OSKIA

OSKIA er et britisk hudpleieselskap som ble grunnlagt i 2009 av Georgie Cleeve, som driver det sammen med ektemannen George Gordon [2]. Selskapet er bygget rundt idéen om "skin nutrition" — tanken om at frisk hud avhenger av de biotilgjengelige næringsstoffene som når cellene — og beskriver seg selv som et resultatorientert, rent merke spesialisert på cellulær hudernæring. Produktene utvikles og produseres i selskapets eget laboratorium og fabrikk i Monmouth i Wales, ved siden av et hovedkontor i London [8].

Selskapet er fortsatt aktivt. Nettbutikken har aktuelle sesongkolleksjoner og nye lanseringer, og merket får fortsatt redaksjonell omtale i britisk beauty- og livsstilspresse.

Selskapets start går tilbake til Cleeves egen erfaring med MSM (metylsulfonylmetan), en svovelforbindelse som faren hennes hadde vært pioner for tiår tidligere som leddtilskudd til veddeløpshester. Da en bruskskade i kneet satte en stopper for skikjøringen hennes, begynte Cleeve å ta MSM for å støtte restitusjonen, og ifølge henne selv så hun en uventet bedring av langvarig akne og eksem [2]. Hun hadde tidligere arbeidet som mat- og helsejournalist, blant annet for Condé Nast, før hun satte sammen et team av leger, ernæringsfysiologer og kjemikere og brukte omtrent tre år på å undersøke hvilke næringsstoffer hudcellene trenger.

De fleste kildene plasserer grunnleggelsen i 2009: selskapets egen redegjørelse, den walisiske bedriftsprofilen GlobalWelsh og et grunnleggerintervju i Country & Town House oppgir alle det året [2][8]. Ett redaksjonelt unntak, Cult Beautys artikkel "Meet the Founder", daterer i stedet lanseringen til 2010 [7].

OSKIA posisjonerer seg som et "nutri-cosmeceutical" wellnessmerke med vekt på cellulær hudernæring, ut fra premisset om at huden ikke kan se sunn ut uten å være frisk. Ifølge selskapet bygger formlene på biotilgjengelige, mikroinnkapslede og fermenterte næringsstoffer — vitaminer, mineraler, peptider og aminosyrer — snarere enn på enkeltingredienser i høy konsentrasjon. I et grunnleggerintervju oppsummerte Cleeve tesen rett frem: "every cell of our skin is born out of the food we consume" (hver celle i huden vår fødes av maten vi spiser). Husets slagord er "Intelligent Skin Nutrition."

MSM står sentralt i denne tilnærmingen og markedsføres av selskapet som et "skjønnhetsmineral" som støtter hudens produksjon av kollagen og keratin. Cleeve har beskrevet det med en sammenligning fra kjøkkenet: "MSM is to collagen, what flour is to cake" (MSM er for kollagen det melet er for kaken).

OSKIAs sortiment spenner over rens, fuktighetskremer, ansiktsoljer og serum, masker, bad- og kroppsprodukter samt kosttilskudd. Signaturserien er Renaissance-kolleksjonen, med Renaissance Cleansing Gel i spissen — en gel-til-olje-rens som ble lansert rundt 2013, og som Cult Beautys redaksjon beskrev som "the first of the gel-balm hybrids and is still the best one out there" (den første av gel-balm-hybridene og fortsatt den beste som finnes) [7]. Andre ofte omtalte produkter er Renaissance Mask, Restoration Oil og Super 16 Serum, som bruker bakuchiol — et plantebasert alternativ til retinol — og som selskapet oppgir ble utviklet over to år.

Selskapet tilskriver produktene sine flere egenutviklede systemer, deriblant MSM Regen Complex, et Bio-Mimetic Nutri-Barrier Complex og en skreddersydd aminosyreblanding, sammen med det man kaller patentert mikroinnkapslings- og liposomteknologi som skal hjelpe ingrediensene å trenge inn i huden. Selskapet oppgir at formlene kan inneholde opptil 40 aktive stoffer og er rundt 99 prosent naturlige eller av naturlig opprinnelse.

Et særtrekk ved selskapet er at det produserer produktene sine internt i Wales i stedet for å sette produksjonen ut — "Oskia was born in London," har Cleeve sagt, "but... we set up our laboratory and factory back home in Monmouth" (Oskia ble født i London, men vi satte opp laboratoriet og fabrikken vår hjemme igjen i Monmouth) [8]. Selskapet markedsfører seg som fritt for dyreforsøk og produsert i Wales, og det er B Corp-sertifisert [1], en standard som dekker sosiale og miljømessige resultater. Det har også introdusert en serie med påfyllbar emballasje.

OSKIA selger både direkte og via tredjepartsforhandlere. Ifølge GlobalWelsh distribueres merket i 14 land — blant andre Japan, USA, Frankrike, Danmark, Sverige og Spania — via forhandlere som Space NK, Cult Beauty, Barneys og Selfridges, med en stab på mer enn 20 personer ved anleggene i London og Wales [8]. Selskapet har også drevet behandlingsrom i London.

Selskapet oppgir at det har vunnet mer enn 250 internasjonale skjønnhetspriser, og lister blant dem "Best British Brand" tre år på rad [5]. Antallet priser som oppgis andre steder er lavere og ser ut til å gjenspeile tidligere tidspunkter: et intervju i Country & Town House nevner over 200 [6], mens en merkeguide fra Lookfantastic oppgir mer enn 135 [9]. Det høyeste tallet er selskapets egen aktuelle opplysning og er ikke uavhengig kontrollert. OSKIA har vært portrettert av blant andre Country & Town House, Cult Beauty, GlobalWelsh og Lookfantastic.

OSKIA er aktivt. I midten av 2026 viste nettstedet aktuelle sesongkolleksjoner og pågående produktlanseringer, og distribusjonen omfattet både britiske og internasjonale forhandlere ved siden av fersk redaksjonell omtale fra tredjepart.