hince

hince er et sørkoreansk makeup-merke basert i Seoul, lansert i 2019 og bygget rundt det selskapet kaller et "mood"-konsept [4]. Produktene er ordnet i serier for base, kinn, lepper og øyne, og merket har opparbeidet en tilhengerskare i både Korea og Japan. Siden 2023 er hince ikke lenger selvstendig: forbruksvarekonsernet LG Household & Health Care kjøpte en andel på 75 prosent i morselskapet Vivawave, noe som gjorde hince til en del av LG H&Hs makeup-portefølje [5].

Selskapet skriver navnet sitt med små bokstaver som "hince", selv om det dukker opp som "HINCE" i enkelte butikksammenhenger. Det er fortsatt aktivt i markedet, med et levende netthandelsnettsted og aktuelle kolleksjoner for 2026, men drives som et undermerke til sin nye majoritetseier snarere enn som en selvstendig aktør.

hince ble lansert i 2019 av Vivawave Co., Ltd., et selskap med hovedkontor i bydelen Mapo i Seoul [4]. Bransjerapporteringen rundt oppkjøpet i 2023 sier rett ut at merket ble "lansert i 2019" [5]; selskapets eget nettsted oppgir ikke noe grunnleggelsesår i teksten, men lister bare en registrering for postordresalg fra 2019 som stemmer med den datoen. Navnene på hinces grunnleggere er ikke dokumentert i de tilgjengelige kildene.

Helt fra starten posisjonerte hince seg som et makeup-merke rettet mot millennials. Ifølge BeautyMatter ønsket selskapet å tjene "en hengiven tilhengerskare som søker å uttrykke sine egne unike stiler" gjennom naturlige fargepaletter snarere enn dramatisk forvandling [4].

hinces morselskap er Vivawave Co., Ltd. I en avtale som ble rapportert i slutten av september og begynnelsen av oktober 2023, skrev LG Household & Health Care — i bransjepressen beskrevet som Koreas ledende forbruksvareselskap — under på å kjøpe en andel på 75 prosent i Vivawave for 42,5 milliarder won, tilsvarende rundt 31,5 millioner amerikanske dollar [4]. Handelen plasserte hince ved siden av LG H&Hs øvrige beauty-eierskap og ble presentert av selskapet som en måte å styrke makeup-utvalget og nå yngre forbrukere på.

LG H&H pekte også på hinces posisjon i Japan som et motiv. Rapporteringen på det tidspunktet bemerket at merkets salgsinntekter i 2022 var 21,8 milliarder won (rundt 16,2 millioner dollar), omtrent jevnt fordelt mellom hjemlige og internasjonale markeder, der størstedelen av utenlandssalget kom fra Japan [4]. Korea Economic Daily siterte selskapets mål om å "akselerere sin markedstilstedeværelse, særlig i Japan" ved å dra nytte av hinces gjenkjennelse der [5].

hince beskriver arbeidsmåten sin som "narrative beauty". På sin brand-story-side forteller selskapet om å bygge opp "ditt eget unike mood" gjennom tette, rike farger for å fremheve en persons latente, medfødte skjønnhet. Konseptet hviler på tre uttalte pilarer — Mood, Tone og Attitude — og selskapet oppsummerer det i slagordet "Build Your Own Narrative". hince sier at hensikten er å gi inspirasjon til å leve mer lidenskapelig og med overbevisning i egen tro.

Dette fokuset på individualitet framfor trender knytter an til en bredere koreansk makeup-idé som hince lener seg på i markedsføringen: å fremheve naturlige trekk snarere enn å forme dem om. K-beauty-redaksjoner har plassert merket innenfor glass skin- og "mood-makeup"-trender.

hinces sortiment spenner over kategoriene base, kinn, lepper og øyne, med foundations, cushions, leppestifter, øyenskygger, blush og primers blant de framtredende produkttypene. Leppeproduktene løftes ofte spesielt fram: serien Mood Enhancer med tints og glosser beskrives i K-beauty-redaksjoner som merkets signaturprodukt og naturlige førstekjøp, og en guide framstiller hince som "en virkelig referanse" innen K-beauty-makeup [6].

Andre produkter som nevnes i redaksjonell dekning er True Dimension Radiance Balm, et multifunksjonelt produkt som markedsføres for bruk som highlighter, blush, øyenskygge eller leppebalsam, samt Second Skin Glow Cushion, som beskrives å gi en glass skin-finish [6]. Selskapet markedsfører først og fremst ut fra farge og finish snarere enn aktive ingredienser, og en guide oppgir at produktene lages i sin helhet i Sør-Korea.

hince er et aktivt merke i markedet som ikke lenger er selvstendig. Etter at LG Household & Health Care i 2023 kjøpte en kontrollerende andel på 75 prosent i morselskapet Vivawave, drives det som et undermerke innenfor LG H&H [4]. Nettstedet er fortsatt aktivt med aktuelle bestselgere og en kolleksjon for 2026 ved navn "Chill Voyage", og bunnteksten bærer en Vivawave-copyright for 2026. Merkets kjernemarkeder er Sør-Korea og Japan, med internasjonal frakt tilgjengelig, og produktene selges også gjennom forhandlere i Norden.