Jovoy

Jovoy er et fransk parfymehus i Paris, grunnlagt i 1923 av den parisiske parfymøren Blanche Arvoy og gjenopplivet i 2006 av gründeren François Hénin [3]. Det opprinnelige huset hørte hjemme i det mondene 1920-tallet; etter å ha visnet bort rundt tiden for den store depresjonen og andre verdenskrig ble det relansert som et moderne nisjeparfymehus med egen butikk. I dag drives selskapet fra rue de Castiglione i Paris og har også en tilstedeværelse i London, og blant parfymekjennere er det kjent som "de sjeldne parfymenes ambassade" [7].

Navnet bærer på en liten bit familiehistorie: Jovoy er en sammentrekning av "Joe", Blanche Arvoys kallenavn, og "Voy", hentet fra ektemannen Esteban Arvoy [5].

Blanche Arvoy skapte huset i 1923, midt i den perioden franskmennene kaller Années folles. Det tidlige Jovoy var et barn av sin tid. Parfymene kom i lekne flasker formet som dyr — blant dem Allez hop!, kronet med dalmatiner, og Gardez-moi, formet som en katt — og merket bygget opp en tilhengerskare i det parisiske selskapslivet. Ifølge redaksjonelle kilder ble den opprinnelige butikken i Rue de la Paix kjent for overdådige dufter presentert i krystallflasker fra Lalique.

Huset overlevde ikke de skiftende tiårene. Redaksjonelle historikere beskriver hvordan den økonomiske nedgangen på 1930-tallet, fulgt av andre verdenskrig, gjorde slutt på den opprinnelige linjen, og Jovoy falt i glemmeboken til det en skildring kaller "bare en fotnote i parfymehistorien" [5].

Jovoy lå i dvale i flere tiår til François Hénin kjøpte og relanserte huset. De fleste kilder, deriblant selskapets egen nettside, plasserer denne nystarten i 2006 [2]; en senere profil daterer i stedet relanseringen til 2010, tilsynelatende med henvisning til et senere trinn i merkets utvikling [8]. Hénin hadde kommet til parfymebransjen langs en uvanlig vei, etter å ha tilbrakt tid i Vietnam med å utforske råvarer og bygge opp en destillasjonsvirksomhet, og etter å ha arbeidet i parfymebransjen i Grasse-området sør i Frankrike [6].

I stedet for å gi ut Arvoys komposisjoner på nytt valgte Hénin å bygge et nytt sortiment av eau de parfum for en moderne bærer. Som en del av nystarten åpnet han en stor frittstående butikk for kunstnerisk parfymeri nær Place Vendôme [5]. I 2011 hadde huset blitt kjent blant bransjefolk, parfymeelskere og journalister som "de sjeldne parfymenes ambassade i Paris" [7].

Jovoy presenterer seg som motsatsen til standardisert, global parfymeri. På sin egen nettside beskriver huset seg som noen som står "for drømmen om enestående parfymeri, en del av en fremtredende fransk tradisjon og fjernt fra prakt og elitisme", en "tilgjengelig drøm" som det vil dele med dem som søker "rene dufter sprunget ut av følelse". Selskapet oppgir at hver enkelt av skapelsene bærer på en historie hentet fra et personlig møte eller en opplevelse, og at parfymene komponeres av frittstående parfymører.

Hénin har formulert det gjenopplivede merket rundt nåtiden snarere enn arven. Han har uttalt at målet hans er å "lage parfymer for mine samtidige", der hver duft blottlegger "en side av verden jeg lever i, akkurat som Blanche gjorde i sin tid" [3], og har beskrevet duft som en personlig forlengelse av bæreren snarere enn et massemarkedsprodukt [6]. Butikken retter seg mot parisere og kjennere som søker individuelle signaturdufter som ikke finnes i de store butikkene.

Det gjenopplivede Jovoy-sortimentet hviler på eau de parfum, vanligvis i flere størrelser. Blant signaturlanseringene finnes Ambre Premier, en amberkomposisjon med rose, vanilje, musk og patchouli; Psychédélique, en røykfylt duft med patchouli i forgrunnen; og La Liturgie des Heures, bygget rundt røkelse og myrra [3]. Den bredere kolleksjonen har rommet navn som Ha Long Bay, Private Label og Fire at Will.

Utover sitt eget merke fungerer Jovoy som en kurator av frittstående parfymeri. Butikken i Paris i rue de Castiglione — av The Perfume Society beskrevet som "et duftmekka" [3] — selger nisjeparfymer fra mange andre hus; selskapet oppgir at det fører rundt 130 hus og mer enn 2 800 referanser [2].

Jovoy er et aktivt hus. Det driver fortsatt sin nisjeparfymebutikk i rue de Castiglione i Paris, ved siden av sin tilstedeværelse i London og sin nettbutikk, og holder sin egen duftlinje under Jovoy-navnet levende med lanseringer som strekker seg gjennom 2010-tallet og inn på 2020-tallet.