Pedibaehr

Pedibaehr er et tysk fotpleiemerke som eies av Gustav Baehr GmbH, en grossist i Waiblingen som er spesialisert på medisinsk fotpleie, fotpleie, kosmetikk, wellness og negldesign. Selskapet lanserte serien i 2001 [5] og begynte med én enkelt salve for sprukken hud. Siden har den vokst til et bredt sortiment av fotkremer, kremskum, fotbad, masker, scrubs, neglepleieprodukter og behandlinger for bestemte plager som hard hud, soppplager og vorter.

I motsetning til de fleste skjønnhetsmerker vokste Pedibaehr fram fra den profesjonelle fotpleiebransjen og ikke fra detaljhandelen. Merket selges både til fotterapeuter og fotpleiere, i store klinikkpakninger, og til forbrukere i vanlige tuber. Ifølge selskapet utvikles produktene av den egne vitenskapelige avdelingen i nært samarbeid med fotterapeuter og fotpleiespesialister.

Ingen enkeltperson står som grunnlegger av Pedibaehr. Merket ble lansert som et eget merke hos Gustav Baehr GmbH, et familieselskap med en historie som går mer enn et halvt århundre lenger tilbake enn merkets. I 1949 startet Hamburg-kjøpmannen Gustav Baehr «Technik Baehr» i Waiblingen, og i begynnelsen leverte selskapet til gullsmeder, tannleger og kjevekirurger [2]. Etter en periode med vekst ble virksomheten til Gustav Baehr GmbH i 1969, og i 1977 overtok sønnene Elmar og Dieter Baehr ledelsen.

Da Pedibaehr kom, hadde selskapet allerede etablert seg som leverandør til fotpleiebransjen. Ifølge merkets egen beskrivelse var det første produktet Schrundensalbe mit Echinacea, en salve for tørr og sprukken hud på føttene. Pedibaehr kaller den en klassiker blant fotpleieprodukter og påpeker at den har vært på markedet i mer enn 20 år. Et lett kremskum med klotrimazol og 10 % urea var, ifølge selskapet, også med i sortimentet helt fra starten.

Selskapet oppgir at Pedibaehr har skapt seg et navn blant fagfolk og sluttkunder i hele Europa siden begynnelsen av 2000-tallet [5]. I samme periode har produktene ifølge selskapet blitt omarbeidet gradvis, og logoen har blitt modernisert flere ganger for å følge med på endret smak.

Merkets egne nettsteder oppgir alderen i avrundede tall. Nettbutikken for forbrukere skriver at serien har vært kjent blant fotpleiere og fotterapeuter «i mer enn 25 år» [6], mens merkesiden på morselskapets nettsted snakker om «mer enn 70 års erfaring og forskning» [1]. Det tallet bygger på morselskapets historie snarere enn merkets. Den daterte opplysningen på merkets egen historieside plasserer lanseringen i 2001.

Den mest synlige endringen de siste årene kom i 2023. Like før morselskapets 75-årsjubileum fikk Pedibaehr ny logo og nye emballasjer, noe fotpleiebladet DER FUSS omtalte i august 2023 [9]. Det nye utseendet har en tydelig og enkel design, matt overflate og pregede sølvdetaljer. Daglig leder Michael Ladwig uttalte da at emballasjen skulle formidle produktenes «høye kvalitet og effekt» bedre. Ifølge merkesiden går produktene over til den nye designen trinn for trinn.

Pedibaehr tilhører Gustav Baehr GmbH, som også driver merkets nettbutikk for forbrukere. Ifølge nettstedets selskapsopplysninger er det selskapet i Waiblingen som driver siden, med Michael Ladwig som daglig leder [8]. Ladwig tiltrådte som daglig leder i 2006, og i 2014 passerte selskapet 100 ansatte. I dag har det nesten 135 ansatte på to steder: hovedkontoret i Waiblingen og et kontor i Hamburg [2].

Morselskapet selger Pedibaehr sammen med flere andre egne merker: BAEHR Facilities/Technology, BAEHR Beauty Concept, BAEHR Beauty Concept Nails, BAEHR Instruments/Bits og BAEHR Hygiene. Selskapets uttalte oppdrag er kort og praktisk: å bidra til at folk får friskere føtter.

