Physiogel

Physiogel er et dermatologisk hudpleiemerke for tørr og sensitiv hud, skapt av det tyske legemiddelselskapet Stiefel Laboratories og bygget rundt ideen om å etterligne hudens egen fuktbarriere [4]. Formlene bygger på lipider som ligner dem i hudens ytterste lag — markedsført som BioMimic Technology — som ifølge selskapet bidrar til å styrke og fylle på barrieren slik at huden holder på fuktigheten. Merket er aktivt og selges internasjonalt, hovedsakelig gjennom apotek og dermatologiske kanaler.

Eierskapet til Physiogel er uvanlig for et hudpleiemerke: I stedet for å ligge hos ett enkelt selskap er rettighetene delt opp etter region. Etter flere år innenfor større legemiddelkonsern ble merket delt geografisk i 2020, der LG Household & Health Care tok Asia og Nord-Amerika, mens den europeiske og søramerikanske virksomheten gikk til Klinge Pharma og Aristo Pharma [3][6].

Merket stammer fra Stiefel Laboratories, et tysk dermatologiselskap som daterer sin grunnleggelse til 1847 [4]. Stiefel lanserte Physiogel som en hudpleielinje for sensitiv hud, selv om lanseringsåret ikke er helt fastslått: materiale knyttet til merket plasserer det i 1996, mens andre opplysninger oppgir 1998 eller rundt 2000 [3]. Grunnleggerne og hovedkontoret er ikke offentlig kjent.

Physiogel markedsføres iblant med påstanden "175 years of German dermatology expertise" ("175 års tysk dermatologisk ekspertise") [5]. Det tallet viser til arven etter Stiefel Laboratories snarere enn til Physiogel-linjen i seg selv, som er betydelig yngre.

GlaxoSmithKline (GSK) overtok Physiogel i 2009 gjennom oppkjøpet av Stiefel Laboratories [3]. GSK beholdt merket i omtrent et tiår før det ble solgt ut, og i 2020 ble salget lagt opp per territorium snarere enn som én enkelt avtale. LG Household & Health Care kjøpte lisensen for Asia og Nord-Amerika i en avtale som ble rapportert til 192,3 milliarder KRW, rundt 161 millioner dollar. Som en del av overgangen skulle produksjonen flyttes fra en base i Thailand til LGs anlegg i Sør-Korea, Kina, Japan og USA.

De europeiske og søramerikanske rettighetene gikk i stedet til Klinge Pharma og Aristo Pharma, begge knyttet til den tyske familien Strüngmann [6]. Resultatet er et merke med en felles arv, men med ulike eiere avhengig av marked.

Physiogel presenterer seg som vitenskapsdrevet barrierepleie med slagordet "Powered by Science. Clinically Proven Results." Selskapet beskriver produktene sine som inspirert av hudens naturlige fuktbarriere — beskrevet som et lag av lipider som låser inne fukt og beskytter huden mot irriterende stoffer — og rettet mot tørr, sensitiv og reaktiv hud. Sortimentet presenteres som parfymefritt, hypoallergent og klinisk testet [5]. Distribusjonen lener seg på apotek og dermatologiske klinikker snarere enn vanlig detaljhandel, i tråd med merkets dermakosmetiske posisjonering.

Physiogels katalog er bygget rundt hverdagslige fuktighetskremer og lindrende behandlinger. Blant de mer kjente produktene finnes Daily Moisture Therapy Hydrating Facial Cream, Calming Relief Redness Relieving Cream and Lotion, en Daily Moisture Therapy Barrier Mineral Sunscreen SPF 50 og Scienceuticals Dailimune Ampoule Serum.

Teknologien merket fremhever, er BioMimic Technology, beskrevet som et kompleks av essensielle lipider som ligner dem i hudens ytterste lag, ment å forsterke barrieren og låse inne fukt [1]. Markedsføringsmateriell oppgir at 80 % av brukerne innen to uker rapporterte hud som så friskere ut og kjentes mindre sensitiv [5]. Ingen sertifiseringer fra tredjepart er dokumentert for merket.

Physiogel har først og fremst tiltrukket seg bransjepressens oppmerksomhet rundt eierskap og produktforflytninger. BeautyMatter rapporterte LGs kjøp av de asiatiske og nordamerikanske rettighetene i 2020 [3], og CosmeticsDesign-Asia dekket merkets lansering i 2021 av sheet masks og solkremer for sensitiv hud rettet mot K-beauty-markedet [7].

Physiogel er fortsatt et aktivt merke. Det selges gjennom LG Beautys USA-virksomhet fra og med 2026, og under sine europeiske eiere har det fortsatt å bevege seg inn og ut av enkeltmarkeder — Aristo Pharma relanserte for eksempel Physiogel i Russland i juni 2022 etter tre års fravær [4]. Eierskapet er fragmentert per region, men merkets samlede tilstedeværelse strekker seg over Asia, Europa og Amerika.