Oolaboo

Oolaboo er et nederlandsk merke for hår- og hudpleie som ble grunnlagt i 2011 av brødrene Richard og Jeroen Wilmink [10]. Selskapet, Oolaboo BV, har hovedsete i Zutphen i Nederland. Det selger profesjonell hårpleie, hudpleie og et bredere livsstilssortiment til salonger og direkte til forbrukere. Identiteten bygger på én enkelt idé, som oppsummeres i slagordet "Linking inner & outer beauty" (å koble sammen indre og ytre beauty): at tilstanden til hud og hår avhenger like mye av hva en person spiser som av hva hun smører på seg.

To av selskapets produkter har vunnet førsteplassen i Dutch Beauty Awards: et hudpleieprogram i 2021 og en plantebasert hårpleieserie i 2026. Oolaboo er fortsatt selvstendig og aktivt, og bransjepressen meldte om nye lanseringer så sent som i juni 2026.

Begge grunnleggerne kommer fra frisørbransjen. De vokste opp i en frisørfamilie, og selskapet nevner moren deres, som var frisør, som en tidlig inspirasjon [4]. Richard og Jeroen Wilmink begynte begge som frisører før de gikk videre til jobber i den bredere kosmetikkbransjen. Det felles målet deres var å skape et eget kosmetikkmerke.

Ifølge selskapet tok ideen bak Oolaboo form mens verden, slik Oolaboo uttrykker det, var opptatt av beauty på utsiden. Brødrene ble i stedet interessert i beauty "innenfra", og på selskapets engelske om oss-side står det at 70 % av hudens tilstand avgjøres av næringsstoffene en person får i seg [2]. Den nåværende nederlandske versjonen av samme side er forsiktigere og bredere: der står det "opptil 70 %" av tilstanden til både hud og hår. Påstanden er selskapets egen, og ingen studie oppgis som støtte.

Brødrene realiserte planen i 2011, da de grunnla Oolaboo [2]. I et portrett fra 2021 i det nederlandske beauty-magasinet BeautyJournaal ble de beskrevet som å ha et helhetssyn på beauty, der utseendet formes av kostholdet, av produktene man bruker og av hvordan man har det. Den samme artikkelen nevnte fascinasjonen deres for japanske og kinesiske behandlingsmetoder, en innflytelse som fortsatt preger merkets salongtilbud.

Merket eies og drives av Oolaboo BV, et selskap registrert i Zutphen. Ingen morselskap, ingen ekstern investor og ingen oppkjøp er dokumentert, og merket forbindes fortsatt med de to grunnleggerne. I 2026 var Ellen Wilmink selskapets kommunikasjonsansvarlige, sitert i bransjepressen.

Oolaboos produktutvikling hviler på et prinsipp som grunnleggerne gjentar flere steder: alt som brukes i og på kroppen skal være trygt og så naturlig som mulig, fordi "det som ikke er trygt nok for munnen, bruker vi ikke på hud og hår". Selskapet oppgir fire kjerneverdier: naturlig, trygt, resultater og opplevelse.

Det uttalte oppdraget er å skape profesjonell hår- og hudpleie som forener luksus, effekt og ansvar. I praksis posisjonerer Oolaboo seg først og fremst som et salongmerke. Det profesjonelle nettstedet beskriver Oolaboo som et bevisst valg for salonger som vil kombinere eksklusiv profesjonell hår- og hudpleie med respekt for naturen, innovasjon og håndverk. I tillegg til produktene tilbyr selskapet behandlinger som det sier er inspirert av japanske og kinesiske metoder. De utføres av salongpersonale som selskapet kaller Oolaboo-spesialister, og som er opplært i merkets filosofi.

Med tiden har sortimentet vokst langt forbi sjampo og ansiktskrem. Selskapet beskriver nå Oolaboo som et livsstilsmerke, og katalogen gjenspeiler det. Foruten hår- og hudpleie finnes kroppspleie, tannkrem, kosttilskudd, en te for "indre beauty" og en duftserie for hjemmet med parfyme, duftlys, romspray og duftpinner. Merket gir også ut sitt eget nettmagasin, Blooooming.

### Hårpleie

Hårpleie er merkets opprinnelige område. Sortimentet er delt inn i navngitte serier, hver bygget rundt en særegen ingrediens eller et formål. Blant dem er Blushy Truffle, Bouncy Bamboo, Mighty Rice, Moisty Seaweed, Straight Baobab, Curlicious, Glam Former, Therapeutic Green Tea og Solluxe, en serie som skal beskytte håret mot solen. Serien Super Foodies, bygget rundt ingredienser som matcha, omfatter både hår og hud. For salonger finnes også Ecolorgy i den profesjonelle butikken, en serie profesjonelle hårfarger som selges som Ecolorgy+ og Ecolorgy semi.

