Initio Parfums Privés

Initio Parfums Privés er et fransk nisjeparfymehus som ble grunnlagt i 2015 og har base i Paris [8]. Det ble skapt av Julien Sprecher, som allerede hadde lansert parfymehuset Parfums de Marly i 2009, og drives som et søstermerke innenfor hans Sprecher Berrier Group of Companies [8]. Huset fokuserer på én enkelt kategori — parfyme — og rammer inn arbeidet sitt rundt ideen om "funksjonelle dufter", dufter som selskapet oppgir er bygget for å påvirke følelser og instinkt snarere enn å fungere som rent estetiske objekter.

Siden juni 2023 eies virksomheten i hovedsak av private equity-selskapet Advent International, som kjøpte en kontrollerende post i konsernet som kombinerer Parfums de Marly og Initio. Sprecher beholdt en stor minoritetspost og rollene som Executive Chairman og Creative Director [6]. Selskapet er fullt aktivt og fortsetter å slippe nye dufter og utvide sin tilstedeværelse i handelen.

Merket ble lansert i 2015 som en nisjemotpart til Parfums de Marly, som Sprecher hadde grunnlagt seks år tidligere. Navnet bygger på det latinske ordet initio, som huset kobler til to betydninger: "begynnelsen" eller "opphavet", og verbet i betydningen "jeg innleder". Redaksjonell dekning av debuten i 2015 beskrev konseptet som "an initiation to discover the perfume as an object of power" [10].

Kildene er uenige om hvordan huset presenterer sitt kreative lederskap. Bransje- og selskapsregistre identifiserer Sprecher som grunnlegger og Creative Director [8]. Spesialiserte redaksjonelle portretter navngir i stedet en kunstnerisk leder som bare kalles "Sonia", hvis etternavn holdes hemmelig, og beskriver henne som den offentlige kunstneriske lederen for Initio snarere enn selskapets grunnlegger [12]. Begge beskrivelsene forekommer i kildene; selskapet selv publiserer ingen tradisjonell "om oss"-side som navngir en grunnlegger.

Helt fra starten var huset organisert rundt temabaserte kolleksjoner. De tidligste linjene var The Absolutes, bygget rundt naturlige materialer, og The Magnetic Blends, som lener seg på syntetiske molekyler for sin intensitet og kan brukes sammen. Senere kolleksjoner inkluderer Carnal Blends, Hedonist Collection og Black Gold Project.

Initio er en del av et konsern med to merker ved siden av Parfums de Marly, som begge har sitt opphav hos Sprecher og hans Sprecher Berrier Group of Companies. I juni 2023 kunngjorde Advent International at de hadde kjøpt en majoritetspost i det sammenslåtte konsernet, der Sprecher ble værende som Executive Chairman og Creative Director og beholdt en betydelig minoritetspost [6][8]. Bransjekilder som WWD viser til at transaksjonen ble verdsatt til mer enn 700 millioner dollar for de to merkene samlet; de offisielle finansielle vilkårene ble ikke offentliggjort [8]. Samme rapport oppga Initios detaljhandelssalg til 86 millioner dollar i 2022, mot 280 millioner dollar for Parfums de Marly.

Initio posisjonerer parfyme som et middel for målbar følelsesmessig og fysiologisk effekt, oppsummert i devisen "Driven by emotion, powered by science." På sine vitenskapssider oppgir selskapet at det skaper "functional fragrances with scientifically measurable effects" og sikter mot å "unlock the invisible power of scent to transform and positively impact people's lives". Huset hører hjemme i nisjeluksussegmentet, med flakonger priset omtrent mellom 220 og 366 euro avhengig av format, og markedsfører duftene sine som unisex snarere enn langs tradisjonelle kjønnsgrenser.

Initios sortiment spenner over Eau de Parfum, Extrait de Parfum, hårparfymer, kroppskremer og oppdagelsessett. Den mest kjente lanseringen er Oud for Greatness, en del av Black Gold Project, som ble lansert i 2018 og ble husets signaturduft; en omarbeidet forlengelse, Oud for Greatness Neo, fulgte i 2024 [13]. Andre tilbakevendende navn er Musk Therapy, Atomic Rose og Side Effect, og huset har fortsatt å legge til kolleksjoner som SUPERCHARGED-linjen. Duftene bygger på materialer som oud, safran, moskus, honning og rose.

Merket har samarbeidet med en rekke etablerte parfymører, deriblant Maurice Roucel, Alberto Morillas og Pierre-Constantin Guéros [12]. På forskningssiden oppgir Initio at de samarbeider med duft- og ingrediensgruppen DSM-Firmenich, som selskapet beskriver som "a world leader in olfactory innovation", og rapporterer at de bygger på mer enn 30 års forskning på lukt og kognisjon knyttet til institusjoner som universitetet i Genève. Ved siden av dette driver huset et treårig program det kaller SMOTT (Single Molecule Olfactory Testing & Training), et samarbeid med sykehuset i Versailles og Université Paris Cité som sikter mot å forbedre diagnose og behandling av luktforstyrrelser som anosmi.

Selskapet selger gjennom to flaggskipbutikker — Le 320 på Rue Saint-Honoré i Paris og et sted i Covent Garden i London — ved siden av sin egen nettbutikk og utvalgte eksterne forhandlere.

Huset har fått vedvarende oppmerksomhet i spesialisert duftmedia. Parfymepublikasjonen CaFleureBon har beskrevet Initio som "one of the most respected niche fragrance houses", med dufter den karakteriserer som "rich, bold and intriguing". Lanseringen Paragon, fra Hedonist Collection, ble kåret til en "Top 10 Perfume 2022" av flere kritikere [9].

Initio Parfums Privés er aktivt og eies i hovedsak av Advent International etter oppkjøpet i juni 2023, der grunnleggeren Julien Sprecher beholder en minoritetspost og sine roller innen ledelse og det kreative arbeidet [6]. Blant den siste aktiviteten finnes nye lanseringer i SUPERCHARGED-kolleksjonen, lanseringen av Oud for Greatness Neo i 2024 og åpningen av butikken i London, med fortsatt dekning i duftpressen inn i slutten av 2024.