Pantheon Roma

Pantheon Roma er et italiensk nisjeparfymehus som bygger duftene sine rundt én eneste fortelling fra renessansen: kjærligheten mellom maleren Raffaello Sanzio (Rafael) og Margherita, datter av en baker i Trastevere. Huset ble grunnlagt av Paolo Fadelli, en duftkurator med mer enn tretti års erfaring i bransjen, sammen med sønnen Leone Fadelli. De første parfymene ble vist frem på messen Esxence i Milano i 2013 [7]. Huset drives av familieselskapet JOY S.p.A. og har base i Pergola i regionen Marche i Italia.

Til tross for et navn og en bildeverden som leder tankene til antikkens Roma, er huset moderne. De første duftene kom i 2013, og den første fysiske butikken åpnet i Roma i 2022 [3].

Pantheon Roma bunner i det selskapet beskriver som lang erfaring «på høyeste nivå innen italiensk og internasjonal kunstnerisk parfymeri», som Paolo Fadelli og sønnen Leone har bygd opp. Paolo Fadelli tilskrives over tretti år innen prestisjeparfyme; Leone Fadelli har en grad i økonomi og markedsføring, med en oppgave om kunstnerisk parfymeri.

Husets grunnleggerfortelling er hentet fra den italienske renessansen. Ifølge selskapet tok prosjektet form rundt «den italienske renessansens idéer», der «kunst og kultur, skjønnhet og kjærlighet møtes», og det rammer inn sitt grunnleggende formål ganske enkelt som å fortelle en renessansekjærlighetshistorie gjennom parfymer. Den fortellingen kretser rundt Rafael og Margherita — et forhold selskapet fremstiller som forbudt og satt opp mot tidens sosiale regler — og strekker seg til Rafaels gravlegging i Pantheon i Roma, en utmerkelse som ifølge huset ikke ble gitt til noen annen kunstner [5].

Huset debuterte på Esxence i 2013, der det viste sine første fire dufter: Donna Margherita, Il Giardino, Notte d'Amore og Raffaello. I årene som fulgte, fortsatte det å vise arbeidet sitt på italienske bransjearrangementer, deriblant Pitti Fragranze.

I 2022 åpnet selskapet sin første butikk i Via Vittoria i sentrale Roma nær Piazza di Spagna, og viet lokalet til en duft oppkalt etter det året, MMXXII. Huset beskriver Via Vittoria som et referansepunkt for dem som setter pris på kunstnerisk parfymeri, og butikken som et lite opplevelsessted i byen som inspirerer duftene.

De to årstallene blandes iblant sammen. Fragrantica oppgir husets tidligste utgivelse til 2013, noe som speiler debuten på Esxence og ligger til grunn for å regne 2013 som grunnleggelsesår [7]; husets egen butikkside daterer åpningen til 2022, noe som markerer det første butikklokalet snarere enn når huset ble grunnlagt [3].

Pantheon Roma eies av JOY S.p.A., et familieselskap som selskapet kaller «merkevarens bankende hjerte» [2]. JOY S.p.A. er registrert i Via del Lavoro i Pergola, i provinsen Pesaro og Urbino, som fungerer som hovedkontor; butikken i Roma i Via Vittoria fungerer som merkevarens flaggskip og offentlige hjem snarere enn dens juridiske sete [3]. Samme selskap eier også duftlinjen Profumi di Polignano.

Huset posisjonerer seg innen kunstnerisk parfymeri og ser duft som en form for fortelling — slagordet er «En historie fortalt med parfymer». Selskapet sier at arbeidet hviler på «en stadig dialog med de mest følsomme mesterparfymørene», en «utrettelig søken etter sjeldne og kostbare råvarer» og et ønske om å knytte duft til minne og følelse [2]. Oppmerksomhet på detaljer, fra emballasje til produksjon, er et tilbakevendende tema i måten selskapet beskriver seg selv på.

Duftene selges i flasker på 100 ml, og huset tilbyr mindre oppdagelsessett for prøving.

Pantheon Roma deler katalogen sin inn i tre linjer. Classic Collection rommer kjerneduftene, blant dem Raffaello, Donna Margherita, Trastevere, Il Giardino, Notte d'Amore, Anniversario, Annone og Nerone. En Special Collection samler dufter med én enkelt bokstav — R, O, M og A — som selges hver for seg og som et eskepakket sett, «Collezione ROMA». En Exclusive Collection omfatter begrensede utgivelser, deriblant MMXXII, MMXXIV og utgivelser laget for særskilte forhandlere, som K for Harrods.

Donna Margherita, en av debutduftene, ble lansert i 2013 med Arturetto Landi som parfymør [9]. Landi, som huset beskriver som en nær samarbeidspartner, nevnes på About-siden deres som sentral for skapelsene; redaksjonell dekning tilskriver også parfymøren Chris Maurice arbeid med linjen [7]. Utover parfymer omfatter sortimentet kroppsprodukter, som et ritualsett knyttet til duften Annone.

Huset har blitt dekket av parfymetidsskriftet Fragrantica, som portretterte det som et nytt nisjehus fra Italia og har fortsatt å rapportere om utgivelsene [8]. Det har også vært gjenstand for en egen reportasje i Georgia Today, med tittelen «Pantheon Roma – an Italian Perfume Brand, Founded in Rome» [10].

Pantheon Roma er aktivt. Det fortsetter å slippe nye dufter — med utgivelser datert så sent som 2025 og 2026 — og driver butikken sin i Roma ved siden av distribusjon gjennom nisjeforhandlere, deriblant Jovoy Paris i Frankrike og ParfuMaria i Nederland [11].