som er oppført under Cosmebio-merkingen, finnes kremen, serumet og masken i serien Reviderm, Naturoderm, La Crème Panacée og Sérum C17 [10].

To nyere serier viser hvor selskapet er på vei. Panacée er en helhetlig anti-age-behandling for alle hudtyper som ifølge merket tok sju år å utvikle. Biocosmeceutic, som selskapet trekker fram som en nyhet, beskrives som den første økosertifiserte "kosmeseutiske" serien laget av 100 % naturlige ingredienser, med målrettede produkter inspirert av estetisk medisin og beregnet på bruk hjemme. Ifølge selskapet testes produktene av eksterne godkjente laboratorier, og Biocosmeceutic-produktene er dermatologisk testet.

Salongene tilbyr også Kineplastie, en manuell anti-age-teknikk for ansiktet. Phyt's tilskriver ikke seg selv utviklingen, som skjedde for mer enn sytti år siden, men René og Françoise Morice. Merket beskriver teknikken som tilpasset formen på hvert enkelt ansikt.

### Sertifisering

De fleste produktene fra Phyt's bærer Cosmebio-merkingen, og Cosmebios egen liste over merkede varemerker tar med Phyt's. Selskapet oppgir at de interne kravene går lenger enn merkingens. Det oppgir også at virksomheten følger standarden ISO 22716 for god produksjonspraksis for kosmetikk og miljøstyringsstandarden ISO 14001.

Produksjonen skjer i egen regi. Ifølge selskapet utvikles produktseriene av den egne forsknings- og utviklingsavdelingen i Alénya og bearbeides og produseres i Caillac [5]. Besøkeren i 2018 rapporterte at fabrikken der produserer både kosmetikken og emballasjen. Bloggeren noterte også at fabrikken kunne besøkes etter bestilling.

Når det gjelder emballasje, sier Phyt's at det velger beholdere av resirkulert eller resirkulerbart materiale, eller materiale som kan energigjenvinnes. I produksjonen bruker selskapet etter egen opplysning Ecocert-godkjente rengjøringsmidler og skånsomme produksjonsmetoder, og det oppgir at vannforbruket i produksjonen er halvert. Selskapet samler disse tiltakene under en uttalt forpliktelse til kvalitet, sporbarhet og korte leverandørkjeder. Datterselskapet France TERROIRS, som ble startet i 2019, dyrker naturlige og økosertifiserte råvarer til produktene.

Phyt's er aktivt. I 2025–2026 solgte selskapet sortimentet sitt via en nettbutikk og trakk fram serien Biocosmeceutic som en nylansering [1], og Cosmebio fortsatte å føre Phyt's blant merkene med sin økomerking. Merket markedsfører seg med sine drøyt femti år siden starten i 1972 og er fortsatt en del av konsernet Laboratoires Jérodia.