Pedibaehrs tyske slagord er «Besser laufen – laufend besser», som selskapet på engelsk gjengir som «Improving your stride – striding to improvement.» Merkesiden understreker at alle mennesker er forskjellige, og presenterer sortimentet som et grunnlag for individuell fotpleie.

Selskapet oppsummerer arbeidsmåten sin i noen få prinsipper. Produktene er, med selskapets egne ord, utviklet for og av fotpleiespesialister. Sortimentet skal dekke alle fotpleiebehov gjennom komplette produktserier og kombinerer moderne aktive ingredienser med velprøvde. Behagelige dufter nevnes også blant salgsargumentene, noe som speiler merkets doble rolle mellom behandling og wellness.

Den doble rollen synes i emballasjeformatene. Fotpleiere kan kjøpe store klinikkpakninger til bruk i behandlingsrommet, mens forbrukersortimentet finnes i stående tuber på 75 ml og 125 ml med klikklokk, pluss prøvestørrelser på 35 ml. Merket selges via morselskapets grossistvirksomhet til fagfolk og via en egen nettbutikk for forbrukere.

Forbrukersortimentet er delt inn i kremskum, fotkremer og balm, fotbad, fotmasker, wellnessprodukter, scrubs, neglebeskyttelse og neglepleie, trykkbeskyttelse, tilbehør, en medisinsk serie og en serie for personer med diabetes. Kremskum er et gjennomgående format. I tillegg til det opprinnelige skummet med klotrimazol finnes varianter med hyaluronsyre og ferskenkjerneolje, med propolis, samt et skum for sprukken hud med echinacea som kombinerer 15 % urea med 1 % salisylsyre.

Kremene bygger på velkjente pleiende ingredienser. Eksempler er en sheakrem med pantenol, en balm for føttene med propolis, en deodorerende balm med farnesol, en balm med salisylsyre som reduserer hard hud, og en krem med hjortetalg og bergfuruolje. Hit hører også fruktduftende kremer som Frucht-Fußcreme og Fußcreme Orange-Lemongras.

En egen gruppe spesialpreparater retter seg mot bestemte fotplager. De aktive ingrediensene er blant annet urea, tea tree-olje, tuja, klotrimazol og propolis, og preparatene er beregnet på hard hud, soppplager, vorter og neglesopp [3]. Til gruppen hører et middel som mykner hard hud med 20 % urea, en podo-tinktur med tuja, flere væsker med tea tree-olje, en hudbeskyttende krem med klotrimazol og en frysespray mot vorter på hender og føtter.

I tillegg til kremer og væsker har Pedibaehr også trykkbeskyttelse: skumputer som kan tilpasses, gelringer av polymer og puter av silikongel som skal avlaste trykkpunkter på føttene. På selskapsnivå viser morselskapets nettbutikk en MDC ISO 13485-merking, en standard for kvalitetsledelse som brukes for medisinsk utstyr. Ingen tredjepartssertifiseringer som gjelder spesifikt Pedibaehr-sortimentet, er dokumentert.

Pedibaehrs produkter har flere ganger plassert seg i BEAUTY FORUM Readers' Choice Award, ifølge utmerkelsene som listes på merkets nettsted [7]. Frucht-Fußcreme kom på førsteplass i kategorien fotpleieprodukter 2015/2016. Fußcreme Karité forte mit Panthenol kom på tredjeplass i samme kategori i 2017, og Fußcreme Orange-Lemongras kom på andreplass i 2019 og tredjeplass i 2020. I 2021 kom Fuß-Vliesmaske, en fotmaske av fiberduk, på andreplass i kategorien Wellness & SPA.

Pedibaehr er et aktivt merke. Redesignet fra 2023 rulles fortsatt ut i sortimentet, og den egne nettbutikken for forbrukere selger den aktuelle serien. I 2026 er det 25 år siden merket ble lansert, mens eieren Gustav Baehr GmbH regner sin egen historie fra 1949. Merkets rekkevidde utenfor Tyskland hviler på selskapets opplysning om at det er kjent blant fagfolk og forbrukere i hele Europa.