En fellesnevner for sjampoene og balsamene er en ingrediens som merket kaller Quinoa Protein Complex. Ifølge BeautyJournaal inngår den i samtlige [10]. Den samme anmeldelsen gjenga et løfte fra Oolaboo om at fem behandlinger gjør håret opptil 26 % sterkere enn vanlig hårpleie. Tallet er Oolaboos eget. Anmelderen testet tre produkter på bleket hår: Blushy Truffle Brilliant Platinum Hair Bath (en sølvsjampo som også inneholder italiensk hvit trøffel), Bouncy Bamboo Reconstructor og Moisty Seaweed 24 Benefits Instant Cure. Hun rapporterte at håret ble mer motstandsdyktig og lettere å style. Magasinet noterte også at hårserien bygger på merkets bakgrunn innen hudpleie og tar vare på hodebunnen like godt som håret.

I senere tid har merket lagt til Nature as Essence, som det beskriver som den første profesjonelle hårpleieserien som er 100 % plantebasert [6]. Ifølge selskapet er hvert produkt i serien vegansk og fritt for GMO, PEG, sulfater, silikoner, parabener, fargestoffer og mikroplast. Som naturlig konserveringsmiddel brukes et fermentert laktobasillekstrakt. Serien selges uten ytteremballasje.

### Hudpleie

Hudpleien er minst like bred som hårsortimentet. Den er delt inn i serier som SMART Aesthetics, Dawn to Dusk, Morning Dew, Truffle Indulgence, Saveguard, Oil Control, Beauty Sleep, Skin Superb, O'dude og Skin Defense DNA Protective, mens serien Picking Garden står for kroppspleien. Morning Dew Prebiotic Program, en rutine bygget rundt prebiotika (ingredienser som skal støtte hudens naturlige bakterier), ble merkets første prisvinner i 2021.

I juni 2026 utvidet merket serien Skin Defense med Refresh Crackle Mousse, en kjølende mousse til bruk etter solen. Konsistensen bobler lett og knitrer mykt mot huden, og innholdet omfatter pantenol, sorbitol og en liten mengde pomeransolje. Ellen Wilmink sa til bransjenettstedet Beauty-Pro.nl at nyheten i mindre grad ligger i en ny aktiv ingrediens og mer i det hun kalte "sensory delivery", altså kombinasjonen av konsistens, lyd og følelse. Hun innrømmet også at ingen egen studie var gjort på det endelige produktet, og at produktets påstander hviler på de kjente effektene av de enkelte ingrediensene [13]. Moussen ble lansert via merkets egen nettbutikk og partnersalongene.

### Påstander om ingredienser

På sin engelskspråklige om oss-side oppgir selskapet at alle produktene er frie for parabener, sulfater og mineraloljer [2]. Den nåværende nederlandske formuleringen på siden er mer generell og sier at produktene er frie for skadelige stoffer. Oolaboo beskriver produktene sine som cruelty-free og sier at selskapet aldri tester på dyr. Noen uavhengig cruelty-free-sertifisering, som Leaping Bunny, er ikke dokumentert. Vegansk status oppgis for enkeltserier, fremfor alt Nature as Essence, og nettbutikken har en egen vegansk kolleksjon i stedet for å beskrive hele sortimentet som vegansk.

Oolaboo trekker frem emballasjen som den viktigste delen av miljøarbeidet sitt. Ifølge selskapet er flaskene og krukkene laget av Prevented Ocean Plastic, biobasert plast eller glass, og målet er å redusere avfallet gjennom færre ingredienser og mindre emballasje [5]. Serien Nature as Essence går et skritt videre og har helt droppet ytteresker.

Merket har også drevet et veldedighetsinitiativ, Aquam Servo Project, som støtter den nederlandske stiftelsen Stichting Waterpas i arbeidet for rent drikkevann. Prosjektet ble beskrevet i BeautyJournaals artikkel fra 2021, men når det startet, fremgår ikke.

Oolaboo har vunnet førsteplassen i Dutch Beauty Awards to ganger. Det er en nederlandsk bransjepris som bedømmes av en jury av spesialiserte beauty-journalister og redaktører.

Ved den 36. utgaven, 31. mai 2021, tok Morning Dew Prebiotic Program førsteplassen i kategorien Made in NL [12]. Fem år senere, ved den 41. utgaven 18. mai 2026, vant serien Nature as Essence førsteplassen i kategorien for grønn hårpleie (Haarverzorging Groen) [11]. Det året deltok 270 produkter i konkurransen, og prisutdelingen ble holdt om bord på Oceandiva i Amsterdam-Noord.

Oolaboo er aktivt. De siste synlige milepælene er Dutch Beauty Award for Nature as Essence i mai 2026 og lanseringen av Refresh Crackle Mousse, som bransjepressen meldte om 18. juni 2026.

Merket har to salgskanaler: en nettbutikk for forbrukere og en egen profesjonell butikk for salonger, samt et nettverk av partnersalonger. Det profesjonelle nettstedet finnes på nederlandsk, tysk og engelsk. Der oppgir selskapet at produktene finnes i 10 land og brukes av 1 865 frisører og 763 skjønnhetssalonger verden over [4]. Landene navngis ikke, og tallene er ikke bekreftet av noen uavhengig kilde.