Orlane

Orlane er et fransk hus for hudpleie, parfyme og makeup med base i Paris, posisjonert i den øvre delen av markedet for anti-aging. Det ble skapt av familien d'Ornano og er mest kjent for B21-serien og kremene med dronninggelé. Siden 1985 tilhører selskapet konsernet Kelémata i Torino i Italia [7], men det selges fortsatt internasjonalt under navnet Orlane Paris.

Orlane regner selv sin grunnleggelse fra 1947 [1]. Redaksjonelle og encyklopediske kilder plasserer opprinnelsen til Orlanes hudpleielinje spesifikt til 1953, året da selskapet lanserte det som ble beskrevet som den første anti-aging-kremen basert på dronninggelé [8]. Begge årstallene er dokumentert og gjenspeiler forskjellen mellom familien d'Ornanos bredere kosmetikksatsing på slutten av 1940-tallet og navngivningen og lanseringen av selve hudpleieserien Orlane.

Orlane vokste fram av familien d'Ornanos inntreden i kosmetikkbransjen. Michel og Hubert d'Ornano grunnla parfymeselskapet Jean d'Albret i 1946, og i 1953 grunnla de hudpleielinjen Orlane sammen med foreldrene sine, Guillaume og Elisabeth d'Ornano [7]. Guillaume d'Ornano tok med seg bransjeerfaring inn i satsingen: ifølge Women's Wear Daily hadde han vært medgrunnlegger av Lancôme på 1930-tallet før han solgte andelen sin og begynte å arbeide med sønnene sine i firmaet [8].

Den samme WWD-artikkelen beskriver Orlane som et prestisjemerke innen hudpleie som ble lansert på ryggen av den kommersielle suksessen i familiens tidligere parfymearbeid, og daterer etikettens tilblivelse til begynnelsen av 1950-tallet [8]. Allerede i 1953 ble produktene solgt så langt unna som i USA, og det var det året anti-aging-kremen med dronninggelé kom.

På 1950- og 1960-tallet bygde Orlane ut både sortimentet og en fysisk tilstedeværelse i Paris. Selskapet åpnet et behandlingssenter i Avenue George V i 1963 og, tre år senere, sitt første Institut Orlane i byen [8].

I 1968 lanserte Orlane kremen B21, som selskapet presenterte som verdens dyreste skjønnhetskrem på den tiden [7]. B21-serien ble et toneangivende produkt for huset og produseres fortsatt. Eierskapet skiftet i samme periode: etter at Michel d'Ornano gikk inn i fransk politikk, ble virksomheten Jean d'Albret–Orlane solgt i 1968 [8]. Navnet Orlane gikk senere over i italiensk eie og ble en del av konsernet Kelémata i Torino i 1985 [7].

Orlane har tilhørt konsernet Kelémata, med base i Torino i Italia, siden 1985 [7]. Selskapet har fortsatt hovedkontor i Paris og driver egne forskningslaboratorier og produksjonsanlegg nær Orléans i Frankrike, noe det oppgir gir kontroll over utviklingen fra produkt til produksjon.

Orlane posisjonerer seg som et hus for fransk anti-aging-hudpleie og beskriver sin ledende idé som et forsøk på å "omskolere" huden slik at den kan forynge og bygge seg opp igjen selv. Selskapet beskriver arbeidet sitt som en kombinasjon av fransk hudpleietradisjon og laboratorieforskning, og bruker begrepet "Haute Cosmétique" om utvalget sitt. De uttalte merkeverdiene kretser rundt fransk eleganse, innovasjon og det selskapet kaller stille luksus. Huset markedsfører seg under devisen "Timeless French Luxury" [2].

Orlanes sortiment spenner over hudpleie, parfyme og makeup, med hudpleien som kjerne. To serier forankrer merket. B21-serien er bygget rundt det selskapet kaller B21 Bio-Energic Complex, beskrevet som et anti-aging-kompleks som skal gi huden energi, fasthet og fuktighet; de nyere B21 Extraordinaire-produktene er formulert rundt et patentert Youth Reset Complex. Serien Crème Royale bygger på det selskapet beskriver som en patentert fersk dronninggelé sammen med 24 karats gull.

Selskapet sier at hver produkt utvikles i dets egne franske laboratorier, og at forskningen bygger på kronobiologi og hudfysiologi, inkludert rollen sirtuiner spiller – en gruppe proteiner knyttet til cellenes aldring. Orlane oppgir at det samarbeider med forskningssentre i Japan og Italia. I tillegg til produktene i handelen driver selskapet Orlane-institutter som tilbyr hudpleiebehandlinger, med oppgitte steder i Frankrike, Italia, Tsjekkia, Kina, Japan, Paraguay, Mexico og Vietnam.

Orlane er aktivt. Selskapet driver et eget nettsted for netthandel med seriene sine innen hudpleie, parfyme og makeup, der nye tilskudd blant B21 Extraordinaire-produktene tyder på pågående lanseringer. Selv om selskapet har vært eid av italienske Kelémata siden 1985, fortsetter det å presentere seg som et Paris-basert hus og opprettholder et nettverk av institutter under eget navn i flere land.