Parfums de Marly

Parfums de Marly er et fransk nisjeparfymehus med hovedsete i Paris, grunnlagt i 2009 av Julien Sprecher [8]. Huset har hentet navnet og identiteten sin fra Château de Marly, kong Ludvig XVs private tilfluktssted som var forbeholdt hans nærmeste krets, og bygger duftene sine rundt en idé om det franske hofflivet på 1700-tallet. Siden juni 2023 eies det i hovedsak av private equity-selskapet Advent International, som kjøpte en kontrollerende andel i morselskapet [9].

Sprecher, som selskapet beskriver som en estet med en langvarig interesse for 1700-tallet, ønsket å arbeide mot konvensjonene i nisjeparfymeriet. Med husets egne ord ble det skapt «for å uttrykke min egen visjon av moderne Haute Parfumerie som bryter med kodene ved å hente fri inspirasjon fra ånden i 1700-tallets Frankrike». Parfums de Marly er mest kjent for en liten gruppe bredt brukte dufter — blant dem Delina, Layton og Valaya — og for å ha nådd et bredt publikum gjennom sosiale medier langt utenfor den vanlige nisjeparfymekretsen.

Huset ble grunnlagt i Paris i 2009 [8]. Grunnleggeren Julien Sprecher er kreativ direktør og beskriver prosjektet som et bevisst brudd med det som var forventet i kategorien: «Jeg ville gå mot strømmen, bryte med det som var 'det vanlige', og dyrke en kreativitet som utfordrer koder og standarder.»

Navnet peker direkte mot husets sentrale referanse. Château de Marly var en kongelig residens som Ludvig XV brukte til å flykte fra den strenge etiketten ved Versailles, og en invitasjon dit markerte inngang i kongens nærmeste krets. Parfums de Marly presenterer denne historien som kjernen i identiteten sin — frihet fra konvensjoner og en følelse av å tilhøre en indre krets. Husets emblem henter inspirasjon fra samme epoke, med referanser til Chevaux de Marly, skulpturer av Guillaume Coustou, og med årstallet 1743 innarbeidet, da slottet ble restaurert.

Et vendepunkt kom i 2017 med lanseringen av Delina, komponert av parfymøren Quentin Bisch, som senere ble husets mest ettertraktede duft. I 2021 innledet huset et skogplantingssamarbeid med Reforest'Action. Oppkjøpet i 2023 av Advent International kom etter en periode med rask kommersiell vekst, og i 2024 innledet selskapet en treårig mesenatavtale med Louvre.

Louvre-samarbeidet, som løper fra 2024 til 2027, finansierer restaureringen av Cressent-salene i museets avdeling for kunsthåndverk, inkludert møbler av møbelsnekkeren André-Charles Boulle. Sprecher knyttet sponsingen til husets grunnleggende tema og kalte den «en ære for Parfums de Marly, og en enorm personlig glede, sprunget ut av min vedvarende lidenskap for 1700-tallet».

I juni 2023 kjøpte Advent International en majoritetsandel i Sprecher Berrier Group of Companies (SBGC), morselskapet til både Parfums de Marly og den nærstående etiketten Initio Parfums Privés [9]. Bransjekilder sitert i fagpressen verdsatte avtalen til mer enn 700 millioner dollar [12]. Julien Sprecher fortsatte som styreleder og kreativ direktør for SBGC, beholdt en betydelig minoritetsandel og ble beskrevet som den eneste medinvestoren ved siden av Advent. Selskapet presenterte endringen som et kontinuitetsopplegg snarere enn et brudd, og administrerende direktør Julien Sausset beskrev den som «et virkelig partnerskap».

Husets egen nettside oppgir fortsatt L.N.C. — det historiske driftsselskapet, Société des Parfums L.N.C. — som den juridiske enheten bak huset [1]. Det reelle eierskapet ligger likevel hos Advent International gjennom selskapets majoritetsandel i SBGC, ifølge fagpublikasjoner.

Parfums de Marly posisjonerer seg som et luksushus bygget på fransk hoffkultur fra 1700-tallet og den epoken som iblant kalles «det parfymerte hoffet», da duft, ifølge selskapet, gjennomsyret det kongelige livet. Huset beskriver verdiene sine som den franske livskunsten, frihet og eleganse, og sier det foretrekker komplekse, langvarige komposisjoner framfor trenddrevne lanseringer. Administrerende direktør Julien Sausset formulerte tiltrekningen i redaksjonell dekning som et ønske om «noe du ikke finner hos naboen din» [11].

Huset driver et lojalitetsprogram det kaller The Perfumed Court, et medlemskap i nivåer som forlenger temaet om den indre kretsen, med et premiumnivå som nås gjennom gjentatte kjøp.

Parfums de Marly tilbyr mer enn 30 dufter fordelt på linjer for både kvinner og menn [8]. Blant signaturduftene finnes Delina, Layton, Valaya og Althaïr, ved siden av senere tilskudd som Herod, som kombinerer tobakk, vanilje og osmanthusskinn. Selskapet bygger komposisjonene sine rundt materialer det beskriver som sjeldne og kostbare — blant dem damascenerrose, Bourbon-vanilje fra Madagaskar og naturlig oud — og oppgir at det trengs 4 000 kilo nyplukkede roser for å framstille én eneste liter essens av damascenerrose.

Når det gjelder bærekraft, gjør huset rede for flere tiltak. Det oppgir at hver flakong produseres i Frankrike av 50 % resirkulert glass, i samarbeid med en mesterglassblåser som er sertifisert som Entreprise du Patrimoine Vivant (levende kulturarvsbedrift), og at parfymealkoholen utvinnes fra ubenyttede deler av franske sukkerbeter som bearbeides lokalt. Siden 2021 har samarbeidet med Reforest'Action, ifølge selskapets egen opplysning, plantet mer enn 38 000 trær. Ingen tredjepartssertifiseringer på miljøområdet, som vegan-, cruelty-free- eller COSMOS-merking, oppgis på husets bærekraftsside.

Delina, lansert i 2017, ble husets gjennombruddsprodukt og en mye omtalt duft på nettet, med rundt 60 000 TikTok-søk og nesten 15 000 Google-søk rapportert hver måned [10]. Who What Wears skjønnhetsredaktør Eleanor Vousden kalte den den mest komplimenterte duften i samlingen sin på rundt 60 parfymer og beskrev den som noe som framkaller «et pudderrom fra 1700-tallet fylt med rosebuketter og fluffige pudderdusker». Samme dekning bemerket at rapperen Snoop Dogg har sagt at han har med seg en flakong, noe den beskrev som «duftvendingen 2024» [10]. Layton, en herreduft, beskrives ofte i redaksjonell dekning som en inngang til nisjeparfymeri.

Ifølge selskapets egen kommersielle rapportering noterte det rundt 280 millioner dollar i detaljhandelssalg i 2022, fordelt på om lag 1 400 utsalgssteder verden over, med sterk vekst i USA [9].

Parfums de Marly er fortsatt et aktivt parfymehus i drift, selv om det ikke lenger er selvstendig eid: siden juni 2023 står det under majoritetskontroll av Advent International, som innehar en kontrollerende andel i morselskapet SBGC [9]. Huset har fortsatt å lansere nye dufter og drive kultursponsing, inkludert det pågående Louvre-mesenatet fram til 2027 [5].