Payot

Payot er et fransk hudpleieselskap som ble grunnlagt i Paris i 1920 av dr. Nadia Payot, en lege som bygde merket rundt en metode hun kalte «Culture Physique du Visage», eller ansiktets fysiske kultur [1]. Mer enn hundre år senere er selskapet fortsatt i drift og finnes i rundt 70 land gjennom en blanding av profesjonelle salonger, detaljhandel og egne butikker. I mars 2025 ble merket kjøpt opp i sin helhet av luksusskjønnhetskonsernet USHOPAL, som varslet planer om å utvide det globalt med særlig vekt på Kina [5].

Selskapet er mest kjent for en profesjonell, facialist-orientert tilnærming til hudpleie og for langlivede produkter som Pâte Grise, en pasta mot urenheter som har vært solgt i en eller annen form siden 1940-tallet.

Nadia Payot tilhørte den første generasjonen kvinner som utøvde legeyrket, og selskapet presenterer arbeidet hennes som et tidlig argument for skjønnhet som en form for frihet snarere enn et spørsmål om utseende alene. Ifølge selskapet «bestemte hun seg for å skape ansiktets fysiske kultur mot den allmenne oppfatningen», ved å kombinere øvelser for ansiktsmusklene med målrettet hudpleie og knytte rutinen til kvinners frigjøring.

Spesialisert kosmetikkhistorie beskriver biografien hennes mer i detalj: født Nadia Grégoire Rakhat i Odesa i 1887, studerte hun medisin ved universitetet i Lausanne, tok eksamen i 1912 og bosatte seg i Paris mot slutten av tiåret før hun lanserte sine første produkter i 1920.

Kildene er enige om at merket går tilbake til 1920, da de første Payot-produktene kom, men de skiller dette fra den senere opprettelsen av selskapet. Selskapet selv oppgir 1920 som sin opprinnelse [1], mens den kosmetikkhistoriske referansen cosmeticsandskin.com bemerker at den juridiske enheten «N. G. Payot et Y. Beaumevieille S.A.R.L.» ble opprettet i november 1927, med flaggskipssalongen i rue Richepanse i Paris innviet i mars 1928 [3].

Den første parisiske salongen åpnet midt på 1920-tallet i rue Richepanse, sammen med tidlige produkter som Crème n°2 Payot. Metoden som står i sentrum for virksomheten, Culture Physique du Visage, skal ha tatt form etter at Nadia Payot møtte ballerinaen Anna Pavlova og trakk den slutningen at muskelaktivitet bidro til å bevare et ungdommelig utseende.

Flere formler fra midten av 1900-tallet ble langlivede faste innslag. Pâte Grise, en grå pasta som inneholder ichthammol og er ment mot akne og urenheter, ble lansert i 1947. I 1961 introduserte selskapet Crème Hydriane, som cosmeticsandskin.com omtaler som selskapets første dedikerte fuktighetskrem. Nadia Payot døde i 1966, noe som markerte slutten på grunnleggerepoken.

Payot skiftet eier gjentatte ganger i andre halvdel av 1900-tallet og i tiden etter. Det ble kjøpt opp av det tyske selskapet Muelhens i 1980; da Wella kjøpte Muelhens i 1994, arvet de merket, som deretter gikk over til det spanske selskapet Myrurgia i 1996 og ble en del av det Barcelona-baserte konsernet Puig omkring 2001 [2][6]. I september 2014 kjøpte investeringsselskapet LBO France en andel på 80 prosent fra Puig gjennom fondet Hexagone III, sammen med et entreprenørledet ledelsesteam [6].

Den siste endringen skiller seg noe mellom kildene. I mars 2025 rapporterte PR Newswire at USHOPAL hadde kjøpt Payot i sin helhet [5]; den nåværende eieren er derfor USHOPAL. Den franske Wikipedia-artikkelen beskriver fortsatt merket som drevet under LBO Frances eierskap, ettersom artikkelen er eldre enn transaksjonen i 2025 [2]. Opplysningene skiller seg også noe om tidligere trinn: cosmeticsandskin.com legger til et eiertrinn under konglomeratet ITT i 1972 og daterer Puig-oppkjøpet til 2000 snarere enn 2001 [3].

Selskapets ledende idé, oppsummert i slagordet «La beauté en mouvement» — skjønnhet i bevegelse — behandler hudpleie som noe som svarer på individuelle hudtilstander snarere enn en fast standard. Ifølge Payot har selskapet i mer enn hundre år «fulgt kvinner i deres bevegelse, deres frihet og deres styrke», og det beskriver grunnleggerens tilnærming som en som «fornyer, våger og frigjør».

Kommersielt er selskapet posisjonert som et profesjonelt hudpleiemerke, distribuert gjennom selektive kanaler samt salonger og spa [4]. Behandlingsfilosofien oppsummeres ofte som «ett produkt, én gest», forankret i facialist-tradisjonen med å kombinere arbeid med ansiktsmusklene med bestemte aktive ingredienser.

Payots sortiment dreier seg om hud- og kroppspleie. De senere signaturproduktene er oppgitt som MY PAYOT, N°2 og Pâte Grise, der sistnevnte går igjen både i redaksjonell dekning og i oppkjøpsrapporteringen som merkets mest omtalte produkt — en slitesterk behandling mot urenheter fra 1940-tallet som fortsatt markedsføres i dag.

Selskapet fremstiller seg selv som en tidlig forkjemper for vitenskapelig belegg for hudpleie; Premium Beauty News beskriver det som «et av de banebrytende merkene som har søkt vitenskapelig belegg for hudpleie, særlig med den berømte Pâte Grise» [4]. De egenutviklede teknikkene omfatter den grunnleggende Culture Physique du Visage og en massasjemetode som oppkjøpsmeldingen i 2025 kaller «Facial Ballet», igjen knyttet til Anna Pavlovas innflytelse.

I 2023 portretterte Premium Beauty News Payot som «et ikonisk skjønnhetsmerke à la française» og rapporterte at salget hadde økt med 15 prosent det året til 45 millioner euro, med merket til stede i 65 land [4]. USHOPAL-meldingen i 2025 beskrev det som «et av Frankrikes mest innflytelsesrike profesjonelle hudpleiemerker» og oppga mer enn 5 000 spa- og fagpartnere samt rundt 7 millioner ansiktsbehandlinger som utføres årlig i mer enn 30 land [5].

Payot er et aktivt hudpleiehus med lang historie. De rapporterte tallene for rekkevidden har vokst og variert over tid — fra mer enn 50 land i 2014 til 65 i 2023 og over 70 i 2025 — noe som gjenspeiler ekspansjonen snarere enn ett enkelt fast tall. Etter USHOPAL-oppkjøpet som ble kunngjort 5. mars 2025, er merkets uttalte retning fortsatt global vekst, med særlig vekt på det kinesiske markedet [5].